English
This topic looks more deeply at consumers, costs and firms.
Русский
Эта тема рассматривает потребителей, издержки и компании более подробно.
The price system and the microeconomy (A Level)
A-Level Economics · A-Level Экономика · Topic 7 · Тема 7
18:50
Ценовая система и микроэкономика (уровень A)
Посмотрите на этих покупателей. У каждого ограничен бюджет, и каждая дополнительная покупка приносит меньше удовольствия, чем предыдущая. А теперь огромный сталелитейный завод: он производит…
English narration · English + 中文 subtitles burned in · Английское озвучивание · Английский + китайские субтитры (встроенные)
7.1
Utility and consumer choice · Полезность и выбор потребителя
Syllabus · Программа
English
- explain total and marginal utility and the law of diminishing marginal utility
- derive the equi-marginal principle and explain how it relates to the demand curve, including the limitations of the marginal utility approach
Русский
- объяснить общую и предельную полезность и закон убывающей предельной полезности
- вывести принцип эквидаральности и объяснить его связь с кривой спроса, включая ограничения подхода предельной полезности
Source: Cambridge International syllabus · Источник: Программа Cambridge International
English
utility 效用 is the satisfaction a consumer gets from a good.
- total utility 总效用 is the satisfaction from all the units consumed.
- marginal utility 边际效用 is the extra satisfaction from one more unit.
The law of diminishing marginal utility 边际效用递减 says each extra unit gives less extra satisfaction. Total utility still rises, but more and more slowly.
The equi-marginal principle
A consumer with a fixed budget gets the most total utility when the last dollar spent on each good gives the same extra utility. This is the equi-marginal principle 等边际原则:
$$\frac{MU_A}{P_A} = \frac{MU_B}{P_B}$$
Because marginal utility falls as you buy more, you only buy extra units when the price falls. This is why the demand curve 需求曲线 slopes downward.
Limitations
The approach is hard to use in practice: utility cannot really be measured in numbers, and people do not calculate like this. It also ignores habit and advertising.
Русский
Полезность — это удовлетворение, которое потребитель получает от блага.
- общая полезность — это удовлетворение от всех потребленных единиц.
- предельная полезность — это дополнительное удовлетворение от еще одной единицы.
Закон убывающей предельной полезности гласит, что каждая следующая единица дает все меньше дополнительного удовлетворения. Общая полезность все еще растет, но все медленнее.
Принцип эквимаргинальности
Потребитель с ограниченным бюджетом достигает максимальной общей полезности, когда последняя единица валюты, потраченная на каждый товар, дает одинаковое количество дополнительной пользы. Это принцип эквимаргинальности:
$$\frac{MU_A}{P_A} = \frac{MU_B}{P_B}$$
Поскольку предельная полезность падает при покупке большего количества товара, потребитель готов покупать дополнительные единицы только при снижении цены. Именно поэтому кривая спроса имеет нисходящий наклон.
Ограничения
Этот подход трудно применять на практике: полезность невозможно измерить в абсолютных числах, и люди не принимают решения подобным образом. Кроме того, он игнорирует привычки и рекламу.
Explore · Исследовать
Diminishing marginal utility lab · Лабораторная работа по закону убывающей предельной полезности
total utility rises more slowly as quantity increases · Общая полезность растёт медленнее с увеличением количества
Add units consumed and see why extra satisfaction usually falls. · Сложите количество потреблённых единиц и объясните, почему дополнительная удовлетворённость обычно снижается.
Vocabulary · Словарь
Train · Тренировать
| English | Русский |
|---|---|
| utility/juːˈtɪlɪti/ | утилитой |
| total utility/ˈtəʊtl juːˈtɪlɪti/ | суммарная полезность |
| marginal utility/ˈmɑːdʒɪnl juːˈtɪlɪti/ | предельная полезность |
| diminishing marginal utility/dɪˈmɪnɪʃɪŋ ˈmɑːdʒɪnl juːˈtɪlɪti/ | закон убывающей предельной полезности |
| equi-marginal principle/ˈekwi ˈmɑːdʒɪnl ˈprɪnsɪpl/ | принцип равновесия предельных величин |
| demand curve/dɪˈmænd kɜːv/ | кривая спроса |
| indifference curve/ɪnˈdɪfrəns kɜːv/ | кривая безразличия |
| budget line/ˈbʌdʒɪt laɪn/ | бюджетная линия |
| consumer equilibrium/kənˈsuːmə ˌiːkwɪˈlɪbrɪəm/ | равновесие потребителя |
| substitution effect/ˌsʌbstɪˈtjuːʃn ɪˈfekt/ | эффект замещения |
| income effect/ˈɪŋkʌm ɪˈfekt/ | доходного эффекта |
| normal good/ˈnɔːml ɡʊd/ | нормальный товар |
| inferior good/ɪnˈfɪərɪə ɡʊd/ | инферiorный товар |
| Giffen good/ˈdʒɪfən ɡʊd/ | товар Гифена |
| productive efficiency/prəˈdʌktɪv ɪˈfɪʃənsi/ | производственная эффективность |
| allocative efficiency/ˈæləkətɪv ɪˈfɪʃənsi/ | аллокативная эффективность |
| Pareto optimality/pæˈriːtəʊ ˌɒptɪˈmælɪti/ | оптимальность Парето |
| dynamic efficiency/daɪˈnæmɪk ɪˈfɪʃənsi/ | динамическая эффективность |
| market failure/ˈmɑːkɪt ˈfeɪlɪə/ | провал рынка |
7.2
Indifference curves and budget lines · Кривые безразличия и бюджетные линии
Syllabus · Программа
English
- explain indifference curves and budget lines and consumer equilibrium
- explain income and substitution effects for normal, inferior and Giffen goods
Русский
- объяснить кривые безразличия и бюджетные линии и равновесие потребителя
- объяснить эффект дохода и эффект замещения для нормальных, низкокачественных и товаров Гифена
Source: Cambridge International syllabus · Источник: Программа Cambridge International
English
An indifference curve 无差异曲线 shows all the combinations of two goods that give a consumer the same total utility. It slopes downward (more of one good means less of the other) and bows in towards the origin.
A budget line 预算线 shows all the combinations the consumer can just afford with their income, at the current prices.
consumer equilibrium 消费者均衡 is the best the consumer can do: the point where the budget line just touches the highest possible indifference curve.
Income and substitution effects
When the price of a good falls, the consumer buys more for two reasons:
- the substitution effect 替代效应 — the good is now cheaper than others, so the consumer switches towards it.
- the income effect 收入效应 — the consumer's money now buys more, so real income has risen.
These effects work differently for different goods:
- for a normal good 正常品, both effects raise the quantity bought.
- for an inferior good 低档品, the income effect works the other way (higher real income lowers demand), but it is usually weaker, so demand still rises when price falls.
- a Giffen good 吉芬品 is a rare, very inferior good where the income effect is so strong that demand actually falls when the price falls. Its demand curve slopes upward.
Русский
Кривая безразличия показывает все комбинации двух товаров, обеспечивающие потребителю одну и ту же общую полезность. Она идет вниз (больше одного товара означает меньше другого) и выпукла к началу координат.
Бюджетная линия отображает все комбинации товаров, которые потребитель может купить на свой доход при текущих ценах.
Равновесие потребителя — это оптимальный результат для него: точка касания бюджетной линии с максимально возможной кривой безразличия.
Доходный и замещающий эффекты
При снижении цены на товар потребитель покупает больше по двум причинам:
- замещающий эффект — товар стал дешевле других, поэтому потребитель переключается на его потребление.
- доходный эффект — деньги потребителя теперь позволяют купить больше, то есть реальное доходы выросли.
Эти эффекты проявляются по-разному для разных товаров:
- для нормального блага оба эффекта увеличивают объем спроса.
- для низкокачественного блага доходный эффект работает иначе (рост реальных доходов снижает спрос), но обычно он слабее, поэтому спрос все равно растет при снижении цены.
- товар Гиффена — редкое, очень низкокачественное благо, где доходный эффект настолько силен, что спрос фактически падает при снижении цены. Его кривая спроса имеет восходящий наклон.
Explore · Исследовать
Budget line lab · Лабораторная работа с бюджетной линией
good B = income / priceB - slope x good A · товар B = доход / ценаB - наклон × товар A
Move quantity of one good and see the trade-off with the other good. · Измените количество одного товара и посмотрите компромисс с другим товаром.
7.3
Efficiency and market failure · Эффективность и провал рынка
Syllabus · Программа
English
- explain productive and allocative efficiency, Pareto optimality and dynamic efficiency
- explain market failure, including from monopoly, externalities, public goods, information failure and factor immobility
Русский
- объясните производственную и аллокативную эффективность, оптимальность Парето и динамическую эффективность
- объясните провалы рынка, включая вызванные монополиями, внешними эффектами, общественными благами, информационными провалами и неподвижностью факторов производства
Source: Cambridge International syllabus · Источник: Программа Cambridge International
English
Economists judge how well resources are used.
- productive efficiency 生产效率 — making goods at the lowest possible cost (using the fewest resources).
- allocative efficiency 配置效率 — making the goods people most want, where price equals marginal cost.
- Pareto optimality 帕累托最优 — a point where no one can be made better off without making someone else worse off.
- dynamic efficiency 动态效率 — improving over time through new technology and better products.
market failure 市场失灵 happens when the free market does not reach an efficient result. The main causes are monopoly power, externalities 外部性, public goods 公共物品, information failure 信息失灵, and factor immobility 要素不流动性 (factors cannot move quickly to where they are needed).
Русский
Экономисты оценивают, насколько эффективно используются ресурсы.
- производственная эффективность — выпуск товаров при наименьших возможных издержках (использование минимального объема ресурсов).
- аллокативная эффективность — производство тех товаров, которые нужны людям больше всего, при условии равенства цены и предельных издержек.
- оптимальность Парето — состояние, при котором невозможно улучшить положение кого-либо, не ухудшив положение кого-то другого.
- динамическая эффективность — улучшение ситуации со временем благодаря новым технологиям и улучшенным продуктам.
Провал рынка происходит, когда свободный рынок не приводит к эффективному результату. Основные причины: монополия, внешние эффекты, общественные блага, информационная асимметрия и неподвижность факторов производства (ресурсы не могут быстро переместиться туда, где они необходимы).
Explore · Исследовать
Allocative efficiency · Аллокативная эффективность
The market is allocatively efficient where supply meets demand — price equals marginal cost. Market failure pushes it away from that point. · Рынок аллокативно эффективен там, где предложение встречается со спросом — цена равна предельным издержкам. Провалы рынка смещают его от этой точки.
7.4
Externalities and social costs and benefits · Внешние эффекты, социальные издержки и выгоды
Syllabus · Программа
English
- distinguish private, external and social costs and benefits
- analyse positive and negative externalities of production and consumption using marginal analysis and explain deadweight welfare loss
Русский
- различайте частные, внешние и социальные издержки и выгоды
- анализируйте положительные и отрицательные внешние эффекты производства и потребления с использованием маржинального анализа и объясняйте потери чистого благосостояния (deadweight welfare loss)
Source: Cambridge International syllabus · Источник: Программа Cambridge International
English
Some costs and benefits fall on people outside the deal. We separate three levels:
- a private cost 私人成本 or private benefit 私人收益 falls on the buyer or seller.
- an external cost 外部成本 or external benefit 外部收益 falls on a third party.
- the social cost 社会成本 is private cost plus external cost; the social benefit 社会收益 is private benefit plus external benefit.
Marginal analysis
We study externalities with marginal analysis 边际分析, using these curves:
- marginal private cost 边际私人成本 (MPC) and marginal social cost 边际社会成本 (MSC).
- marginal private benefit 边际私人收益 (MPB) and marginal social benefit 边际社会收益 (MSB).
The best outcome for society is where MSC = MSB. But the market produces where MPC = MPB. The gap between these creates lost welfare.
- a negative externality 负外部性 (like pollution) means MSC is above MPC. The market makes too much.
- a positive externality 正外部性 (like education) means MSB is above MPB. The market makes too little.
The lost welfare from making too much or too little is the deadweight welfare loss 无谓损失 — the triangle on the diagram between the social and private curves.
Русский
Некоторые издержки и выгоды ложатся на людей, не участвующих в сделке. Выделяют три уровня:
- частные издержки или частная выгода ложатся на покупателя или продавца.
- внешние издержки или внешние выгоды ложатся на третью сторону.
- социальные издержки — это частные издержки плюс внешние издержки; социальная выгода — это частная выгода плюс внешняя выгода.
Предельный анализ
Внешние эффекты изучаются с помощью предельного анализа с использованием следующих кривых:
- предельные частные издержки (MPC) и предельные социальные издержки (MSC).
- предельные частные выгоды (MPB) и предельные социальные выгоды (MSB).
Оптимальный результат для общества достигается, когда MSC = MSB. Однако рынок функционирует там, где MPC = MPB. Разрыв между этими точками создает потери благосостояния.
- отрицательный внешний эффект (например, загрязнение) означает, что MSC выше MPC. Рынок производит слишком много.
- положительный внешний эффект (например, образование) означает, что MSB выше MPB. Рынок производит слишком мало.
Потери благосостояния от чрезмерного или недостаточного производства составляют потери нетривиального благосостояния — треугольник на диаграмме между социальными и частными кривыми.
Explore · Исследовать
Externalities shift the social curve · Внешние эффекты смещают социальную кривую
A negative externality means the social cost is above the private supply curve; the free-market quantity is then too high. · Отрицательный внешний эффект означает, что социальные издержки находятся выше кривой частного предложения; тогда рыночный объем слишком велик.
Vocabulary · Словарь
Train · Тренировать
| English | Русский |
|---|---|
| externality/ekˈstɜːnælɪti/ | экстерналия |
| public good/ˈpʌblɪk ɡʊd/ | общественное благо |
| information failure/ˌɪnfəˈmeɪʃn ˈfeɪlɪə/ | информационная неэффективность |
| factor immobility/ˈfæktə ɪˌməʊˈbɪlɪti/ | неподвижность факторов производства |
| private cost/ˈpraɪvət kɒst/ | частные издержки |
| private benefit/ˈpraɪvət ˈbenɪfɪt/ | частная выгода |
| external cost/ekˈstɜːnl kɒst/ | внешние издержки |
| external benefit/ekˈstɜːnl ˈbenɪfɪt/ | внешний эффект (положительный externality) |
| social cost/ˈsəʊʃl kɒst/ | общественные издержки |
| social benefit/ˈsəʊʃl ˈbenɪfɪt/ | общественная выгода |
| marginal analysis/ˈmɑːdʒɪnl əˈnæləsɪs/ | маржинальный анализ |
| marginal private cost/ˈmɑːdʒɪnl ˈpraɪvət kɒst/ | предельные частные издержки |
| marginal social cost/ˈmɑːdʒɪnl ˈsəʊʃl kɒst/ | предельные социальные издержки |
| marginal private benefit/ˈmɑːdʒɪnl ˈpraɪvət ˈbenɪfɪt/ | предельная частная выгода |
| marginal social benefit/ˈmɑːdʒɪnl ˈsəʊʃl ˈbenɪfɪt/ | предельная общественная польза |
| negative externality/ˈneɡətɪv ekˈstɜːnælɪti/ | отрицательный внешний эффект |
| positive externality/ˈpɒzɪtɪv ekˈstɜːnælɪti/ | положительный внешний эффект |
| deadweight welfare loss/ˈdedweɪt ˈwelfeə lɒs/ | потери общественного благосостояния (мертвое бремя) |
| short run/ʃɔːt rʌn/ | краткосрочный период |
| long run/lɒŋ rʌn/ | долгосрочный период |
| fixed cost/fɪkst kɒst/ | постоянные издержки |
| variable cost/ˈveərɪəbl kɒst/ | переменные издержки |
| total cost/ˈtəʊtl kɒst/ | общие затраты |
| average cost/ˈævrɪdʒ kɒst/ | средние издержки |
| marginal cost/ˈmɑːdʒɪnl kɒst/ | предельных издержек |
| diminishing returns/dɪˈmɪnɪʃɪŋ rɪˈtɜːnz/ | убывающая отдача |
| returns to scale/rɪˈtɜːnz tə skeɪl/ | отдача от масштаба |
7.5
Costs, revenue and profit · Издержки, выручка и прибыль
Syllabus · Программа
English
- explain fixed, variable, total, average and marginal cost and short-run and long-run production (law of diminishing returns, returns to scale)
- explain total, average and marginal revenue and normal, supernormal (abnormal) and subnormal profit
Русский
- объясните постоянные, переменные, общие, средние и предельные издержки, а также краткосрочное и долгосрочное производство (закон убывающей отдачи, эффекты масштаба)
- объясните общую, среднюю и предельную выручку, а также нормальную, сверхнормальную (аномальную) и субнормальную прибыль
Source: Cambridge International syllabus · Источник: Программа Cambridge International
English
Costs
In the short run 短期, at least one factor is fixed; in the long run 长期, all factors can change.
| Cost | Meaning |
|---|---|
| fixed cost 固定成本 | does not change with output (rent on a factory) |
| variable cost 可变成本 | changes with output (raw materials) |
| total cost 总成本 | fixed cost plus variable cost |
| average cost 平均成本 | total cost per unit: $AC = TC / Q$ |
| marginal cost 边际成本 | the cost of one more unit: $MC = \Delta TC / \Delta Q$ |
Worked example. Making $10$ units costs £500 in total; making $11$ units costs £540. Find the average cost at $10$ units and the marginal cost of the 11th unit.
$$AC = \frac{TC}{Q} = \frac{500}{10} = \text{\pounds} 50, \qquad MC = \frac{\Delta TC}{\Delta Q} = \frac{540 - 500}{11 - 10} = \text{\pounds} 40.$$
Here $MC$ ($\text{\pounds} 40$) is below $AC$ ($\text{\pounds} 50$), so making the 11th unit pulls the average cost down — whenever marginal cost is below average cost, average cost falls.
In the short run, output is limited by the law of diminishing returns 边际报酬递减: as you add more of a variable factor (workers) to a fixed factor (machines), each extra worker eventually adds less output. This makes marginal cost rise.
In the long run, all factors vary, so we look at returns to scale 规模报酬. As a firm grows, it can gain economies of scale 规模经济 (lower average cost from buying in bulk, using big machines, and specialising). If it grows too big, it may suffer diseconomies of scale 规模不经济 (poor communication and control), and average cost rises.
Revenue
| Revenue | Meaning |
|---|---|
| total revenue 总收益 | all money from sales: $TR = P \times Q$ |
| average revenue 平均收益 | revenue per unit, which equals the price |
| marginal revenue 边际收益 | the revenue from one more unit: $MR = \Delta TR / \Delta Q$ |
Worked example. A firm sells $10$ units at £50 each. To sell an 11th unit it must lower the price to £48 on every unit. Find the total revenue at each output and the marginal revenue of the 11th unit.
$$TR_{10} = 50 \times 10 = \text{\pounds} 500, \qquad TR_{11} = 48 \times 11 = \text{\pounds} 528, \qquad MR = \frac{528 - 500}{1} = \text{\pounds} 28.$$
The marginal revenue ($\text{\pounds} 28$) is well below the £48 price, because the lower price applies to all $11$ units, not just the extra one.
Profit
Profit is total revenue minus total cost. Economists include the opportunity cost of the owner's resources in cost, so:
- normal profit 正常利润 is just enough profit to keep the firm in the industry. It counts as a cost.
- supernormal profit 超常利润 (also called abnormal profit) is profit above normal.
- subnormal profit 次正常利润 is profit below normal — the firm may leave in the long run.
A firm makes the most profit at the output where $MR = MC$.
Worked example. At its best output a firm makes $100$ units, sells each for £12 (its average revenue), and has an average cost of £9. Find the supernormal profit.
$$\text{profit} = (AR - AC) \times Q = (12 - 9) \times 100 = \text{\pounds} 300.$$
Because average revenue (£12) is above average cost (£9), the firm earns supernormal profit. If instead $AR = AC$, it would make only normal profit; if $AR < AC$, it would make a loss.
Русский
Издержки
В краткосрочном периоде хотя бы один фактор производства является постоянным; в долгосрочном периоде все факторы могут изменяться.
| Издержки | Значение |
|---|---|
| постоянные издержки | не зависят от объема выпуска (аренда завода) |
| переменные издержки | меняются в зависимости от объема выпуска (сырье) |
| общие издержки | постоянные издержки плюс переменные издержки |
| средние издержки | общие издержки на единицу: $AC = TC / Q$ |
| предельные издержки | затраты на производство еще одной единицы: $MC = \Delta TC / \Delta Q$ |
Разобранное решение. Производство $10$ единиц стоит £500 в целом; производство $11$ единиц стоит £540. Найдите средние издержки при $10$ единицах и предельные издержки 11-й единицы.
$$AC = \frac{TC}{Q} = \frac{500}{10} = \text{\pounds} 50, \qquad MC = \frac{\Delta TC}{\Delta Q} = \frac{540 - 500}{11 - 10} = \text{\pounds} 40.$$
Здесь $MC$ ($\text{\pounds} 40$) ниже $AC$ ($\text{\pounds} 50$), поэтому увеличение производства до 11-й единицы снижает средние издержки —每当边际成本低于平均成本时，平均成本下降。
В краткосрочном периоде объем выпуска ограничен законом убывающей отдачи: по мере добавления переменной фактора (рабочих) к постоянному фактору (оборудованию), каждый дополнительный рабочий в конечном итоге дает все меньше прироста продукции. Это приводит к росту предельных издержек.
В долгосрочном периоде все факторы изменяются, поэтому мы рассматриваем отдачу от масштаба. По мере роста фирма может получать экономии от масштаба (снижение средних издержек за счет оптовых закупок, использования крупного оборудования и специализации). Если она вырастает слишком большой, то может столкнуться с дизэкономиями от масштаба (плохая коммуникация и контроль), и средние издержки растут.
Выручка
| Выручка | Значение |
|---|---|
| общая выручка | все деньги от продаж: $TR = P \times Q$ |
| средняя выручка | выручка на единицу, равная цене |
| предельная выручка | выручка от одной дополнительной единицы: $MR = \Delta TR / \Delta Q$ |
Разбор примера. Фирма продает $10$ единиц по £50 каждая. Чтобы продать 11-ю единицу, ей приходится снизить цену до £48 на каждую единицу. Найдите общую выручку при каждом объеме выпуска и предельную выручку 11-й единицы.
$$TR_{10} = 50 \times 10 = \text{\pounds} 500, \qquad TR_{11} = 48 \times 11 = \text{\pounds} 528, \qquad MR = \frac{528 - 500}{1} = \text{\pounds} 28.$$
Предельная выручка ($\text{\pounds} 28$) значительно ниже цены £48, потому что более низкая цена применяется ко всем $11$ единицам, а не только к дополнительной.
Прибыль
Прибыль — это общая выручка минус общие издержки. Экономисты включают упущенную выгоду ресурсов владельца в издержки, поэтому:
- нормальная прибыль — это ровно столько прибыли, чтобы оставить фирму в отрасли. Она считается издержкой.
- сверхнормальная прибыль (также называемая аномальной прибылью) — это прибыль выше нормальной.
- субнормальная прибыль — это прибыль ниже нормальной — в долгосрочном периоде фирма может уйти с рынка.
Фирма максимизирует прибыль при объеме выпуска, где $MR = MC$.
Разбор примера. При оптимальном объеме выпуска фирма производит $100$ единиц, продает каждую за £12 (ее средняя выручка) и имеет средние издержки £9. Найдите сверхнормальную прибыль.
$$\text{profit} = (AR - AC) \times Q = (12 - 9) \times 100 = \text{\pounds} 300.$$
Поскольку средняя выручка (£12) выше средних издержек (£9), фирма зарабатывает сверхнормальную прибыль. Если бы вместо этого $AR = AC$, она получала бы только нормальную прибыль; если бы $AR < AC$, она понесла бы убытки.
Explore · Исследовать
Revenue & profit · Выручка & прибыль
y = ax² + bx + c
Total revenue rises then falls as price changes. · Общая выручка растет, затем падает при изменении цены.
Explore · Исследовать
Costs and the firm · Издержки и фирма
Average cost is U-shaped; marginal cost cuts it at the minimum. Different market structures price relative to these curves. · Средние издержки имеют U-образную форму; предельные издержки пересекают их в точке минимума. Различные рыночные структуры устанавливают цены относительно этих кривых.
Explore · Исследовать
Average and marginal cost · Средние и предельные издержки
Change output. Marginal cost cuts average cost at its lowest point — the heart of the theory of the firm. · Изменяйте объем выпуска. Предельные издержки пересекают средние издержки в их минимальной точке — это основа теории фирмы.
Vocabulary · Словарь
Train · Тренировать
| English | Русский |
|---|---|
| economies of scale/ɪˈkɒnəmiz ɒv skeɪl/ | эффект масштаба |
| diseconomies of scale/ˌdɪsɪˈkɒnəmiz ɒv skeɪl/ | дизэкономией масштаба |
| total revenue/ˈtəʊtl ˈrevənjuː/ | общей выручке |
| average revenue/ˈævrɪdʒ ˈrevənjuː/ | средний доход |
| marginal revenue/ˈmɑːdʒɪnl ˈrevənjuː/ | предельный доход |
| normal profit/ˈnɔːml ˈprɒfɪt/ | нормальную прибыль |
| supernormal profit/ˈsuːpənɔːml ˈprɒfɪt/ | сверхнормальная прибыль |
| subnormal profit/ˈsʌbnɔːml ˈprɒfɪt/ | субнормальная прибыль |
7.6
Market structures · Рыночные структуры
Syllabus · Программа
English
- explain the assumptions, behaviour and outcomes of perfect competition, monopolistic competition, oligopoly and monopoly
- explain price and non-price competition, collusion, price discrimination and the efficiency of each market structure
Русский
- объясните допущения, поведение и результаты для идеальной конкуренции, монополистической конкуренции, олигополии и монополии
- объясните ценовую и неценовую конкуренцию, коллаюзию, ценовую дискриминацию и эффективность каждой рыночной структуры
Source: Cambridge International syllabus · Источник: Программа Cambridge International
English
A market structure 市场结构 describes a market by the number of firms, the barriers to entry, and the type of product.
| Structure | Firms | Barriers | Product | Long-run profit |
|---|---|---|---|---|
| perfect competition 完全竞争 | very many | none | identical | normal only |
| monopolistic competition 垄断竞争 | many | low | slightly different | normal |
| oligopoly 寡头垄断 | a few | high | varies | often supernormal |
| monopoly 垄断 | one | very high | unique | supernormal |
- in perfect competition, each firm is a tiny price taker 价格接受者 — it must accept the market price. Firms make only normal profit in the long run, and the market is both productively and allocatively efficient.
- in monopolistic competition, many firms sell slightly different products (product differentiation 产品差异化), so each has a little price-setting power, but free entry competes profit away.
- in an oligopoly, a few large firms dominate. They watch each other closely. They may compete hard on price, or they may agree to fix prices — this is collusion 合谋, and a group that does so is a cartel 卡特尔.
- a monopoly is a single seller protected by high barriers to entry 进入壁垒. It can earn supernormal profit for a long time but is usually inefficient.
Price and non-price competition
- price competition 价格竞争 means cutting prices to win customers.
- non-price competition 非价格竞争 means competing in other ways — advertising, quality, branding and service.
Price discrimination
price discrimination 价格歧视 is charging different consumers different prices for the same good (for example, cheaper train tickets for students). It needs price-setting power, groups with different elasticities, and a way to stop resale between groups. It raises the firm's profit.
Русский
Рыночная структура описывает рынок по количеству фирм, барьерам для входа и типу продукта.
| Структура | Фирмы | Барьеры | Продукт | Долгосрочная прибыль |
|---|---|---|---|---|
| совершенная конкуренция | очень много | нет | идентичный | только нормальная |
| монополистическая конкуренция | много | низкие | слегка различающиеся | нормальная |
| олигополия | несколько | высокие | варьируется | часто сверхнормальная |
| монополия | одна | очень высокие | уникальный | сверхнормальная |
- в совершенной конкуренции каждая фирма является крошечным принявшим цену — она должна принимать рыночную цену. В долгосрочном периоде фирмы получают только нормальную прибыль, и рынок эффективен как с точки зрения производственной, так и распределительной эффективности.
- в монополистической конкуренции многие фирмы продают слегка разные продукты (дифференциация продукта), поэтому каждая имеет немного власти над ценой, но свободный вход конкурирует сверхнормальную прибыль прочь.
- в олигополии несколько крупных фирм доминируют. Они внимательно следят друг за другом. Они могут жестко конкурировать по цене, или они могут договориться установить цены — это сговор, и группа, которая так делает, называется картелем.
- монополия — это единственный продавец, защищенный высокими барьерами для входа. Она может зарабатывать сверхнормальную прибыль долгое время, но обычно неэффективна.
Ценовая и неценовая конкуренция
- ценовая конкуренция означает снижение цен для привлечения покупателей.
- неценовая конкуренция означает конкуренцию другими способами — реклама, качество, брендинг и обслуживание.
Ценовая дискриминация
ценовая дискриминация — это взимание разных цен у разных потребителей за одно и то же благо (например, дешевые билеты на поезд для студентов). Она требует способности устанавливать цены, групп с разной эластичностью и способа предотвращения перепродажи между группами. Она повышает прибыль фирмы.
Explore · Исследовать
Pricing and competition · Ценообразование и конкуренция
How a firm prices depends on demand and supply; with market power it can charge above the competitive level. · Как фирма устанавливает цену, зависит от спроса и предложения; при наличии рыночной власти она может взимать цену выше конкурентного уровня.
Vocabulary · Словарь
Train · Тренировать
| English | Русский |
|---|---|
| market structure/ˈmɑːkɪt ˈstrʌktʃə/ | структура рынка |
| perfect competition/ˈpɜːfekt ˌkɒmpəˈtɪʃn/ | совершенная конкуренция |
| monopolistic competition/məˈnɒpəlɪstɪk ˌkɒmpəˈtɪʃn/ | монопольная конкуренция |
| oligopoly/ˌɒlɪˈɡɒpəli/ | олигополия |
| monopoly/məˈnɒpəli/ | монополия |
| price taker/praɪs ˈteɪkə/ | ценополучатель |
| product differentiation/ˈprɒdʌkt ˌdɪfəˌrenʃɪˈeɪʃn/ | дифференциация продукта |
| collusion/kəˈluːʒn/ | сговор |
| cartel/kɑːˈtel/ | картелем |
| barriers to entry/ˈbærɪəz tʊ ˈentri/ | барьеры для входа |
| price competition/praɪs ˌkɒmpəˈtɪʃn/ | ценовая конкуренция |
| non-price competition/nɒn praɪs ˌkɒmpəˈtɪʃn/ | неценовая конкуренция |
| price discrimination/praɪs dɪˌskrɪmɪˈneɪʃn/ | ценовой дискриминации |
| internal growth/ɪnˈtɜːnl ɡrəʊθ/ | внутренний рост |
| external growth/ekˈstɜːnl ɡrəʊθ/ | внешнего роста |
| merger/ˈmɜːdʒə/ | слияние |
| horizontal integration/ˌhɒrɪˈzɒntl ˌɪntɪˈɡreɪʃn/ | горизонтальная интеграция |
| vertical integration/ˈvɜːtɪkl ˌɪntɪˈɡreɪʃn/ | вертикальная интеграция |
| conglomerate integration/kənˈɡlɒməreɪt ˌɪntɪˈɡreɪʃn/ | конгломератная интеграция |
| niche/niːʃ/ | ниша |
| barriers to exit/ˈbærɪəz tʊ ˈeɡzɪt/ | барьеры для выхода с рынка |
| profit maximisation/ˈprɒfɪt ˌmæksɪmaɪˈzeɪʃn/ | максимизация прибыли |
| revenue maximisation/ˈrevənjuː ˌmæksɪmaɪˈzeɪʃn/ | максимизация выручки |
| sales maximisation/seɪlz ˌmæksɪmaɪˈzeɪʃn/ | максимизация продаж |
7.7
The growth and survival of firms · Рост и выживание фирм
Syllabus · Программа
English
- explain why firms grow (internal and external — horizontal, vertical, conglomerate integration) and why some remain small
- explain barriers to entry and exit and the survival of small firms
Русский
- объясните причины роста фирм (внутренний и внешний — горизонтальная, вертикальная, конгломератная интеграция) и причины того, почему некоторые остаются маленькими
- объясните барьеры входа и выхода и выживание малых фирм
Source: Cambridge International syllabus · Источник: Программа Cambridge International
English
Firms grow in two ways:
- internal growth 内部增长 (organic) — growing bigger by selling more.
- external growth 外部增长 — joining with another firm through a merger 合并 or takeover. Types:
- horizontal integration 横向一体化 — joining a firm at the same stage of the same industry (two car makers).
- vertical integration 纵向一体化 — joining a firm at a different stage (a car maker buys a tyre maker).
- conglomerate integration 混合一体化 — joining a firm in a different industry, to spread risk.
Why some firms stay small
Many firms stay small because the market is small (local services), the owner wants to keep control, or there are few economies of scale. They survive by offering personal service or filling a niche 利基市场.
Firms also face barriers to entry and barriers to exit 退出壁垒 (such as costly machines that cannot be sold). High exit barriers can trap a firm in a loss-making market.
Русский
Фирмы растут двумя способами:
- внутренний рост (органический) — рост за счет увеличения продаж.
- внешний рост — присоединение к другой фирме посредством слияния или поглощения. Типы:
- горизонтальная интеграция — объединение с фирмой на той же стадии той же отрасли (два автопроизводителя).
- вертикальная интеграция — объединение с фирмой на другой стадии (автопроизводитель покупает шинное предприятие).
- конгломератная интеграция — объединение с фирмой в другой отрасли для диверсификации рисков.
Почему некоторые компании остаются маленькими
Многие компании остаются небольшими, потому что рынок мал (местные услуги), владелец хочет сохранить контроль или существует мало эффектов масштаба. Они выживают за счет личного обслуживания или занятия нишевой позиции.
Компании также сталкиваются с барьерами для входа и барьерами для выхода (например, дорогостоящее оборудование, которое нельзя продать). Высокие барьеры для выхода могут запереть компанию на рынке с убытками.
Explore · Исследовать
Firm objective lab · Лаборатория целей фирмы
Classify real firm decisions by the objective they reveal. · Классифицируйте реальные решения фирмы по цели, которую они раскрывают.
7.8
The objectives of firms · Цели фирм
Syllabus · Программа
English
- explain alternative objectives of firms: profit maximisation, revenue maximisation, sales maximisation, satisficing
- explain the divorce of ownership from control (principal–agent problem) and its consequences
Русский
- объясните альтернативные цели фирм: максимизация прибыли, максимизация выручки, максимизация продаж, удовлетворительность (satisficing)
- объясните разделение собственности и управления (проблемаprincipal-agent) и её последствия
Source: Cambridge International syllabus · Источник: Программа Cambridge International
English
Not every firm simply chases the most profit.
- profit maximisation 利润最大化 — producing where MR = MC. The traditional aim.
- revenue maximisation 收益最大化 — producing where MR = 0, perhaps to grow market share.
- sales maximisation 销售最大化 — selling as much as possible while still making normal profit.
- satisficing 满意化 — aiming for "good enough" results that keep owners, workers and customers all reasonably happy.
Divorce of ownership from control
In large companies the owners (shareholders) are not the managers. This divorce of ownership from control 所有权与控制权分离 creates the principal-agent problem 委托代理问题: managers (the agents) may pursue their own aims — bigger salaries or an easier life — instead of the owners' aim of maximum profit.
Русский
Не каждая компания просто преследует максимальную прибыль.
- максимизация прибыли — производство при MR = MC. Традиционная цель.
- максимизация выручки — производство при MR = 0, возможно, для роста доли рынка.
- максимизация продаж — продажа как можно большего объема при сохранении нормальной прибыли.
- удовлетворительность (satisficing) — стремление к результатам «достаточно хорошим», которые удовлетворяют владельцев, работников и клиентов.
Разделение собственности и контроля
В крупных компаниях владельцы (акционеры) не являются менеджерами. Это разделение собственности и контроля создает проблемуPrincipal-agent: менеджеры (агенты) могут преследовать собственные цели — более высокие зарплаты или легкую жизнь — вместо цели владельцев по максимизации прибыли.
Explore · Исследовать
Firm objective lab · Лаборатория целей фирмы
Classify real firm decisions by the objective they reveal. · Классифицируйте реальные решения фирмы по цели, которую они раскрывают.
Vocabulary · Словарь
Train · Тренировать
| English | Русский |
|---|---|
| satisficing/ˈsætɪsfɪsɪŋ/ | удовлетворительность |
| divorce of ownership from control/dɪˈvɔːs ɒv ˈəʊnəʃɪp frɒm kənˈtrəʊl/ | разделение собственности и управления |
| principal-agent problem/ˈprɪnsɪpl ˈeɪdʒənt ˈprɒbləm/ | проблема principal-agent |
7.8
Exam tips · Советы для экзамена
English
- Calculate AC, MC, TR and MR, and remember a firm maximises profit where $MR = MC$.
- Distinguish the market structures (perfect competition, monopolistic competition, oligopoly, monopoly) by number of firms, barriers and price-setting power.
- Distinguish normal from supernormal profit and link long-run entry and exit to it.
- On a cost diagram, note that MC cuts AC at the minimum of AC.
Русский
- Рассчитайте AC, MC, TR и MR, и помните, что фирма максимизирует прибыль, когда $MR = MC$.
- Различайте рыночные структуры (совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия, монополия) по числу фирм, барьерам и способности устанавливать цены.
- Различайте нормальную и сверхприбыль и связывайте долгосрочный вход и выход с ними.
- На диаграмме издержек注意点, что MC пересекает AC в точке минимума AC.
Interactive lessons on this topic · Интерактивные уроки по этой теме
Work through it step by step, with instant-check exercises. · Пройдите его шаг за шагом с упражнениями мгновенной проверки.
- Utility · Полезность
- Indifference curves and budget lines · Кривые безразличия и бюджетные линии
- Efficiency and market failure · Эффективность и провалы рынка
- Externalities and social costs and benefits · Внешние эффекты, социальные издержки и выгоды
- Costs and production · Издержки и производство
- Revenue and profit · Выручка и прибыль
- Market structures · Рыночные структуры
- Competition and price discrimination · Конкуренция и ценовая дискриминация
- Growth and survival of firms · Рост и выживание фирм
- Differing objectives and policies of firms · Различающиеся цели и политики фирм
Past Papers · Архив экзаменационных работ