نظام الأسعار والاقتصاد الجزئي (مستوى A)

المنفعة هي الرضا الذي يحصل عليه المستهلك من سلعة ما.

• المنفعة الكلية هي الرضا من جميع الوحدات المستهلكة.
• المنفعة الحدية هي الرضا الإضافي من وحدة إضافية واحدة.

تنص قانون تناقص المنفعة الحدية على أن كل وحدة إضافية تعطي رضا إضافياً أقل. لا تزال المنفعة الكلية ترتفع، ولكن بوتيرة متزايدة البطء.

مبدأ التساوي الحدي

يصل المستهلك الذي يمتلك ميزانية ثابتة إلى أقصى منفعة كلية عندما تكون المنفعة الحدية الأخيرة لكل دولار يُنفق على كل سلعة متساوية. هذا هو مبدأ التساوي الحدي:

بما أن المنفعة الحدية تتناقص مع زيادة الشراء، فإنك لا تشتري وحدات إضافية إلا إذا انخفض السعر. ولهذا السبب منحنى الطلب ينحدر نحو الأسفل.

القيود

صعب تطبيق هذه الطريقة عمليًا: لا يمكن قياس المنفعة حقًا بأرقام، والناس لا يحسبون بهذه الطريقة. كما أنها تتجاهل العادات والإعلانات.

منحنى التعادل يُظهر جميع التوليفات الممكنة لسلعتين تمنح المستهلك نفس المنفعة الكلية. ينحدر هذا المنحنى نحو الأسفل (زيادة السلعة الأولى تعني نقص السلعة الأخرى) وينحني نحو نقطة الأصل.

خط الميزانية يُظهر جميع التوليفات التي يستطيع المستهلك تحملها بالضبط بدخله، عند الأسعار الحالية.

توازن المستهلك هو أفضل ما يمكن للمستهلك تحقيقه: النقطة التي يلمس فيها خط الميزانية أعلى منحنى تعادل ممكن.

تأثير الدخل والتأثير البديل

عند انخفاض سعر سلعة معينة، يشتري المستهلك المزيد لسببين:

• التأثير البديل — أصبحت السلعة أرخص الآن مقارنة بالسلع الأخرى، فينتقل المستهلك نحوها.
• تأثير الدخل — شراء المال يصبح أكثر قدرةً الآن، أي أن الدخل الحقيقي قد ارتفع.

تعمل هذه التأثيرات بشكل مختلف حسب نوع السلعة:

• بالنسبة للسلعة العادية، كلا التأثيرين يزيدان الكمية المشتراة.
• بالنسبة للسلعة المنخفضة الجودة، يعمل تأثير الدخل بالاتجاه المعاكس (ارتفاع الدخل الحقيقي يقلل الطلب)، لكنه عادة ما يكون أضعف، لذا يظل الطلب مرتفعًا عند انخفاض السعر.
• سلعة جيفن هي سلعة منخفضة الجودة نادرة جدًا يكون فيها تأثير الدخل قويًا لدرجة أن الطلب ينخفض فعليًا عند انخفاض السعر. منحنى الطلب لها يتجه صعودًا.

يحكم الاقتصاديون على مدى كفاءة استخدام الموارد.

• الكفاءة الإنتاجية — إنتاج السلع بأقل تكلفة ممكنة (باستخدام أقل عدد من الموارد).
• الكفاءة التخصيصية — إنتاج السلع التي يرغب الناس فيها أكثر، حيث يساوي السعر التكلفة الحدية.
• مثالية باريتو — نقطة لا يمكن فيها تحسين وضع أحد دون إساءة وضع شخص آخر.
• الكفاءة الديناميكية — التحسن بمرور الوقت عبر التكنولوجيا الجديدة والمنتجات الأفضل.

فشل السوق يحدث عندما لا يحقق السوق الحر نتيجة كفءة. الأسباب الرئيسية هي قوة الاحتكار، الآثار الخارجية، السلع العامة، فشل المعلومات، وعدم حركة عوامل الإنتاج (لا تستطيع العوامل التحرك بسرعة إلى الأماكن التي تحتاجها).

بعض التكاليف والمنافع تقع على أشخاص خارج الصفقة. نفصل ثلاثة مستويات:

• تكلفة خاصة أو منفعة خاصة تقع على المشتري أو البائع.
• تكلفة خارجية أو منفعة خارجية تقع على طرف ثالث.
• التكلفة الاجتماعية هي التكلفة الخاصة زائد التكلفة الخارجية؛ والمنفعة الاجتماعية هي المنفعة الخاصة زائد المنفعة الخارجية.

التحليل الحدي

ندرس الآثار الخارجية باستخدام التحليل الحدي، عبر هذه المنحنيات:

• التكلفة الحدية الخاصة (MPC) والتكلفة الحدية الاجتماعية (MSC).
• المنفعة الحدية الخاصة (MPB) والمنفعة الحدية الاجتماعية (MSB).

النتيجة المثلى للمجتمع تكون عندما MSC = MSB. لكن السوق ينتج حيث MPC = MPB. الفجوة بين هذين المستويين تُحدث خسارة في الرفاهية.

• الأثر الخارجي السلبي (مثل التلوث) يعني أن MSC أعلى من MPC. ينتج السوق كمية كبيرة جدًا.
• الأثر الخارجي الإيجابي (مثل التعليم) يعني أن MSB أعلى من MPB. ينتج السوق كمية قليلة جدًا.

خسارة الرفاهية الناتجة عن الإنتاج الكبير أو الصغير جدًا تُسمى خسارة الرفاهية الزائدة — وهي المثلث الموجود في الرسم البياني بين المنحنيات الاجتماعية والخاصة.

التكاليف

في المدى القصير، يكون عامل واحد على الأقل ثابتًا؛ أما في المدى الطويل، فتتغير جميع العوامل.

مثال محلول. إنتاج $10$ وحدة costing £500 إجمالاً؛ إنتاج $11$ وحدة costing £540. أوجد متوسط التكلفة عند $10$ وحدة والتكلفة الحدية للوحدة 11.

هنا $MC$ ($\text{\pounds} 40$) أقل من $AC$ ($\text{\pounds} 50$)، لذا فإن إنتاج الوحدة الـ 11 يسحب بتكلفة Average cost للأسفل — whenever marginal cost is below average cost, average cost falls.

في المدى القصير، يكون الإنتاج محدوداً بقانون العود المتناقص: مع إضافة المزيد من عامل متغير (عمال) إلى عامل ثابت (آلات)، يضيف كل عامل إضافي في النهاية إنتاجاً أقل. هذا يؤدي إلى ارتفاع التكلفة الحدية.

في المدى الطويل، تتغير جميع العوامل، لذا ننظر إلى عوائد الحجم. مع نمو الشركة، يمكنها تحقيق مزايا الحجم (انخفاض متوسط التكلفة من الشراء بالجملة، استخدام آلات كبيرة، والتخصص). إذا نمت بشكل كبير جداً، قد تعاني من متاعب الحجم (سوء التواصل والسيطرة)، ويرتفع متوسط التكلفة.

الإيرادات

مثال محلول. تبيع شركة $10$ وحدة بسعر £50 لكل منها. لبيع الوحدة الـ 11، يجب خفض السعر إلى £48 على جميع الوحدات. أوجد إجمالي الإيرادات عند كل مستوى إنتاج وإجمالي الإيرادات الحدية للوحدة الـ 11.

الإيراد الحدي ($\text{\pounds} 28$) أقل بكثير من سعر £48، لأن السعر المنخفض يطبق على جميع $11$ وحدات، وليس فقط الوحدة الإضافية.

الربح

الربح هو الإيراد الكلي مطروحاً منه التكلفة الكلية. يشمل الاقتصاديون تكلفة الفرصة البديلة لموارد المالك في التكلفة، لذا:

• الربح العادي هو الحد الأدنى من الربح اللازم لإبقاء الشركة في الصناعة. يُحسب كتكلفة.
• الربح غير العادي (المسمى أيضاً بالربح الفائق) هو الربح الذي يتجاوز الربح العادي.
• الربح دون العادي هو ربح أقل من الطبيعي — وقد تغادر الشركة في المدى الطويل.

تحقق الشركة أقصى ربح عند المستوى الذي يكون عنده $MR = MC$.

مثال محلول. عند أفضل مستوى إنتاج لها، تنتج شركة $100$ وحدة، وتبيع كل منها بـ £12 (وهو إيرادها المتوسط)، ولديها متوسط تكلفة قدره £9. أوجد الربح غير العادي.

بما أن الإيراد المتوسط (£12) أعلى من متوسط التكلفة (£9)، فتكسب الشركة ربحاً غير عادي. أما لو كان $AR = AC$، فستحقق ربحاً عادياً فقط؛ وإذا كان $AR < AC$، فستتحمل خسارة.

هيكل السوق يصف السوق بعدد الشركات، وحواجز الدخول، ونوع المنتج.

• في المنافسة الكاملة، تكون كل شركة مقبلة للسعر صغيرة جداً — يجب عليها قبول سعر السوق. تحقق الشركات ربحاً عادياً فقط في المدى الطويل، ويكون السوق فعالاً من الناحيتين الإنتاجية والتخصيصية.
• في المنافسة الاحتكارية، تبيع العديد من الشركات منتجات مختلفة قليلاً (التمايز produk)، لذا تمتلك كل منها بعض السلطة في تحديد السعر، لكن الدخول الحر يتنافس على الربح حتى يختفي.
• في الاحتكار العشوائي، تسيطر عدد قليل من الشركات الكبيرة. تراقب بعضها البعض بعناية. قد تنافس بشدة على السعر، أو قد تتفق على تثبيت الأسعار — وهذا يسمى التواطؤ، والمجموعة التي تفعل ذلك تسمى اتحاد احتكاري.
• الاحتكار هو بائع واحد محمي بحوازل دخول عالية. يمكنه تحقيق ربح غير عادي لفترة طويلة ولكنه عادة ما يكون غير فعال.

المنافسة السعرية وغير السعرية

• المنافسة السعرية تعني خفض الأسعار لجذب العملاء.
• المنافسة غير السعرية تعني التنافس بطرق أخرى — الإعلان، الجودة، العلامة التجارية، والخدمات.

التمييز السعري

التمييز السعري هو فرض أسعار مختلفة للمستهلكين المختلفين على نفس السلعة (على سبيل المثال، تذاكر قطار أرخص للطلاب). يتطلب ذلك سلطة في تحديد الأسعار، ومجموعات ذات مرونة مختلفة، وطريقة لمنع إعادة البيع بين المجموعات. وهو يزيد من ربح الشركة.

تنمو الشركات بطريقتين:

• النمو الداخلي (الأصلي) — التوسع من خلال بيع المزيد.
• النمو الخارجي — الانضمام إلى شركة أخرى عبر اندماج أو استحواذ. الأنواع:
  • الدمج الأفقي — الانضمام إلى شركة في نفس مرحلة نفس الصناعة (شركتان لصناعة السيارات).
  • الدمج العمودي — الانضمام إلى شركة في مرحلة مختلفة (شركة سيارات تشتري شركة إطارات).
  • الدمج المختلط — الانضمام إلى شركة في صناعة مختلفة، لتوزيع المخاطر.

لماذا تظل بعض الشركات صغيرة

تبقى العديد من الشركات صغيرة لأن السوق صغير (الخدمات المحلية)، أو يود المالك الحفاظ على السيطرة، أو بسبب قلة اقتصاديات الحجم. وتنجو عن طريق تقديم خدمة شخصية أو شغل ثغرة في السوق.

تواجه الشركات أيضًا حواجز الدخول وحواجز الخروج (مثل الآلات باهظة الثمن التي لا يمكن بيعها). ويمكن أن تحبس حواجز الخروج المرتفعة الشركة في سوق خاسر.

ليس كل شركة تطارد الربح الأعلى فقط.

• تعظيم الربح — الإنتاج عند نقطة MR = MC. وهو الهدف التقليدي.
• تعظيم الإيرادات — الإنتاج عند نقطة MR = 0، ربما لتوسيع الحصة السوقية.
• تعظيم المبيعات — بيع أكبر قدر ممكن مع تحقيق ربح طبيعي.
• إرضاء المعايير — السعي وراء نتائج "كافية" تجعل المالكين والعاملين والعملاء سعداء إلى حد معقول.

انفصال الملكية عن السيطرة

في الشركات الكبيرة، ليس الملاك (المساهمون) هم المدراء. يخلق هذا انفصال الملكية عن السيطرة مشكلة الوكيل: قد يسعى المدراء (الوكلاء) لتحقيق أهدافهم الخاصة — مثل زيادة الرواتب أو العيش بسهولة — بدلاً من هدف الملاك المتمثل في تعظيم الربح.

• احسب AC, MC, TR و MR، وتذكر أن الشركة تعظم أرباحها عندما $MR = MC$.
• اميز بين الهياكل السوقية (المنافسة المثالية، المنافسة التمييزية، القلعية، الاحتكار) بعدد الشركات والحواجز وقوة تحديد الأسعار.
• اميز بين الربح الطبيعي والربح فوق الطبيعي وارتبط بدخول وخروج السوق طويل الأمد به.
• في مخطط التكلفة، لاحظ أن MC يقطع AC عند الحد الأدنى لـ AC.