Perusahaan, biaya, pertumbuhan, dan persaingan

Pearson Edexcel International A Level Economics (WEC13), Issue Spesifikasi 2, Juni 2018. Topik ini mencakup seluruh bagian spesifikasi 3.3.1–3.3.3: jenis, ukuran dan pertumbuhan bisnis serta tujuan bisnis (3.3.1); pendapatan, biaya dan laba dengan economies of scale (3.3.2); serta seluruh spektrum struktur pasar dari persaingan sempurna hingga contestability (3.3.3) — 57 huruf tujuan. Sisi permintaan tetap pada model bersama (AR: $P = 70 - Q/2$), dan mekanisme biaya dibangun dari satu tabel orisinal sehingga setiap angka dapat diverifikasi silang.

Hal yang harus diketahui untuk topik ini:

Jenis bisnis (3.3.1.1): organisasi sektor swasta (dimiliki oleh pemegang saham atau pemilik untuk keuntungan); badan usaha milik negara di sektor publik; organisasi untuk-keuntungan versus TIDAK-UNTUK-KEUNTUNGAN (surplus diinvestasikan kembali, tidak didistribusikan); koperasi (dimiliki oleh anggota, satu anggota satu suara); dan pemegang saham atau pemilik untuk keuntungan); perusahaan milik negara di sektor publik sektor; organisasi profit versus NOT-FOR-PROFIT (surplus diinvestasikan kembali, tidak didistribusikan); koperasi (dimiliki oleh anggota, satu anggota satu suara); dan usaha patungan (dua perusahaan menggabungkan sumber daya untuk satu proyek, berbagi risiko dan kontrol). Ukurannya berkisar dari USM (usaha kecil dan menengah) hingga perusahaan besar (3.3.1.2a). Bisnis tumbuh SECARA ORGANIK (reinvestasi laba, produk baru, gerai baru) atau melalui MERGER dan AMBIL ALIH (3.3.1.2b): INTEGRASI vertikal MUNDUR membeli tahap pelanggan (pembuat bir membeli bar); INTEGRASI vertical MAJU membeli tahap pemasok (pembuat bir membeli kebun hop); INTEGRASI horizontal membeli pesaing pada tahap yang sama; INTEGRASI KONGLMERAT membeli bisnis yang tidak terkait. Keuntungan: integrasi vertikal mengamankan pasokan atau gerai dan menginternalisasi margin; integrasi horizontal mengurangi biaya dan persaingan pasar; konglomerat menyebarkan risiko. Kerugian: integrasi mahal, benturan budaya, dan ukuran clash, and size invites diseconomies and regulation (3.3.1.2c). Growth kecil di mana pasar bersifat lokal, pendanaan terbatas, pemilik lebih memilih kontrol, atau aturan berlaku ketat — dan tumbuh di mana kondisi sebaliknya berlaku (3.3.1.2e). Pertumbuhan memengaruhi perusahaan (kuasa pasar, skala), pekerja (laporan kerja, namun restrukturisasi) dan konsumen (harga lebih rendah versus pilihan lebih sedikit) (3.3.1.2f); Demerger memecah konglomerat kembali menjadi unit berfokus ketika koordinasi gagal, dengan efek cermin pada ketiga kelompok tersebut (3.3.1.2g). konglomerat kembali menjadi unit terfokus ketika koordinasi gagal, dengan efek cermin effects on all three groups (3.3.1.2g).

Tujuan (3.3.1.3): pembelian keuntungan ($MR = MC$); PEMAXIMANAN PENDAPATAN (revenue max where $MR = 0$ — here $Q = 70$, $P = 35$, exactly the topic-1 titik PED uniter); PEMAKSIMALAN VOLUME PENJUALAN (output terbesar dengan menutup biaya); dan TEORI PERILAKU — SATISFACING, di mana manajer bertujuan untuk hasil yang memuaskan daripada maksimum (Herbert Simon). The Pemisahan Kepemilikan dari Kontrol membuat tujuan dapat diperdebatkan: pemegang saham (principal) menginginkan keuntungan; manajer (agent) menjalankan perusahaan sehari-hari dan mungkin lebih memilih pertumbuhan, gaji atau kehidupan tenang — masalah principal-agent (3.3.1.3b). Rumus: keuntungan maks pada $MR = MC$; pendapatan maks pada $MR = 0$; volume penjualan maks pada $AR = ATC$ (kendala keuntungan normal) (3.3.1.3c).

Pendapatan (3.3.2.1): $TR = P \times Q$, $AR = TR/Q$ (kurva permintaan) dan $MR = \Delta TR/\Delta Q$; ketika kurva permintaan berupa garis lurus, MR memiliki DUA KALI kemiringannya — AR $P = 70 - Q/2$ menghasilkan MR $P = 70 - Q$. PED terkait dengan pendapatan: dengan $|PED| > 1$ pemotongan harga MENINGKATKAN pendapatan (MR positif), dengan $|PED| < 1$ itu menurunkannya — pada Q = 40, harga 50, TR = 2000 dan MR = 30 (positif, sehingga masih dalam rentang elastis).

Biaya (3.3.2.2): JANGKA PENDEK memiliki setidaknya satu faktor tetap, dan hukum hasil yang semakin berkurang membuat produk marjinal turun saat lebih banyak input variabel ditambahkan ditambahkan ke dalamnya — itulah sebabnya biaya marjinal akhirnya meningkat dan kurva biaya mengambil bentuk U. Tabel asli (TFC = 12): TVC untuk Q = 1…9 berjalan 5, 9, 12, 14, 17, 21, 26, 32, 39, sehingga MC berjalan 5, 4, 3, 2, 3, 4, 5, 6, 7, menurun selama spesialisasi mendominasi dan meningkat ketika hukum hasil yang semakin berkurang berlaku. $TC = TFC + TVC$; per unit, $ATC$ dan $AVC$ berbentuk U dan $MC$ memotong SETIAP kurva pada titik minimumnya: AVC dimaksimumkan di $Q = 5$ (3.4) dan ATC di $Q = 7$ (5.43). Produk marjinal dan biaya marjinal adalah cerminan (MP tinggi → MC rendah) MC); produk rata-rata mencerminkan AVC; total produk mencerminkan TC; dan dalam JANGKA PANJANG SEMUA faktor bersifat variabel, sehingga hanya saat itu seluruh struktur biaya dapat berubah (3.3.2.2d).

Laba dan rugi (3.3.2.4): laba normal adalah tingkat pengembalian minimum yang menjaga pengusaha tetap berada di industri tersebut — sebuah BIAYA kesempatan, termasuk dalam ATC; supernormal profit is anything above it ($P > ATC$); a LOSS is $P < ATC$. The firm should SHUT DOWN in the short run only when $P < \min AVC = 3.4$: below mengalami rugi yang lebih kecil daripada biaya tetapnya, yang merupakan biaya tenggelam dalam jangka berdagang dengan kerugian yang lebih kecil dari biaya tetapnya, yang merupakan biaya tenggelam dalam jangka pendek. run. Dalam jangka panjang, titik keluar adalah $P = \min ATC = 5.43$.

Kurva biaya rata-rata jangka panjang (LRAC) menurun seiring dengan ekonomi internal dari skala, mendatar pada skala efisien minimum (MES) — tingkat output di mana biaya rata-rata terendah dicapai — dan meningkat akibat disekonomi skala (3.3.2.3a–b). Ekonomi skala internal (dalam perusahaan, 3.3.2.3d): KEUANGAN (pembiayaan lebih murah), TEKNIK (pabrik lebih besar), MANAJERIAL (manajer spesialis), PEMASARAN (penyebaran iklan), PERBELANJAAN (diskon pembelian massal), PENGAMBILAN RISIKO (produk yang beragam). Ekonomi skala eksternal (sektoral, 3.3.2.3e): ketersediaan tenaga kerja terampil, akses ke jalur transportasi, berbagi pengetahuan. Disekonomi skala (3.3.2.3f): masalah komunikasi, masalah koordinasi, dan X-INEFFICIENCY (biaya melampaui minimum yang dapat dicapai karena kurangnya tekanan kompetitif).

Empat konsep efisiensi (3.3.3.1): EFISIENSI ALOKASI ($P = MC$ — harga mencerminkan biaya marjinal bagi masyarakat); EFISIENSI PRODUKTIF (output pada ATC minimum); EFISIENSI DINAMIS (investasi dan inovasi dari waktu ke waktu, dibiayai oleh laba); dan X-INEFFICIENCY (produksi boros di atas batas biaya. Setiap struktur pasar memiliki skor berbeda—kompetisi sempurna bersifat efisien secara alokasi dan produksi dalam jangka panjang namun lemah secara dinamis; monopoli mungkin efisien secara dinamis tetapi jarang efisien secara alokasi. lantai). Setiap struktur pasar memiliki skor berbeda — persaingan sempurna adalah efisien secara alokatif dan produktif dalam jangka panjang tetapi dinamis lemah; monopoli mungkin efisien secara dinamis namun jarang efisien secara alokatif. Rasio konsentrasi n-firm (3.3.3.2): dengan pangsa 40, 25, 15, 10 dan 10, rasio empat-firm adalah $CR4 = 40 + 25 + 15 + 10 = 90\%$ — pasar yang terkonsentrasi signifikansinya: rasio tinggi menandai kekuatan pasar (tetapi melewatkan persaingan asing dan keterbukaan).

Kompetisi sempurna (3.3.3.3): banyak firm kecil, produk identik, informasi sempurna, masuk dan keluar bebas — setiap firm adalah PENGAMBIL HARGA, sehingga $P = AR = MR$; short-run profit maximisation at $MC = MR$, masuk jangka panjang mendorong harga ke $P = \min ATC$ — hanya laba normal, dengan efisiensi produktif DAN alokatif ($P = MC$) dalam jangka panjang; penghentian operasi jangka pendek adalah $P < AVC$.

Kompetisi monopolistik (3.3.3.4): banyak firm, PRODUK BERBEDA — secara fisik (fitur), melalui pemasaran (iklan, kemasan) atau distribusi (toko, online, telepon) — sehingga setiap firm menghadapi kurva permintaan menurun: laba supernormal jangka pendek menarik masuk baru, yang dalam jangka panjang menekan laba ke level normal sementara harga berada di atas MC (kapasitas berlebih, bukan efisien secara alokatif).

Oligopoli (3.3.3.5): sedikit firm besar INTERDEPENDEN di balik hambatan masuk — skala ekonomi, PENETAPAN HARGA BATAS (menetapkan harga di bawah) tingkat pemaksimalan laba untuk mencegah masuknya pesaing), paten, branding, BIAYA TERTUNAI dan hambatan hukum (3.3.3.5b). Interdependensi memunculkan perilaku strategis: yang permainan dua perusahaan, dua hasil sederhana di bawah ini menunjukkan mengapa kolusi rapuh — mengkhianati adalah strategi dominan setiap perusahaan, sehingga keduanya berakhir pada keseimbangan Nash (2, 2) meskipun kolusi (4, 4) memberikan keuntungan lebih besar bagi keduanya (3.3.3.5c). Kolusi dapat bersifat formal (kartel) atau tersirat (KEPEMIMPINAN HARGA); PERANG HARGA muncul ketika disiplin gagal. Kolusi menguntungkan produsen (laba lebih tinggi) laba) dengan mengorbankan konsumen (harga lebih tinggi), pekerja (ketidakpastian) dan pemerintah (kerugian mati, ketidaklegalan) (3.3.3.5d). Persaingan harga meliputi perang harga, PENETAPAN HARGA PREDASI (di bawah biaya untuk menyingkirkan pendatang baru) dan penetapan harga batas (3.3.3.5e); PERSAINGAN NON-HARGA berjalan melalui iklan dan branding, kualitas, endorsement, penempatan produk dan layanan purna jual (3.3.3.5f) — masing-masing memiliki biaya dan manfaat bagi perusahaan, konsumen, karyawan dan pemasok (3.3.3.5g).

Monopoli (3.3.3.6): satu penjual di balik hambatan; pemaksimalan laba terjadi ketika $MR = MC$. Pada model bersama dengan MC $P = 10 + Q/2$: $70 - Q = 10 + Q/2$ memberikan $Q_m = 40$; harga pada kurva AR adalah $P_m = 50$; dengan $ATC = 30$ pada produksi tersebut, laba supernormal adalah $(50 - 30) \times 40 = 800$ per hari. Berbanding dengan benchmark kompetitif ($P = MC$: $Q_c = 60$, $P_c = 40$) monopoli monopoli menaikkan harga sebesar 10, mengurangi output sebesar 20 dan menciptakan hilangnya surplus kesejahteraan sebesar $\tfrac12 \times 20 \times 20 = 200$ (3.3.3.6c–d). Monopoli alami memiliki penurunan biaya rata-rata di seluruh pasar (satu jaringan paling murah) — implikasinya: atur alih-alih fragmentasi (3.3.3.6e). diskriminasi harga tingkat ketiga (3.3.3.6f) memerlukan kekuatan pasar, kelompok yang dapat dipisahkan dengan PED berbeda, dan tidak ada jual beli kembali: menetapkan harga untuk setiap kelompoknya yang memaksimumkan laba meningkatkan surplus produsen, menguntungkan kelompok yang elastis terhadap harga dengan harga lebih rendah dan merugikan kelompok yang inelastis (3.3.3.6g). Monopoli secara produktif dan alokatif tidak efisien tetapi mungkin efisien secara dinamis (3.3.3.6h).

Monopsoni (3.3.3.7): SATU pembeli berhadapan dengan banyak penjual — kondisi: pembeli mendominasi pasar input (seorang majikan besar tunggal di sebuah kota). Hal ini mendorong harga input DI BAWAH tingkat kompetitif: perusahaan mendapatkan keuntungan (biaya lebih rendah, laba lebih tinggi) sementara pemasok atau PEKERJA rugi (gaji lebih rendah), dan output menurun — konsumen mungkin mendapat manfaat dari harga lebih rendah jika penghematan biaya diteruskan ke (3.3.3.7b).

Contestability (3.3.3.8): suatu pasar bersifat contestable ketika MASUK DAN KELUAR adalah murah — kunci utamanya adalah BIAYA TERTANAM: tanpa adanya tersebut, masuk sesekali dapat mendisiplinkan perusahaan mapan. Implikasinya: bahkan satu perusahaan mapan tetap mempertahankan laba mendekati normal dan harga mendekati tingkat kompetitif, sering kali melalui PENGATURAN HARGA BATAS (3.3.3.8a–b). Contestability memberikan manfaat bagi konsumen (harga rendah, pilihan) dan mendisiplinkan perusahaan; biayanya ditanggung oleh pemegang saham pendahulu, dan biaya tenggelam rendah menandakan sedikit komitmen terhadap investasi kualitas (3.3.3.8c–d).

Ekstrak. Pada Januari 2022 Microsoft, yang membuat konsol game Xbox, sepakat membeli Activision Blizzard, pembuat Call of Duty, seharga sekitar US$69 miliar, transaksi terbesar dalam sejarah video game. Rival Sony berpendapat bahwa Microsoft dapat menjadikan game populer eksklusif untuk Xbox. Pada April 2023 Otoritas Persaingan dan Pasar Inggris (CMA) menolak transaksi tersebut, terutama karena Microsoft sudah memiliki pangsa pasar permainan awan muda yang besar dan dapat mengendalikan akses ke game-gameActivision di sana. Microsoft menawarkan perjanjian 10-tahun untuk mempertahankan Call of Duty di konsol pesaing, dan menjual hak streaming awan untuk game-gameActivision di luar Eropa kepada perusahaan Prancis Ubisoft selama 15 tahun. CMA menyetujui transaksi yang diubah pada Oktober 2023.

Tabel: contoh pangsa pasar konsol game (%)

Pertanyaan

• (a) Menggunakan tabel, hitung rasio konsentrasi tiga perusahaan dan identifikasi struktur pasar yang ditunjukkan. [2]
• (b) Jelaskan mengapa pembelian Activision oleh Microsoft dapat digambarkan sebagai integrasi vertikal. [4]
• (c) Dengan bantuan diagram, jelaskan mengapa persaingan yang kurang dapat menyebabkan harga lebih tinggi bagi konsumen. [6]
• (d) Tinjau dua alasan mengapa otoritas persaingan menyelidiki merger besar. [8]
• (e) Evaluasi apakah CMA tepat menyetujui transaksi yang diubah. [12]

Jawaban model

(a) $CR_3 = 45 + 30 + 20 = 95\%$. Tiga perusahaan menyuplai hampir seluruh pasar: oligopoli yang sangat terkonsentrasi.

(b) Integrasi vertikal menggabungkan perusahaan pada tahap berbeda dari rantai produksi yang sama. Activision membuat game (konten), sementara Microsoft memiliki platform tempat game dijual dan dimainkan (Xbox dan layanan cloud serta langganan). Membeli pemasok input untuk platformnya sendiri adalah integrasi vertikal mundur. (Ini juga memiliki elemen horizontal, karena Microsoft sebelumnya sudah menerbitkan game.)

(c) Gunakan diagram monopoli: perusahaan dengan kekuatan pasar menghadapi kurva permintaan menurun (AR), dengan MR di bawahnya, dan memaksimalkan laba di mana MR = MC. Dibandingkan dengan pasar kompetitif, di mana harga sama dengan MC, output lebih rendah dan harga lebih tinggi, serta terdapat hilangnya surplus mati. Jika merger memungkinkan Microsoft membuat game kunci menjadi eksklusif, konsol pesaing menjadi kurang menarik, permintaan Microsoft menjadi kurang elastis dan kekuatannya meningkat, sehingga harga konsol, game, atau langganan bisa naik.

(d) Untuk melindungi konsumen dari harga lebih tinggi dan pilihan terbatas: perusahaan hasil merger dengan pangsa pasar besar dapat menaikkan harga, dan jika ia menguasai input penting (game populer), ia dapat menutup akses pesaing. Untuk melindungi inovasi dan persaingan masa depan: di pasar baru seperti cloud gaming, perusahaan dominan dapat menghambat pertumbuhan pesaing baru, sehingga pasar tidak pernah menjadi kompetitif. Evaluasi: merger juga dapat membawa manfaat, seperti efisiensi skala dan investasi lebih banyak, sehingga otoritas harus menimbang hal ini terhadap risiko; sulit memprediksi bagaimana pasar muda akan berkembang.

(e) Untuk persetujuan: tindakan perbaikan mengatasi kekhawatiran utama. Menjual hak cloud ke Ubisoft berarti Microsoft tidak mengontrol akses ke game-gameActivision dalam permainan awan, dan perjanjian 10-tahun mempertahankan Call of Duty di konsol pesaing. Merger ini mungkin membawa skala ekonomi, investasi lebih banyak dalam game, dan ketersediaan lebih luas melalui layanan berlangganan. Otoritas lain (UE) juga menyetujui transaksi tersebut dengan tindakan perbaikan.

Melawan persetujuan: remedies perilaku seperti perjanjian akses harus dipantau dan mungkin sulit ditegakkan; mereka berakhir setelah 10 atau 15 tahun. Penggabungan ini tetap meningkatkan konsentrasi dalam penerbitan game, dan Microsoft dapat memihak platformnya sendiri dengan cara halus (waktu peluncuran, fitur). Kesepakatan ini mungkin mendorong perusahaan teknologi besar lainnya untuk mengakuisisi pesaing, yang mengurangi persaingan seiring waktu.

Penilaian: keputusan CMA masuk akal, karena remedinya menargetkan risiko spesifik yang telah diidentifikasi (kontrol terhadap cloud gaming) melalui perubahan struktural (penjualan hak) daripada hanya janji-janji. Namun keberhasilannya bergantung pada perkembangan cloud gaming dan apakah perjanjian tersebut ditegakkan; otoritas harus meninjau pasar sebelum perjanjian berakhir.

Apa yang dihargai oleh penguji: rasio konsentrasi yang benar dengan struktur pasar yang dinamakan, penggunaan integrasi vertikal atau horizontal yang jelas, diagram monopoli yang digunakan untuk menjelaskan efek harga, alasan yang diperiksa dengan argumen lawan, dan penilaian yang menggunakan remediasi dari kutipan.

• Jenis bisnis (swasta, negara, nirlaba, koperasi, joint venture); UKM vs korporasi besar; pertumbuhan organik dan empat integrasi beserta keunggulan dan kekurangannya; hambatan pertumbuhan; mengapa perusahaan tetap kecil; efek pertumbuhan dan demerger terhadap bisnis, pekerja, dan konsumen (3.3.1).
• Tujuan: maksimum laba (MR = MC), maksimum pendapatan (MR = 0, Q = 70 di sini), maksimum volume penjualan, satisficing; masalah principal-agent dan pemisahan kepemilikan dari kendali (3.3.1.3).
• TR/AR/MR dengan aturan kemiringan dua kali dan kaitan PED (3.3.2.1).
• Kurva biaya jangka pendek dari pengembalian yang semakin berkurang: tabel dengan MC 5→2→7, AVC min 3.4 pada Q = 5, ATC min 5.43 pada Q = 7; empat hubungan cermin; laba normal/supernormal; aturan henti dan impas (3.3.2.2, 3.3.2.4).
• LRAC, MES, enam ekonomi internal dan tiga ekonomi eksternal, tiga disekonomi (3.3.2.3).
• Efisiensi alokatif, produktif, dinamis, dan X-inefficiency; perhitungan CR4 = 90% dan signifikansinya (3.3.3.1–2).
• Persaingan sempurna (penerima harga, LR P = min ATC, efisien), persaingan monopolistik (diferensiasi, kapasitas berlebih), oligopoli (hambatan, dilema tahanan dengan Nash (2, 2) vs kolusi (4, 4), kartel, kepemimpinan harga, perang harga, penetapan harga predasi dan batas, persaingan non-harga), monopoli (Qm 40, Pm 50, profit 800, DWL 200, monopoli alamiah, diskriminasi harga tingkat ketiga) (3.3.3.3–6).
• Monopsony dan kontestabilitas dengan biaya tenggelam (3.3.3.7–8).

Catatan Batas: Ujian WEC13 berdurasi 2 jam, bernilai 80 markah dan merangkumi Unit 1-2. Graf mendapat markah: label AR/MR/MC/ATC, tandakan Qm dan Pm, warnai kotak untung dan segi tiga kehilangan kecekapan. Angka contoh adalah asli dan konsisten.