Empresas, custos, crescimento e concorrência

Pearson Edexcel International A Level Economics (WEC13), edição do programa 2, junho de 2018. Este tópico cobre integralmente as seções 3.3.1–3.3.3 do programa: tipos, tamanhos e crescimento de empresas e objetivos empresariais (3.3.1); receita, custos e lucros com economias de escala (3.3.2); e todo o espectro das estruturas de mercado da concorrência perfeita à contestabilidade (3.3.3) — 57 objetivos rotulados objetivos. O lado da demanda permanece no modelo compartilhado (AR: $P = 70 - Q/2$), e a máquina de custos é construída a partir de uma tabela original para que cada figura faça verificação cruzada.

Conceito essencial para este tópico:

Tipos de empresa (3.3.1.1): organizações do setor privado (propriedade de acionistas ou proprietários para fins lucrativos); empresas estatais no setor público setor; organizações com fins lucrativos versus NÃO COM FINS LUCRATIVOS (excedente reinvestido, setor; organizações lucrativas versus NÃO-LUCRATIVAS (superávit reinvestido, não distribuídas); cooperativas (propriedade dos membros, um membro um voto); e empresas conjuntas (duas firmas reúnem recursos para um projeto, compartilhando risco e controle). Tamanhos variam de PYMEs (pequenas e médias empresas) a grandes corporações (3.3.1.2a). As empresas crescem ORGANICAMENTE (lucros reinvestidos, novos produtos, novos pontos de venda) ou por fusão e ADESÃO (3.3.1.2b): INTEGRAÇÃO VERTICAL FORTA comprava uma etapa do cliente (uma cervejaria compra pubs); VERTICAL TRASEIRA compra uma etapa do fornecedor (a cervejaria compra uma fazenda de lúpulo); HORIZONTAL integração compra um concorrente na mesma etapa; INTEGRACAO CONGLOMERADA compra um negócio não relacionado. Vantagens: a vertical garante suprimento ou pontos de venda e internaliza margens; a horizontal reduz custos e rivalidade no mercado; o conglomerado diversifica riscos. Desvantagens: a integração é custosa, culturas colidem, e o tamanho atrai deseconomias de escala e regulamentação (3.3.1.2c). Restrições de crescimento: tamanho do mercado, acesso a financiamento, objetivos do proprietário e regulamentação governamental e burocracia (3.3.1.2d); as firmas permanecem pequenas onde os mercados são locais, o financiamento é escasso, os proprietários preferem controle ou as pequeno onde os mercados são locais, o financiamento é escasso, os proprietários preferem controle ou regras se aplicam — e cresce quando o inverso ocorre (3.3.1.2e). O crescimento afeta empresas (poder de mercado, escala), trabalhadores (empregos, mas reestruturação) e consumidores (preços mais baixos versus menos escolha) (3.3.1.2f); Desconsolidações separam conglomerados em unidades focadas quando a coordenação falha, com efeitos espelhados sobre os três grupos (3.3.1.2g).

Objetivos (3.3.1.3): maximização do lucro ($MR = MC$); MAXIMIZAÇÃO DA RECEITA (maximização de receita onde $MR = 0$ — aqui $Q = 70$, $P = 35$, exatamente o tema-1 ACEITAÇÃO DE RISCO (produtos diversificados). ECONOMIAS EXTERNAS (em toda a indústria, cobrir custos); e TEORIAS COMPORTAMENTAIS — SATISFICING, onde gestores buscam um resultado satisfatório em vez do máximo (Herbert Simon). A SEPARAÇÃO DE PROPRIEDADE DE CONTROLE torna objetivos contestáveis: acionistas (principais) querem lucro; gestores (agentes) administram a empresa diariamente e podem preferir crescimento, salários ou tranquilidade — o problema principal-agente (3.3.1.3b). Fórmulas: lucro máx em $MR = MC$; receita máx em $MR = 0$; volume de vendas máx em $AR = ATC$ (restrição de lucro normal) (3.3.1.3c).

Receita (3.3.2.1): $TR = P \times Q$, $AR = TR/Q$ (a curva de demanda) e $MR = \Delta TR/\Delta Q$; quando a curva de demanda é uma linha reta, a RM tem DUAS VEZ sua inclinação — AR $P = 70 - Q/2$ resulta em MR $P = 70 - Q$. PED indica receita: com $|PED| > 1$, um corte de preço AUMENTA a receita (MR positivo), com $|PED| < 1$, ela diminui — em Q = 40, preço 50, TR = 2000 e MR = 30 (positivo, ainda na faixa elástica).

Custos (3.3.2.2): no CURTO PRAZO há pelo menos um fator fixo, e a lei dos rendimentos decrescentes faz o produto marginal cair à medida que mais invariável é adicionado — razão pela qual o custo marginal aumenta e as curvas de custos assumem formato de U. Tabela original (TFC = 12): TVC para Q = 1…9 são 5, 9, 12, 14, 17, 21, 26, 32, 39; logo MC é 5, 4, 3, 2, 3, 4, 5, 6, 7, decrescente enquanto a especialização prevalece e crescente quando os rendimentos decrescentes se manifestam. $TC = TFC + TVC$; por unidade, $ATC$ e $AVC$ são em forma de U e $MC$ corta CADA uma em seu mínimo: AVC é minimizado em $Q = 5$ (3.4) e ATC em $Q = 7$ (5.43). Produto marginal e custo marginal são imagens espelhadas (alto PM → baixo CM); produto médio espelha AVC; produto total espelha CT; e no LONGO PRAZO todos os fatores são variáveis, permitindo apenas então a alteração de toda a estrutura de custos (3.3.2.2d).

Lucros e prejuízos (3.3.2.4): lucro normal é o retorno mínimo para manter o empreendedor no setor — um CUSTO de oportunidade, incluso na ATC; lucro extraordinário é qualquer valor acima dele ($P > ATC$); um PREJUÍZO é $P < ATC$. A empresa deve ENCERRAR operações no curto prazo apenas se $P < \min AVC = 3.4$: abaixo disso, a receita não cobre nem mesmo custos variáveis; entre AVC e ATC ela compre em um preço menor que seus custos fixos, os quais são custos afundados no curto prazo. No longo prazo, o ponto de saída é $P = \min ATC = 5.43$.

A curva de custo médio de longo prazo (LRAC) decresce devido às economias internas de escala, aplaina na escala mínima eficiente (MES) — a menor produção na qual o custo médio mais baixo é alcançado — e aumenta devido aos desequilíbrios (3.3.2.3a–b). Economias internas (dentro da empresa, 3.3.2.3d): FINANCEIRAS (financiamento mais barato), TÉCNICAS (planta maior), GERENCIAIS (gestores especialistas), MARKETING (publicidade diluída), COMPRAS (descontos por volume), DE RISCO (produtos diversificados). Economias externas (em toda a indústria, ARCAR COM RISCOS (produtos diversificados). ECONOMIAS EXTERNAS (em toda a indústria, partilha de conhecimento. Deseconomias (3.3.2.3f): problemas de comunicação, compartilhamento de conhecimento. Deseconomias (3.3.2.3f): problemas de comunicação, problemas de coordenação e ineficiência X (custos acima do Curva original: economias internas de escala até a MES, depois desequilíbrios.

Os quatro conceitos de eficiência (3.3.3.1): eficiência alocativa ($P = MC$ — preço reflete custo marginal para a sociedade); eficiência produtiva (produção em mínimo CMI); EFICIÊNCIA DINÂMICA (investimento e inovação ao longo do tempo, financiada por lucros); e INEFICIÊNCIA X (produção ineficiente acima do custo mínimo). Cada estrutura de mercado pontua diferentemente — a concorrência perfeita é alocativa e produtivamente eficiente no longo prazo, mas dinamicamente fraca; o monopólio pode ser dinamicamente eficiente, mas raramente é alocativo. O índice de concentração de n firmas (3.3.3.2): com participações 40, 25, 15, 10 e 10, o índice de quatro firmas é $CR4 = 40 + 25 + 15 + 10 = 90\%$ — um mercado concentrado sua importância: índices altos sinalizam poder de mercado (mas ignoram concorrência estrangeira e competibilidade).

Concorrência perfeita (3.3.3.3): muitas pequenas firmas, produtos idênticos, informação perfeita, entrada e saída livres — cada firma é TOMADORA DE PREÇO, logo $P = AR = MR$; short-run profit maximisation at $MC = MR$, entrada no longo prazo empurra o preço para $P = \min ATC$ — apenas lucro normal, com eficiência produtiva E alocativa ($P = MC$) no longo prazo; o fechamento de curto prazo é $P < AVC$.

Concorrência monopolística (3.3.3.4): muitas firmas, PRODUTOS DIFERENCIADOS — fisicamente (características), por marketing (publicidade, embalagem) ou distribuição (loja, online, telefone) — assim cada uma enfrenta uma curva de demanda decrescente: lucros extraordinários de curto prazo atraem entrada, o que a longo prazo reduz lucros para níveis normais enquanto o preço permanece acima do CM (capacidade excedente, não eficiência alocativa).

Oligopólio (3.3.3.5): poucas grandes empresas INTERDEPENDENTES atrás de barreiras à entrada — economias de escala, PREÇO LIMITADOR (preço abaixo do nível de maximização de lucro para dissuadir a entrada), patentes, marca, CUSTOS AFUNDADOS e barreiras legais (3.3.3.5b). Interdependência traz comportamento estratégico: a A colusão pode ser formal (cartéis) ou tácita (LIDERANÇA DE PREÇOS); GUERRAS DE PREÇOS defeção é a estratégia dominante de cada empresa, resultando no equilíbrio de Nash (2, 2), embora a colusão (4, 4) seja mais lucrativa para ambas (3.3.3.5c). lucros) às custas de consumidores (preços mais altos), trabalhadores (incerteza) e explodem quando a disciplina falha. A colusão beneficia os produtores (maior inclui guerras de preços, PREDAÇÃO PREÇISTA (abaixo do custo para eliminar concorrentes) e limitação de preços (3.3.3.5e); a COMPETIÇÃO NÃO PREÇISTA ocorre através de publicidade e marca, qualidade, endosso, integração de produto e serviço pós-venda (3.3.3.5f) — cada um com custos e benefícios para empresas, publicidade e marca, qualidade, endosso, patrocínio de produto e serviço pós-venda (3.3.3.5f) — cada um com custos e benefícios para empresas, consumidores, funcionários e fornecedores (3.3.3.5g).

Monopólio (3.3.3.6): um vendedor atrás de barreiras; maximização de lucro onde $MR = MC$. No modelo compartilhado com CM $P = 10 + Q/2$: $70 - Q = 10 + Q/2$ fornece $Q_m = 40$; preço na curva AR é $P_m = 50$; com $ATC = 30$ em esse nível de produção, o lucro extraordinário é $(50 - 30) \times 40 = 800$ por dia. Em comparação com a benchmark competitiva ($P = MC$: $Q_c = 60$, $P_c = 40$), o monopólio eleva o preço em 10, reduz a produção em 20 e gera ineficiência de alocação de $\tfrac12 \times 20 \times 20 = 200$ (3.3.3.6c–d). Um monopólio natural possui custos médios decrescentes em todo o mercado (uma rede é mais econômica) — sua implicação: regular em vez de fragmentar (3.3.3.6e). discriminação de preços de terceiro grau (3.3.3.6f) exige poder de mercado, grupos separáveis com PEDs diferentes e sem revenda: cobrar de cada grupo seu preço que maximiza lucros aumenta o excedente do produtor, beneficia grupos elásticos com preços mais baixos e prejudica grupos inelásticos (3.3.3.6g). O monopólio é ineficiente produtiva e alocativamente, mas pode ser dinamicamente eficiente (3.3.3.6h).

Monopsonia (3.3.3.7): UM comprador diante de muitos vendedores — condições: o comprador domina o mercado de insumos (um único grande empregador numa cidade). Ele pressiona o preço do insumo PARA BAIXO do nível competitivo: a empresa ganha (custos menores, maiores lucros) enquanto fornecedores ou EMPREGADOS perdem (salários menores), e a produção cai — os consumidores podem se beneficiar de preços mais baixos se as economias de custo forem repassadas (3.3.3.7b).

Competitividade (3.3.3.8): um mercado é competitivo quando ENTRADA E SAÍDA são barreiras, o que permite entrada e saída fáceis — a chave são CUSTOS AFUNDADOS: sem eles, a entrada temporária disciplina os firmas estabelecidas. Implicações: mesmo uma única firma dominante mantém lucros próximos ao normal e preços próximos aos competitivos, muitas vezes por meio de PREÇO LIMITE (3.3.3.8a–b). A competitividade beneficia os consumidores (preços baixos, escolha) e disciplina as firmas; seus custos recaem sobre os acionistas das firmas estabelecidas, e baixos custos afundados significam pouco compromisso com investimento em qualidade (3.3.3.8c–d).

Excerto. Em janeiro de 2022, a Microsoft, fabricante do console Xbox, concordou em adquirir a Activision Blizzard, criadora de Call of Duty, por cerca de US$69 bilhões, o maior acordo na história dos videojogos. A concorrente Sony argumentou que a Microsoft poderia tornar jogos populares exclusivos do Xbox. Em abril de 2023, a Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido (CMA) bloqueou o acordo, principalmente porque a Microsoft já detinha grande quota no mercado emergente de jogos em nuvem e poderia controlar o acesso aos jogos da Activision nesse espaço. A Microsoft ofereceu acordos de 10 anos para manter Call of Duty em consoles rivais e vendeu os direitos de streaming em nuvem dos jogos da Activision fora da Europa à empresa francesa Ubisoft por 15 anos. A CMA aprovou o acordo modificado em outubro de 2023.

Tabela: quotas ilustrativas de um mercado de consoles (%)

Perguntas

• (a) Usando a tabela, calcule a razão de concentração de três empresas e identifique a estrutura de mercado que ela sugere. [2]
• (b) Explique por que a aquisição da Activision pela Microsoft pode ser descrita como integração vertical. [4]
• (c) Com a ajuda de um diagrama, explique por que menos concorrência pode levar a preços mais altos para os consumidores. [6]
• (d) Examine duas razões pelas quais as autoridades de concorrência investigam grandes fusões. [8]
• (e) Avalie se a CMA estava certa ao aprovar o acordo alterado. [12]

Respostas modelo

(a) $CR_3 = 45 + 30 + 20 = 95\%$. Três empresas fornecem quase todo o mercado: um oligopólio altamente concentrado.

(b) A integração vertical une empresas em diferentes etapas da mesma cadeia de produção. A Activision produz jogos (conteúdo), enquanto a Microsoft detém a plataforma na qual os jogos são vendidos e jogados (Xbox e seus serviços em nuvem e de assinatura). Aquisição de um fornecedor de insumo para sua própria plataforma é integração vertical backward. (Possui também um elemento horizontal, pois a Microsoft já publicava jogos.)

(c) Use o diagrama de monopólio: uma empresa com poder de mercado enfrenta uma curva de demanda descendente (AR), com RM abaixo dela, e maximiza lucros onde RM = CM. Comparado com um mercado competitivo, onde preço iguala CM, a produção é menor e o preço maior, havendo perda de peso morto. Se uma fusão permitir que a Microsoft torne jogos essenciais exclusivos, os consoles rivais tornam-se menos atraentes, a demanda da Microsoft torna-se menos elástica e seu poder de mercado aumenta, assim os preços de consoles, jogos ou assinaturas podem subir.

(d) Para proteger os consumidores contra preços mais altos e menos escolha: uma empresa fundida com grande quota de mercado pode aumentar preços; se controla um insumo importante (um jogo popular), pode fechar mercados para rivais. Para proteger inovação e concorrência futura: num mercado novo como jogos em nuvem, uma empresa dominante pode impedir novos rivais de crescer, evitando que o mercado se torne competitivo. Avaliação: fusões também podem trazer benefícios, como economias de escala e mais investimento, então as autoridades devem ponderar esses benefícios contra os riscos; é difícil prever como mercados emergentes se desenvolverão.

(e) Para aprovação: os remédios abordaram a principal preocupação. Vender os direitos de nuvem à Ubisoft significou que a Microsoft não controlaria o acesso aos jogos da Activision em jogos em nuvem, e os acordos de 10 anos mantiveram Call of Duty em consoles rivais. A fusão pode trazer economias de escala, mais investimento em jogos e maior disponibilidade através de serviços de assinatura. Outras autoridades (UE) também aprovaram o acordo com remédios.

Contra aprovação: remédios comportamentais, como acordos de acesso, devem ser monitorados e podem ser difíceis de aplicar; expiram após 10 ou 15 anos. A fusão ainda aumenta a concentração na publicação de jogos, e a Microsoft pode favorecer suas próprias plataformas de forma sutil (cronograma, recursos). O acordo pode incentivar outras grandes empresas de tecnologia a adquirir rivais, reduzindo a concorrência ao longo do tempo.

Julgamento: a decisão da CMA foi razoável, pois o remedio abordou o risco específico identificado (controle do cloud gaming) por meio de uma mudança estrutural (venda dos direitos) em vez de apenas promessas. Porém, seu sucesso depende de como o cloud gaming se desenvolve e se os acordos são aplicados; a autoridade deve revisar o mercado antes do fim dos acordos.

O que os avaliadores recompensam: um coeficiente de concentração correto com a estrutura de mercado nomeada, uso claro de integração vertical ou horizontal, um diagrama de monopólio usado para explicar o efeito sobre o preço, razões examinadas com contra-argumentos e um julgamento que utilize os remedios do extracto.

• Tipos de empresas (privadas, estatais, sem fins lucrativos, cooperativas, joint ventures); PYMEs vs grandes corporações; crescimento orgânico e as quatro integrações com vantagens e desvantagens; restrições ao crescimento; por que as empresas permanecem pequenas; efeitos do crescimento e desmembramento nas empresas, trabalhadores e consumidores (3.3.1).
• Objetivos: lucro máximo (MR = MC), receita máxima (MR = 0, Q = 70 aqui), volume de vendas máximo, satisfazimento; problema do principal-agente e separação entre propriedade e controle (3.3.1.3).
• TR/AR/MR com a regra da inclinação dupla e a ligação com a EPD (3.3.2.1).
• Curvas de custo de curto prazo decorrentes dos rendimentos decrescentes: a tabela com MC 5→2→7, AVC mínimo 3.4 em Q = 5, CUMínimo 5.43 em Q = 7; as quatro relações espelhadas; lucro normal/supernormal; regras de desligamento e ponto de equilíbrio (3.3.2.2, 3.3.2.4).
• CLAC, PMT, seis economias internas e três externas, três deseconomias (3.3.2.3).
• Eficiência alocativa, produtiva, dinâmica e ineficiência X; cálculo e significado de CR4 = 90% (3.3.3.1–2).
• Concorrência perfeita (tomadora de preço, LR P = min CUM, eficiente), concorrência monopolística (diferenciação, capacidade excedente), oligopólio (barreiras, dilema do prisioneiro com Nash (2, 2) vs colusão (4, 4), cartéis, liderança de preços, guerras de preços, preços predatórios e limite, competição não-preço), monopólio (Qm 40, Pm 50, lucro 800, DML 200, monopólio natural, discriminação de preços de terceiro grau) (3.3.3.3–6).
• Monopsonia e competitividade com custos afundados (3.3.3.7–8).

Notas de fronteira: provas WEC13 têm 2 horas, 80 pontos e cobram as Unidades 1-2. Diagramas atribuem pontos: rotule AR/MR/MC/CUM, marque Qm e Pm, sombreie a caixa de lucro e o triângulo de perda social. Os números trabalhados são originais e consistentes.