Распределение ресурсов

Экономика делится на две части:

• микроэкономика — изучение отдельных частей экономики, таких как одна отрасль или один товар.
• макроэкономика — изучение экономики в целом, таких как общий уровень занятости, цены и рост.

Рынок — это любое место или система, где покупатели и продавцы встречаются для торговли. Ему не обязательно нужно здание — он может быть онлайн или по телефону.

Когда рынок свободен, никто не управляет решением о том, что производить. Вместо этого ценовой механизм (свободное движение цен) распределяет ресурсы — он решает, что производится, как и для кого. Цена выполняет три функции:

• сигнальная функция — изменение цены сообщает покупателям и продавцам о происходящем. Рост цен сигнализирует «производить больше»; снижение цен сигнализирует «производить меньше».
• стимулирующая функция — высокая цена дает фирмам причину производить больше, так как они могут заработать больше.
• регулирующая функция — когда товар дефицитен, его цена растет. Высокая цена распределяет ограниченный объем среди тех, кто готов заплатить.

Спрос — это количество товара, которое потребители (покупатели) готовы и способны купить по каждой цене в течение определенного периода времени.

Закон спроса гласит: когда цена на товар растет, объем спроса снижается; когда цена падает, объем спроса увеличивается. Цена и количество движутся в противоположных направлениях — это обратная зависимость. Это справедливо при условии ceteris paribus (латинское выражение, означающее «все остальные факторы остаются неизменными»).

Движения и сдвиги

Полезно разделить два понятия:

• объем спроса — количество товара, покупаемого по одной конкретной цене.
• спрос — вся совокупность покупок при каждой возможной цене.

На графике спроса цена откладывается по вертикальной оси, а количество — по горизонтальной. Кривая спроса идет вниз слева направо: высокая цена соответствует низкому количеству, низкая цена — высокому количеству.

• Изменение собственной цены товара вызывает движение вдоль кривой спроса. Вы перемещаетесь к новой точке на той же самой линии.
• Изменение любого другого фактора вызывает сдвиг всей кривой. Сдвиг вправо означает, что при каждой цене спрос выше; сдвиг влево означает, что спрос ниже.

Условия спроса

Это факторы (кроме собственной цены товара), которые сдвигают кривую спроса:

• доход — увеличение дохода обычно ведет к росту спроса.
• вкусы — если товар становится популярным, спрос возрастает.
• цена товаров-заменителей — товары, используемые вместо друг друга (чай и кофе). Если кофе дорожает, спрос на чай растет.
• цена товаров-комплементов — товары, используемые вместе (автомобили и топливо). Если автомобили дорожают, спрос на топливо падает.
• население — рост численности населения означает рост спроса.
• реклама — качественная реклама повышает спрос.

Предложение — это количество товара, которое фирмы готовы и способны продать по каждой цене за определенный период времени.

Закон предложения гласит: когда цена растет, объем предложения тоже увеличивается. Цена и количество движутся в одном направлении — это прямая зависимость. Фирмы предлагают больше при высокой цене, так как могут получить большую прибыль.

Движения и сдвиги

• объем предложения — количество товара, предлагаемое по одной конкретной цене.
• Кривая предложения идет вверх слева направо.
• Изменение собственной цены товара → движение вдоль кривой.
• Изменение любого другого фактора → сдвиг всей кривой.

Условия предложения

• затраты на производство — если затраты растут, фирмы предлагают меньше (кривая сдвигается влево).
• технологии — улучшение технологий снижает затраты, поэтому предложение растет.
• налоги и субсидии — налог на товар увеличивает затраты фирм (предложение падает); субсидия (деньги от правительства) снижает затраты (предложение растет).
• погода — важно для сельскохозяйственной продукции.
• количество фирм — больше фирм означает больше предложения.

Цена товара устанавливается там, где спрос и предложение встречаются. Нарисуйте обе кривые на одном графике. Они пересекаются в одной точке. Эта точка дает:

• равновесную цену — цену, при которой количество, которое покупатели хотят купить, точно равно количеству, которое фирмы хотят продать.
• равновесное количество — количество товара, продаваемого по этой цене.

При равновесии объем спроса равен объему предложения. Нет ни излишка товара, ни недовольных покупателей.

Когда кривая сдвигается, точка пересечения смещается, поэтому цена и количество меняются:

• Спрос растет (сдвиг вправо): цена растет и количество растет.
• Спрос падает (сдвиг влево): цена падает и количество падает.
• Предложение растет (сдвиг вправо): цена падает и количество растет.
• Предложение падает (сдвиг влево): цена растет и количество падает.

Нереавновесие

Если цена не находится на уровне равновесия, рынок находится в состоянии неравновесия:

• Если цена ниже равновесной, покупатели хотят больше, чем предлагают фирмы. Это избыточный спрос, также называемый дефицитом. Покупатели конкурируют, поэтому цена поднимается до тех пор, пока не вернется равновесие.
• Если цена выше равновесной, фирмы предлагают больше, чем хотят покупатели. Это избыточное предложение, также называемое профицитом. Продавцы снижают цену до тех пор, пока не вернется равновесие.

Ценовая эластичность спроса измеряет, насколько изменяется объем спроса при изменении цены.

PED = (% изменения объема спроса) ÷ (% изменения цены)

(Мы обычно игнорируем знак минус и смотрим на величину числа.) Определители (факторы, влияющие на PED) включают наличие близких заменителей, является ли товар необходимостью или роскошью, и какую долю от дохода он занимает.

Разобранный пример. Когда цена на товар выросла на 20%, объем спроса снизился на 10%. Найдите PED.

PED = (% изменения объема спроса) ÷ (% изменения цены) = 10 ÷ 20 = 0,5.

Поскольку 0,5 меньше 1, спрос неэластичен — количество изменилось на меньший процент, чем цена.

Чтение значения

• PED больше 1: спрос эластичный. Количество меняется на большой %. (Товары с множеством заменителей, например, чипсы одного бренда.)
• PED меньше 1: спрос неэластичный. Количество меняется на малый %. (Необходимости с малым числом заменителей, например, бензин или соль.)
• PED равен 1: единичная эластичность. Количество меняется на тот же %, что и цена.

Эластичность спроса по цене и совокупная выручка

Общая выручка — это деньги, которые фирма получает от продаж: цена × проданное количество. (Для покупателя эти же деньги называются общими расходами.) ПЭЦ говорит фирме, что произойдет с выручкой при изменении цены:

• Если спрос неэластичен, повышение цены повышает общую выручку (количество падает лишь немного).
• Если спрос эластичен, повышение цены снижает общую выручку (количество падает сильно).

Это полезно. Фирма устанавливает цены, зная, как отреагируют покупатели. Государство облагает налогами товары с неэластичным спросом (например, сигареты), так как люди продолжают их покупать, и налоги приносят много денег.

Разобранное решение. Автобусная компания продает 1,000 билетов в день по £2 каждый. Она повышает цену на 10% до £2.20, и ежедневные продажи снижаются на 5% до 950. Найдите PED и то, что произойдет с общей выручкой.

• ПЭЦ = 5 ÷ 10 = 0,5, значит спрос неэластичен (меньше 1).
• старая выручка = £2 × 1,000 = £2,000.
• новая выручка = £2.20 × 950 = £2,090.

Общая выручка выросла на £90. Поскольку спрос неэластичен, цена выросла в процентном соотношении сильнее, чем упало количество, поэтому повышение цены увеличило выручку.

Эластичность предложения по цене показывает, насколько изменяется объем предложения при изменении цены.

ПЭП = (% изменения объема предложения) ÷ (% изменения цены)

Предложение эластично, если ПЭП больше 1, и неэластично, если ПЭП меньше 1.

Решенный пример. При повышении цены на товар на 10% объем предложения возрастает на 30%. Найдите ПЭП.

ПЭП = (% изменения объема предложения) ÷ (% изменения цены) = 30 ÷ 10 = 3.

Так как 3 больше 1, предложение является эластичным.

Факторы, определяющие ПЭП:

• время — предложение более эластично в долгосрочной перспективе, потому что фирмы могут изменить объемы производства.
• свободные мощности — если у фирмы есть неиспользуемое оборудование и персонал, она может быстро увеличить выпуск, поэтому предложение эластично.
• запасы — товары, хранящиеся на складе, можно быстро продать, делая предложение эластичным.
• легкость перемещения факторов производства — если фирме легко переключить ресурсы для производства данного товара, предложение более эластично.

Сельскохозяйственная продукция часто имеет неэластичное предложение в краткосрочном периоде, так как выращивание урожаев занимает сезон.

В рыночной экономике ценовой механизм принимает все решения. Нет государственного планирования. (Противоположностью является плановая экономика, где решения принимает государство.)

Преимущества рыночной системы:

• Цены направляют ресурсы туда, где они нужны, без чьего-либо планирования.
• Фирмы конкурируют, поэтому снижают издержки и создают новые и улучшенные товары.
• У потребителей широкий выбор.

Недостатки:

• Некоторые полезные товары не производятся, потому что не приносят прибыли.
• Сильные (богатые фирмы и люди) процветают; слабые могут остаться ни с чем.
• Рынки могут давать сбои (см. ниже).

Рыночный провал возникает, когда ценовой механизм приводит к неэффективному использованию ресурсов — ресурсы распределяются не лучшим образом для общества. Основные причины:

Внешние издержки и выгоды

При производстве или потреблении чего-либо затраты или выгоды для вас не всегда совпадают с затратами или выгодами для всех.

• частные издержки — это затраты для человека, выполняющего деятельность.
• внешние издержки — это затраты, которые несут другие люди — например, дым от завода вредит соседним семьям.
• общественные издержки — это частные издержки плюс внешние издержки (затраты для всего общества).

Аналогично:

• частная выгода — это выгода для человека, выполняющего деятельность.
• внешняя выгода — это выгода, которую получают другие бесплатно — например, ухоженный сад соседа приятен и вам тоже.
• общественная выгода — это частная выгода плюс внешняя выгода.

Рынки дают сбои, потому что фирмы и потребители думают только о своих частных издержках и выгодах, а не об внешних.

Благие, антиблагие и общественные блага

• благие блага полезнее для вас, чем вы думаете, поэтому рынок производит их слишком мало (образование, здравоохранение).
• антиблагие блага вреднее для вас, чем вы думаете, поэтому рынок производит их слишком много (сигареты, алкоголь).
• общественные блага — это вещи, которыми могут пользоваться все и которых нельзя лишить доступа, такие как уличные фонари или национальная оборона. Рынок не производит их, так как фирмы не могут брать за них плату.

Злоупотребление монопольной властью

Монополия — это одна фирма, контролирующая рынок. Не имея конкуренции, она может устанавливать высокие цены и выпускать некачественную продукцию. Это еще один пример провала рынка.

Смешанная экономика включает в себя:

• частный сектор — фирмы, принадлежащие частным лицам, управляемые ценовым механизмом.
• государственный сектор — деятельность, осуществляемая правительством.

Большинство реальных экономик являются смешанными; например, экономика Китая представляет собой социалистическую рыночную экономику. Правительство вмешивается для устранения провалов рынка. Это называется правительственным вмешательством. Основные методы:

Оценка вмешательства

Вмешательство может устранить провал рынка, но имеет свои затраты. Сбор и контроль налогов и правил требуют денег. Правительства тоже могут ошибаться (это называется провалом правительства). Поэтому перед принятием решений всегда следует взвешивать положительные эффекты против отрицательных.

• Изменение собственной цены блага вызывает движение вдоль кривой; изменение любого другого фактора (дохода, вкусов, связанных цен) сдвигает всю кривую.
• Равновесие — это точка пересечения спроса и предложения. Ниже него наблюдается избыточный спрос (дефицит, поэтому цена растет); выше него — избыточное предложение (излишек, поэтому цена падает).
• PED = %ΔQ ÷ %ΔP. Спрос является неэластичным, если PED < 1 (raising price raises revenue) and elastic if PED > 1 (повышение цены снижает выручку).
• Провал рынка (внешние издержки, благотворительные/вредные/общественные блага, монополия) означает неэффективное использование ресурсов; правительство устраняет его с помощью налогов, субсидий, правил и прямого предоставления.