Внешнее влияние на деятельность бизнеса

На каждый бизнес влияют внешние факторы — события вне компании, которыми она не может управлять, такие как экономика, законодательство и окружающая среда. Хороший бизнес следит за ними и планирует на них.

Деловой цикл

Экономика не растет с постоянной скоростью. Она движется по повторяющемуся паттерну, называемому деловым циклом, со следующими этапами.

В трудные времена бизнес может сократить расходы, снизить цены или продавать более дешевые товары.

Цели правительства в области экономики и их влияние на бизнес

Правительства стремятся поддерживать здоровье экономики. Их основные цели — стабильные цены, достаточное количество рабочих мест, устойчивый рост и стабильная валюта. Для управления экономикой правительство использует или контролирует несколько экономических факторов. Каждый из них влияет на каждое предприятие.

Внешние издержки и внешние выгоды

Когда бизнес действует, другие люди могут получить выгоду или понести убытки.

• внешние издержки — это затраты, которые несут другие люди или общество, а не сам бизнес — например загрязнение, шум и плотное движение транспорта.
• внешние выгоды — это преимущества для других — например, новые рабочие места и улучшение дорожной инфраструктуры.

Устойчивое развитие

Устойчивое развитие означает удовлетворение сегодняшних потребностей без ущерба для способности будущих поколений удовлетворять свои собственные потребности. Бизнес может навредить окружающей среде — через отходы, загрязнение и истощение ресурсов — или защитить её, посредством переработки, чистой энергии и сокращения упаковки.

Давящие группы

Давящая группа — это группа, которая пытается повлиять на бизнес и правительства, например, для снижения уровня загрязнения. Давящие группы используют СМИ, акции протеста и бойкоты. Бизнес может изменить своё поведение, чтобы избежать негативной огласки.

Этика и прибыль

Этичное поведение означает поступление морально правильно, даже когда закон этого не требует — например, справедливая оплата труда, безопасная продукция и отсутствие детского труда. Этичное поведение может стоить дороже в краткосрочной перспективе, поэтому оно может конфликтовать с прибылью. Однако оно также может привлечь лояльных клиентов и репутацию, что повысит прибыль в долгосрочной перспективе.

Глобализация

Глобализация — это растущая торговля и перемещение товаров, денег и людей между странами, благодаря чему мир всё больше действует как единый рынок. Она развилась благодаря удешевлению транспорта, улучшению связи, интернету и снижению торговых барьеров, таких как тарифы (налоги на импорт).

Транснациональные корпорации

Транснациональная корпорация имеет операции — заводы, филиалы или офисы — более чем в одной стране. (Просто экспортировать в другие страны недостаточно; фирма должна фактически работать там.)

Валютные курсы и торговля

Валютный курс — это цена одной валюты в другой. Изменение влияет на предприятия, которые импортируют (покупают за рубежом) и те, которые экспортируют (продают за рубеж).

• Если валюта становится сильнее (растёт), экспорт становится дороже для иностранных покупателей, поэтому они покупают меньше, тогда как импорт становится дешевле.
• Если валюта становится слабее (падает), экспорт становится дешевле и продаётся лучше, тогда как импорт становится дороже.

Полезная мнемоническая формула SPICED: Strong Pound → Imports Cheaper, Exports Dearer (Сильный фунт → Импорт Дешевле, Экспорт Дороже).

Разобранное решение. Британская фирма экспортирует станок по цене £20,000. Валютный курс меняется с £1 = 1.50 USD на £1 = 1.20 USD. Что происходит с ценой, которую платит американский покупатель, и выгодно ли это экспортеру? Переведите британскую цену по каждому курсу: по старому курсу 20,000 × 1.50 = 30,000 USD; по новому курсу 20,000 × 1.20 = 24,000 USD. Фунт ослабел, поэтому станок стал на 6,000 USD дешевле за рубежом, и фирма должна продать больше — это хорошо для экспортера. Проверьте это по SPICED: слабый фунт — это обратная ситуация, значит, экспорт дешевле. Переводите реальные цифры, а не просто повторяйте мнемоническую формулу, и обратите внимание, что британская цена оставалась неизменной на уровне £20,000 — движется иностранный ценник.

• Выучите деловой цикл (рост, бум, рецессия, спад, восстановление) и то, как каждая стадия изменяет продажи, прибыль и количество рабочих мест.
• Проследите влияние каждого экономического фактора на бизнес: высокие процентные ставки → дорогие кредиты, меньше заимствований и расходов; высокие налоги → меньше средств для расходов у людей; инфляция → рост расходов.
• Внешние издержки (загрязнение, шум) ложатся на других людей, а не на бизнес; внешние выгоды (новые рабочие места, улучшение дорог) помогают другим.
• Используйте аббревиатуру SPICED для обменных курсов: Strong Pound → Imports Cheaper, Exports Dearer (Сильная фунт стерлингов → Импорт Дешевле, Экспорт Дороже).
• Этичное поведение может стоить дороже в краткосрочной перспективе (поэтому оно может конфликтовать с прибылью), но оно может привлечь лояльных клиентов и хорошую репутацию, что повысит прибыль позже.