Ценовая эластичность спроса (PED)
| English | Русский |
|---|---|
| price elasticity of demand/praɪs ɪlæˈstɪsɪti ɒv dɪˈmænd/ | эластичность спроса по цене |
| elastic/ɪˈlæstɪk/ | упругим |
| inelastic/ɪnɪˈlæstɪk/ | неэластичен |
| luxuries/ˈlʌkʃəriz/ | предметы роскоши |
| substitutes/ˈsʌbstɪtjuːts/ | заменителями |
| necessities/nəˈsesɪtiz/ | товары первой необходимости |
| revenue/ˈrevənjuː/ | выручки |
Насколько действительно важна цена?
- Уменьшите цену соли вдвое, и вы купите не намного больше — вам нужно столько, сколько нужно. А вот снижение цены на билеты одной авиакомпании приводит к взлету бронирований.
- Эластичность спроса по цене точно измеряет чувствительность покупателей.
Цена выросла на 10%, а величина спроса упала на 30%. Каково значение PED?
PED = 30% / 10% = 3 (без учета знака) — эластичный.
Определение PED
- PED = насколько объем спроса реагирует на изменение цены.
- $\text{PED} = \dfrac{\%\ \text{change in quantity demanded}}{\%\ \text{change in price}}$ — обычно отрицательная, поэтому мы смотрим на абсолютное значение.
Разбор примера. Цена выросла на 10%, а объем спроса упал на 20%. $\text{PED} = \dfrac{-20\%}{+10\%} = -2$. Спрос является эластичным (чувствительным).
Эластичность и совокупный доход
PED — это процентное изменение количества деленное на процентное изменение цены; то, находится ли она выше или ниже 1, определяет движение совокупного дохода.
Спрос и предложение
Эластичность спроса определяется крутизной кривой.
Спрос является эластичным, когда:
Эластичный спрос (PED > 1) сильно реагирует на изменения цены.
Товары первой необходимости, такие как соль, имеют неэластичный спрос.
Малое число заменителей и малая доля в бюджете делают товары первой необходимости неэластичными.
Товар с множеством близких заменителей, как правило, имеет ______ спрос.
Заменители позволяют покупателям легко переключаться, поэтому спрос чувствителен к цене.
Эластичный против неэластичного
- Эластичный (PED > 1): объем сильно меняется — роскошь, товары с близкими заменителями.
- Неэластичный (PED < 1): объем почти не меняется — предметы первой необходимости, зависимые товары.
Крутая = неэластичная (объем почти не меняется); пологая = эластичная (объем сильно меняется).
Если спрос неэластичен, повышение цены приведет к:
При неэластичном спросе количество падает слабо, поэтому выручка растет.
Почему фирмам это важно: выручка
- Если спрос неэластичен, повышение цены увеличивает общую выручку (покупатели не могут избежать покупки).
- Если спрос эластичен, повышение цены снижает общую выручку (покупатели уходят от товара).
Игнорируйте знак минус при оценке величины. PED обычно отрицательна; PED $-2$ «более эластична», чем $-0.5$. Сравнивайте модуль (2 против 0,5), а не знак.
Неэластичный и эластичный спрос
Вы поняли
- $\text{PED} = \dfrac{\%\Delta Q_d}{\%\Delta P}$ — её величина измеряет чувствительность
- эластичный (>1) = чувствительный (роскошь); неэластичный (<1) = нечувствительный (необходимости)
- неэластичный → повышайте цену для роста выручки; эластичный — наоборот