O sistema de preços e a microeconomia

demand 需求 é a quantidade de um bem que os compradores estão dispostos e capazes de comprar a cada preço 价格 em um período de tempo. Não é apenas um desejo — os compradores também devem ter capacidade de pagamento.

A lei da demanda diz: quando o preço sobe, a quantidade demandada 需求量 cai; quando o preço desce, a quantidade demandada sobe. Preço e quantidade se movem em direções opostas.

Assim, a curva de demanda 需求曲线 tem inclinação descendente, do canto superior esquerdo para o inferior direito.

O que desloca a curva de demanda

Uma mudança no próprio preço do bem é representada como uma movização ao longo da curva de demanda. Uma mudança em qualquer outra causa desloca toda a curva para uma nova posição — isso é um deslocamento 移动 da demanda. As principais causas (os determinantes 决定因素) são:

• renda 收入 — para a maioria dos bens, renda mais alta aumenta a demanda.
• o preço de um substituto 替代品 — um bem que você pode usar em seu lugar (chá em vez de café). Se o preço do substituto subir, a demanda por este bem sobe.
• o preço de um complementar 互补品 — um bem usado junto com este (carros e gasolina). Se o preço do complementar subir, a demanda por este bem cai.
• gostos e moda, o tamanho da população e publicidade.

Demanda individual e de mercado

Um consumidor 消费者 tem uma demanda individual. A demanda de mercado 市场需求 é encontrada somando-se a quantidade que todos os consumidores querem a cada preço (somando as curvas horizontalmente).

Utilidade marginal e demanda

Utilidade 效用 é a satisfação que você obtém ao consumir um bem. Utilidade marginal 边际效用 é a utilidade extra obtida de uma unidade adicional.

A lei da utilidade marginal decrescente 边际效用递减 diz que cada unidade adicional proporciona menos satisfação extra do que a anterior. Como unidades posteriores valem menos para você, você só comprará essas unidades a um preço menor. É por isso que a curva de demanda tem inclinação descendente.

Oferta 供给 é a quantidade de um bem que os produtores 生产者 estão dispostos e capazes de vender a cada preço em um período de tempo.

A lei da oferta diz: quando o preço sobe, a quantidade ofertada 供给量 sobe. Preços mais altos significam mais lucro 利润, então as empresas produzem mais. Assim, a curva de oferta 供给曲线 tem inclinação ascendente.

O que desloca a curva de oferta

Uma mudança no próprio preço do bem é uma movimentação ao longo da curva de oferta. Outras causas deslocam toda a curva:

• custos de produção 生产成本 — se salários, matérias-primas ou aluguel ficarem mais caros, a oferta cai.
• tecnologia — máquinas melhores aumentam a oferta.
• um subsídio 补贴 (pagamento do governo aos produtores) aumenta a oferta; um imposto indireto a reduz.
• o número de empresas 企业 no mercado, e o clima (para produtos agrícolas).

Oferta individual e de mercado

A oferta de mercado 市场供给 é encontrada somando-se a quantidade que todas as empresas venderão a cada preço.

Elasticidade-preço da demanda 需求价格弹性 (PED) mede quanto a quantidade demandada responde quando o preço muda.

O PED é normalmente negativo (devido à lei da demanda), mas geralmente observamos a magnitude e omitimos o sinal de menos.

Exemplo resolvido. O preço de um bem sobe 10% e a quantidade demandada cai 25%. Encontre o PED e classifique a demanda.

Ignorando o sinal de menos, $2.5 > 1$, logo a demanda é elástica — a quantidade respondeu muito mais do que o preço.

O que torna a demanda elástica ou inelástica

• o número e a proximidade dos substitutos (mais substitutos → mais elástica).
• se o bem é um necessário 必需品 (inelástico) ou um luxo 奢侈品 (elástico).
• a fatia da renda gasta com o bem (uma fatia grande → mais elástica).
• tempo — a demanda é mais elástica no longo prazo, quando os compradores podem encontrar outras opções.
• hábito ou vício torna a demanda inelástica.

PED e receita total

Receita total 总收益 é o dinheiro que uma empresa ganha: $\text{TR} = \text{price} \times \text{quantity}$. O PED informa à empresa o que acontece com a receita quando ela altera o preço:

Isso é útil para empresas (como precificar para obter mais receita) e para governos 政府 (um imposto sobre um bem inelástico, como gasolina, gera muita receita sem reduzir muito as vendas).

Elasticidade-renda da demanda 需求收入弹性 (YED) mede quanto a demanda responde quando a renda muda.

• um bem normal 正常品 tem YED positivo: a demanda sobe à medida que a renda sobe. Necessários têm YED entre 0 e 1; luxos têm YED acima de 1.
• um bem inferior 低档品 tem YED negativo: a demanda cai à medida que a renda sobe (as pessoas trocam por bens melhores). Um exemplo é macarrão instantâneo barato.

Exemplo resolvido. A renda de uma pessoa sobe 20% e a demanda por refeições de restaurante sobe 30%. Encontre o YED e classifique o bem.

O YED é positivo e maior que 1, logo refeições de restaurante são um bem normal — e um luxo.

Isso ajuda empresas a planejar: à medida que as rendas crescem, a demanda por luxos cresce mais rápido.

Elasticidade cruzada da demanda 需求交叉弹性 (XED) mede quanto a demanda por um bem responde quando o preço de outro bem muda.

• para substitutos, XED é positivo (o preço de B sobe, então as pessoas compram mais A).
• para complementares, XED é negativo (o preço de B sobe, então as pessoas compram menos A e menos B).
• para bens que não são relacionados, XED é cerca de zero.

Exemplo resolvido. Quando o preço do chá sobe 10%, a quantidade demandada de café sobe 4%. Encontre o XED e diga como os dois bens se relacionam.

O XED é positivo, logo chá e café são substitutos.

Isso ajuda uma empresa a vigiar seus concorrentes: se a XED com o bem de um concorrente for alta e positiva, um corte de preço pelo concorrente prejudicará suas vendas.

Elasticidade-preço da oferta 供给价格弹性 (PES) mede quanto a quantidade ofertada responde quando o preço muda.

O PES é positivo. A oferta é elástica se responder bastante, inelástica se responder pouco.

Exemplo resolvido. O preço de um bem sobe 8% e a quantidade ofertada sobe 4%. Encontre o PES.

O PES é menor que 1, logo a oferta é inelástica.

O que torna a oferta mais elástica:

• capacidade ociosa 闲置产能 — máquinas e trabalhadores não utilizados, permitindo que as empresas aumentem rapidamente a produção.
• estoques 库存 — mercadorias armazenadas em armazéns que podem ser vendidas rapidamente.
• quão facilmente os fatores de produção podem entrar na indústria.
• tempo. Economistas dividem o tempo em três períodos:
  • o período momentâneo 瞬时 período — a oferta é fixa; PES é zero.
  • o curto prazo 短期 — pelo menos um fator é fixo, logo a oferta pode aumentar apenas pouco.
  • o longo prazo 长期 — todos os fatores podem mudar, logo a oferta é mais elástica.

Equilíbrio

O mercado está em equilíbrio 均衡 quando a curva de demanda cruza a curva de oferta. Aqui, a demanda é igual à oferta. Isso resulta no preço de equilíbrio 均衡价格和 o quantidade de equilíbrio 均衡数量. Não há pressão para que o preço mude.

Desequilíbrio

Quando o preço não está no nível de equilíbrio, o mercado está em desequilíbrio 非均衡:

• se o preço estiver muito baixo, haverá excesso de demanda 超额需求 (uma escassez 短缺). Os compradores competem, empurrando o preço para cima.
• se o preço estiver muito alto, haverá excesso de oferta 超额供给. Os vendedores não conseguem vender tudo, então o preço é empurrado para baixo.

Em ambos os casos, o preço retorna ao equilíbrio. Isso demonstra o mecanismo de preço cumprindo suas funções de sinalização, racionamento e incentivo.

Como mudanças alteram o equilíbrio

Demanda e oferta em diferentes mercados

A mesma análise funciona em muitos mercados:

• em mercados de produtos 产品市场, a demanda e a oferta definem o preço de bens e serviços.
• em mercados de fatores 要素市场, eles definem o preço dos fatores — por exemplo, a demanda e a oferta de trabalho determinam o salário 工资.
• nenhuma mercado cambial 外汇市场, a demanda e a oferta de uma moeda determinam a taxa de câmbio 汇率 (o preço de uma moeda em termos de outra).

excedente do consumidor 消费者剩余 é o ganho para os compradores. É a diferença entre o valor máximo que um consumidor estava disposto a pagar e o preço realmente pago. Em um gráfico, é a área abaixo da curva de demanda e acima da linha do preço.

excedente do produtor 生产者剩余 é o ganho para os vendedores. É a diferença entre o preço que um produtor recebe e o menor preço pelo qual ele teria aceito vender. Em um gráfico, é a área acima da curva de oferta e abaixo da linha do preço.

Como eles mudam:

• se a demanda aumentar, o preço e a quantidade aumentam, logo o excedente do produtor sobe e o excedente do consumidor geralmente também sobe.
• se a oferta aumentar, o preço cai e a quantidade aumenta, logo o excedente do consumidor sobe.
• um preço mais alto (com as curvas fixas) aumenta o excedente do produtor, mas reduz o excedente do consumidor.

Juntos, o excedente do consumidor mais o excedente do produtor constituem o bem-estar total 福利 (ganho para a sociedade) do mercado. Ele é maior no equilíbrio de livre mercado.

• Citar a fórmula da elasticidade e interpretar o valor: PED inelástica ($<1$), elástica ($>1$); relacionar PED com receita total.
• Distinguir um movimento ao longo (uma mudança de preço) de um deslocamento (um fator não-preço) da demanda ou oferta.
• Usar o sinal de XED (substitutos $+$, complementares $-$) e YED (normais $+$, inferiores $-$).
• Em um gráfico, rotular excedentes do consumidor e do produtor e mostrar como uma mudança de preço altera cada um.