价格体系与微观经济

需求(demand)是买者在一段时间内在每个价格(price)愿意且能够购买的一个物品的数量。它不只是一个愿望——买者也必须能够付钱。

需求定律(law of demand)说:当价格上升时,需求量(quantity demanded)下降;当价格下降时,需求量上升。价格和数量朝相反的方向移动。

所以需求曲线(demand curve)向下倾斜,从左上到右下。

What shifts the demand curve

物品自身价格的一个改变被显示为沿需求曲线的一个移动。任何其他原因的一个改变把整条曲线移到一个新位置——这是需求的一个移动(shift)。主要的原因(决定因素(determinants))是:

• 收入(income)——对于大多数物品,更高的收入提高需求。
• 一个替代品(substitute)的价格——一个你能代替使用的物品(茶代替咖啡)。若替代品的价格上升,对这个物品的需求上升。
• 一个互补品(complement)的价格——一个与这个物品一起使用的物品(汽车和汽油)。若互补品的价格上升,对这个物品的需求下降。
• 品味和时尚、人口的规模,以及广告。

Individual and market demand

一个消费者(consumer)有一个个人需求。市场需求(market demand)通过加起来所有消费者在每个价格想要的数量(横向相加曲线)求得。

Marginal utility and demand

效用(utility)是你从消费一个物品得到的满足。边际效用(marginal utility)是从多一单位得到的额外效用。

边际效用递减(diminishing marginal utility)定律说每额外一单位给出比前一个更少的额外满足。因为后面的单位对你价值更低,你只会在一个更低的价格买它们。这就是为什么需求曲线向下倾斜。

供给(supply)是生产者(producers)在一段时间内在每个价格愿意且能够出售的一个物品的数量。

供给定律(law of supply)说:当价格上升时,供给量(quantity supplied)上升。更高的价格意味着更多的利润(profit),所以企业制造更多。所以供给曲线(supply curve)向上倾斜。

What shifts the supply curve

物品自身价格的一个改变是沿供给曲线的一个移动。其他原因把整条曲线移动:

• 生产成本(costs of production)——若工资、原材料或租金变贵,供给下降。
• 技术——更好的机器提高供给。
• 一个补贴(subsidy,政府给生产者的付款)提高供给;一个间接税降低它。
• 市场上企业(firms)的数目,以及天气(对农产品)。

Individual and market supply

市场供给(market supply)通过加起来所有企业在每个价格将出售的数量求得。

需求价格弹性(price elasticity of demand,PED)测量当价格改变时需求量响应多少。

PED 通常是负的(因为需求定律),但我们通常看大小并去掉负号。

例题。 一个物品的价格上升 10%,而需求量下降 25%。求 PED 并给需求分类。

忽略负号,$2.5 > 1$,所以需求是富有弹性的——数量的响应比价格多得多。

What makes demand elastic or inelastic

• 替代品的数目和接近程度(更多替代品 → 更有弹性)。
• 物品是一个必需品(necessity,缺乏弹性)还是一个奢侈品(luxury,富有弹性)。
• 花在物品上的收入的份额(一个大份额 → 更有弹性)。
• 时间——需求在长期更有弹性,当买者能找到其他选项时。
• 习惯或成瘾使需求缺乏弹性。

PED and total revenue

总收益(total revenue)是一个企业挣的钱:$\text{TR} = \text{price} \times \text{quantity}$。PED 告诉一个企业当它改变价格时收益会怎样:

这对企业(如何定价以获得更多收益)和政府(governments,对一个缺乏弹性的物品如汽油征税,提高很多收益而不太削减销售)有用。

需求收入弹性(income elasticity of demand,YED)测量当收入改变时需求响应多少。

• 一个正常品(normal good)有正的 YED:需求随收入上升而上升。必需品的 YED 在 0 和 1 之间;奢侈品的 YED 在 1 以上。
• 一个低档品(inferior good)有负的 YED:需求随收入上升而下降(人们转向更好的物品)。一个例子是便宜的方便面。

例题。 一个人的收入上升 20%,而他们对餐厅餐食的需求上升 30%。求 YED 并给物品分类。

YED 是正的且大于 1,所以餐厅餐食是一个正常品——而且是一个奢侈品。

这帮助企业规划:随着收入增长,对奢侈品的需求增长最快。

需求交叉弹性(cross elasticity of demand,XED)测量当另一个物品的价格改变时对一个物品的需求响应多少。

• 对于替代品,XED 是正的(B 的价格上升,所以人们买更多的 A)。
• 对于互补品,XED 是负的(B 的价格上升,所以人们买更少的 A 和更少的 B)。
• 对于不相关的物品,XED 约为零。

例题。 当茶的价格上升 10% 时,需求的咖啡数量上升 4%。求 XED 并说这两种物品如何相关。

XED 是正的,所以茶和咖啡是替代品。

这帮助一个企业观察它的竞争对手:若与一个竞争对手物品的 XED 高且为正,竞争对手的一次降价会伤害它的销售。

供给价格弹性(price elasticity of supply,PES)测量当价格改变时供给量响应多少。

PES 是正的。若供给响应很多则富有弹性,若响应很少则缺乏弹性。

例题。 一个物品的价格上升 8%,而供给量上升 4%。求 PES。

PES 小于 1,所以供给缺乏弹性。

什么使供给更有弹性:

• 闲置产能(spare capacity)——未用的机器和工人,所以企业能快速制造更多。
• 库存(stocks)——存在一个仓库里能被快速出售的物品。
• 生产要素能多容易地移入这个行业。
• 时间。经济学家把时间分成三个时期:
  • 瞬时(momentary)时期——供给是固定的;PES 为零。
  • 短期(short run)——至少一个要素是固定的,所以供给只能上升一点点。
  • 长期(long run)——所有要素都能改变,所以供给最有弹性。

Equilibrium

市场在需求曲线与供给曲线相交的地方处于均衡(equilibrium)。这里需求等于供给。这给出均衡价格(equilibrium price)和均衡数量(equilibrium quantity)。没有价格改变的压力。

Disequilibrium

当价格不在均衡时,市场处于非均衡(disequilibrium):

• 若价格太低,有超额需求(excess demand,一个短缺(shortage))。买者竞争,所以价格被推高。
• 若价格太高,有超额供给(excess supply)。卖者不能卖掉一切,所以价格被推低。

在两种情况下价格都移回均衡。这显示价格机制在做它信号传递、配给和给激励的工作。

How shifts change the equilibrium

Demand and supply in different markets

同样的分析在许多市场中有效:

• 在产品市场(product markets)中,需求和供给设定物品和服务的价格。
• 在要素市场(factor markets)中,它们设定要素的价格——例如,对劳动的需求和供给设定工资(wage)。
• 在外汇市场(foreign exchange market)中,对一种货币的需求和供给设定汇率(exchange rate,一种货币以另一种货币计的价格)。

消费者剩余(consumer surplus)是买者的收益。它是一个消费者愿意付的最多和实际付的价格之间的差。在一个图上它是需求曲线之下、价格线之上的面积。

生产者剩余(producer surplus)是卖者的收益。它是一个生产者收到的价格和生产者本会接受的最低价格之间的差。在一个图上它是供给曲线之上、价格线之下的面积。

它们如何改变:

• 若需求上升,价格和数量上升,所以生产者剩余上升,消费者剩余通常也上升。
• 若供给上升,价格下降而数量上升,所以消费者剩余上升。
• 一个更高的价格(在曲线固定的情况下)提高生产者剩余但降低消费者剩余。

一起,消费者剩余加生产者剩余是来自市场的总福利(welfare,给社会的收益)。它在自由市场均衡时最大。

• 引用弹性公式并解释这个值:PED 缺乏弹性($<1$)、富有弹性($>1$);把 PED 与总收益联系起来。
• 区分需求或供给的一个沿曲线移动(一个价格改变)和一个移动(一个非价格因素)。
• 用 XED(替代品 $+$、互补品 $-$)和 YED(正常 $+$、低档 $-$)的符号。
• 在一个图上,标注消费者和生产者剩余并显示一个价格改变如何改变每个。