価格システムとミクロ経済（A Level）

効用（utility） とは、消費者が財から得る満足度である。

• 総効用（total utility） とは、消費された全単位の満足度の合計である。
• 限界効用（marginal utility） とは、追加の1単位あたりの追加的な満足度である。

限界効用逓減の法則とは、追加で消費する単位ごとに得られる追加的な満足度が次第に減少することを示す。総効用は依然として増加し続けるものの、その増加率は徐々に鈍化する。

等辺際原理

A consumer with a fixed budget gets the most total utility when the last dollar spent on each good gives the same extra utility. This is the equi-marginal principle:

購買量が増えるにつれて限界効用が減少するため、追加の単位を購入するのは価格が下落した時だけとなります。これが需要曲線が右下がりになる理由です。

限界

このアプローチは実務上使用するのが困難です。効用を数値で測ることは実際には不可能であり、人々はこのような計算を行いません。また、習慣や広告の影響も無視しています。

無差別曲線は、消費者に対して同じ総効用をもたらす2種類の財の組み合わせを示します。右下がりの傾きを持ち、原点に向かうように湾曲しています。

予算制約線は、現在の価格において、その所得でちょうど購入可能なすべての財の組み合わせを示します。

消費者均衡とは、消費者が達成できる最良の状態であり、予算制約線が到達可能な最高レベルの無差別曲線に接する点です。

収入効果と代替効果

ある財の価格が下落すると、消費者はその財の消費量を増やすため、以下の2つの要因があります：

• 代替効果 — その財が他の財より安くなるため、消費者はそれを優先して購入するようになります。
• 収入効果 — 消費者の所持金でより多くの財を購入できるようになり、実質所得が上昇したことになります。

これらの効果は財の種類によって異なります：

• 正常財の場合、両方の効果が購買量の増加をもたらします。
• 劣等財の場合、収入効果は逆方向に働きます（実質所得の上昇は需要を減少させる）。しかし、通常は代替効果の方が強いため、価格が下落すれば需要は依然として増加します。
• ジフィン財とは、極めて劣等な財の中で、収入効果が非常に強く、価格が下落しても需要が actually 減少してしまう稀な財です。その需要曲線は右上がりになります。

経済学者は資源の使い方を評価します。

• 生産的効率性 — 可能な限り低いコストで生産すること（最少の資源を使用すること）。
• 配置的効率性 — 人々が最も望む財を生産し、価格が限界コストに等しくなること。
• パレオ最適化 — 誰かを不幸にすることなく、誰か一人でも幸福にすることができない状態。
• 動的効率性 — 新技術や改善された製品を通じて、時間とともに向上すること。

市場の失敗とは、自由市場が効率的な結果に至らない場合に発生します。主な原因は、独占力、外部不経済・外部経済、公共財、情報の非対称性（情報失敗）、および要素の流動性の欠如（生産要素が必要とする場所に素早く移動できないこと）です。

取引に関与しない第三者に負担や利益が生じる場合があります。これらを3つのレベルに分けます：

• ** private cost（私的コスト）** または private benefit（私的ベネフィット） は、買い手または売り手に負担・利益として生じます。
• external cost（外部コスト） または external benefit（外部ベネフィット） は、第三者に負担・利益として生じます。
• social cost（社会的コスト） は私的コスト＋外部コストであり、social benefit（社会的ベネフィット） は私的ベネフィット＋外部ベネフィットです。

辺際分析

外部不経済・外部経済を扱うために、以下の曲線を用いて辺際分析を行います：

• marginal private cost（MPC：私的限界コスト） と marginal social cost（MSC：社会的限界コスト）。
• marginal private benefit（MPB：私的限界便益） と marginal social benefit（MSB：社会的限界便益）。

社会にとって最適な成果は、MSC = MSBとなる地点です。しかし、市場は MPC = MPB となる水準で生産されます。これらの間のギャップが福利喪失を生みます。

• negative externality（外部不経済）（汚染など）の場合、MSCはMPCより上に位置します。市場は過剰生産します。
• positive externality（外部経済）（教育など）の場合、MSBはMPBより上に位置します。市場は不足生産します。

過剰生産や不足生産による福利喪失を deadweight welfare loss（死荷重損失） と言い、図示における社会的曲線と私的曲線の間に形成される三角形部分です。

コスト

短期間では少なくとも1つの生産要素は固定されていますが、長期間では全ての生産要素に変化が生じ得ます。

** worked example（例題）。** $10$ 単位の生産に総コスト£500がかかり、$11$ 単位の生産に£540がかかります。$10$ 単位における平均コストと、11番目の単位の限界コストを求めよ。

$MC$ ($\text{\pounds} 40$) は $AC$ ($\text{\pounds} 50$) より下にあるため、11単位の生産は平均コストを下げます。これは、限界成本が平均成本を下回っている限り、常に平均成本が低下することを意味します。

短期において、生産量は限界収益逓減の法則によって制限されます。固定要素（機械）に対して可変要素（労働者）を追加していくと、追加された労働者がもたらす生産量は次第に減少します。これにより、限界成本は上昇します。

長期においては、すべての要素が変動するため、規模の便りを考察します。企業が成長するにつれて、大量仕入れや大型機器の使用、専門化によって規模の経済（平均コストの低下）を得られます。しかし、過度な成長により、コミュニケーションや管理の悪化による規模の不経済が生じ、平均コストが上昇することがあります。

収益

**演習例。**ある企業が $10$個を£50で販売している。11個目を販売するには全品目について価格を£48まで引き下げなければならない。各生産量における総収益と、11個目の限界収益を求めよ。

限界収益（$\text{\pounds} 28$）は£48の価格よりもはるかに低くなります。なぜなら、値下げは追加の1単元だけでなく、すべての$11$単元に適用されるからです。

利益

利益は総収益から総コストを引いたものです。経済学者はコストに含まれる際に、経営者の資源の機会費用も含めるため、以下のようになります：

• 通常利益とは、企業がその業界に留まるために必要な最小限の利益です。これをコストとして扱います。
• 超常利益（または異常利益）とは、通常利益を上回る利益のことです。
• 未常利益とは、通常利益を下回る利益です。長期においては企業は業界を撤退する可能性があります。

企業は $MR = MC$ となる生産量で最も利益を最大化します。

** worked example.** At its best output a firm makes $100$ units, sells each for £12 (its average revenue), and has an average cost of £9. Find the supernormal profit.

平均収益（£12）が平均コスト（£9）を上回っているため、企業は超常利益を稼いでいます。もし $AR = AC$ であれば通常利益のみとなり、もし $AR < AC$ であれば損失 occurrence となります。

市場構造とは、企業の数、参入障壁、製品のタイプによって市場を説明したものです。

• 完全競争では、各企業は微小な価格受容者であり、市場価格を受け入れるしかありません。長期において企業は通常利益のみを稼ぎ、市場は生産的効率性と配分効率性の両方を達成しています。
• 差別化競争では、多くの企業がわずかに異なる製品（製品差別化）を販売するため、各企業には多少の価格決定権がありますが、自由参入により利益は競い合われて消失します。
• 寡占では、数社の大企業が進出しています。企業同士は互いの行動を注意深く監視します。価格競争を激化させることもあれば、価格固定に同意することもあります——これが** collusion**（共謀）であり、それを行うグループは** cartel**（カルテル）と呼ばれます。
• 独占は、高い参入障壁によって保護された単一の売り手です。長期的に超常利益を稼げますが、一般的に非効率です。

価格競争と非価格競争

• 価格競争とは、顧客を獲得するために価格を切り下げることを指します。
• 非価格競争とは、広告、品質、ブランド、サービスなどの他の方法で競争することを指します。

価格差別

価格差別とは、同じ商品に対して異なる消費者に異なる価格を課すことです（例：学生向けの安価な切符）。価格決定権、異なる弾力性を持つ集団、そして集団間での転売を防ぐ手段が必要です。これにより企業の利益が増加します。

企業は2つの方法で成長します：

• 内部成長（有機的成長）—— 売上増によって規模を拡大すること。
• 外部成長 —— 他企業との合併や買収を通じて統合すること。種類：
  • 水平統合 —— 同じ産業の同じ段階にある他企業と統合すること（自動車メーカー同士の合併など）。
  • 垂直統合 —— 異なる段階にある他企業と統合すること（自動車メーカーがタイヤメーカーを買収すること）。
  • コンglomレート統合 —— 異なる産業の他企業と統合し、リスクを分散させること。

なぜ企業は小規模で留まるのか

多くの企業が小規模で留まるのは、市場が小さい（地場サービス）、経営者が支配権を維持したい、または規模の経済が少ないからである。彼らはパーソナルサービスを提供するか、ニッチな需要を満たすことで存続する。

企業はまた、参入障壁と撤退障壁（売却できない高額な機械など）に直面する。高い撤退障壁は、企業を赤字市場に閉じ込める可能性がある。

すべての企業が単に最大利益を追求しているわけではない。

• 利益最大化 — MR = MC となる点で生産すること。伝統的な目標である。
• 売上最大化 — MR = 0 となる点で生産すること。市場シェアの拡大のためかもしれない。
• 販売最大化 — 正常利潤を得たまま、可能な限り多く販売すること。
• 満足化 — 所有者、従業員、顧客のすべてが reasonably 满意できる「十分良い」結果を目指すこと。

所有権と経営権の分離

大企業では、所有者（株主）と経営者は異なる。この所有権と経営権の分離は、プリンシパル・エージェント問題を生み出す：経営者（エージェンツ）は、所有者の最大利益という目標ではなく、自身の目的（より大きな給与や楽な生活など）を追求することがある。

• AC, MC, TR, MR を計算し、企業が**$MR = MC$** の地点で利益を最大化することを忘れないこと。
• 企業の数、障壁、価格設定能力に基づき、市場構造（完全競争、独占的競争、オリゴポリー、独占）を区別すること。
• 正常利潤と超常利潤を区別し、長期的な参入と撤退との関連性を理解すること。
• 費用曲線において、MC が AC の最小値で交わることに注目すること。