Influences externes sur l'activité commerciale

Toute entreprise est affectée par des external influences 外部影响 — des facteurs extérieurs qu'elle ne peut contrôler, comme l'économie, la législation et l'environnement. Une bonne entreprise surveille ces facteurs et s'y prépare.

The business cycle

L'économie ne croît pas à un rythme constant. Elle suit un cycle répétitif appelé business cycle 经济周期, comportant les étapes suivantes.

En temps difficile, une entreprise peut réduire ses coûts, baisser ses prix ou proposer des produits moins chers.

Objectifs économiques du gouvernement et leur incidence sur les entreprises

Les gouvernements cherchent à maintenir une économie saine. Leurs principaux objectifs sont la stabilité des prix, le plein emploi, une croissance régulière et une monnaie stable. Pour gérer l'économie, un gouvernement utilise ou surveille plusieurs facteurs économiques. Chacun impacte chaque entreprise.

Coûts et avantages externes

Lorsqu'une entreprise agit, d'autres personnes peuvent en bénéficier ou en subir les conséquences.

• coûts externes 外部成本 sont des coûts supportés par d'autres personnes ou par la société, et non par l'entreprise — par exemple la pollution 污染, le bruit et les embouteillages.
• avantages externes 外部收益 sont des bénéfices pour autrui — par exemple de nouveaux emplois et de meilleures routes.

Développement durable

Le développement durable 可持续发展 signifie répondre aux besoins actuels sans compromettre la capacité des générations futures à satisfaire les leurs. Une entreprise peut nuire à l'environnement 环境 — par les déchets, la pollution et l'épuisement des ressources — ou le protéger, grâce au recyclage, aux énergies propres et à une réduction de l'emballage.

Groupes de pression

Un groupe de pression 压力团体 est un groupe qui tente d'influencer les entreprises et les gouvernements, par exemple pour réduire la pollution. Les groupes de pression utilisent les médias, les manifestations et les boycotts. Une entreprise peut modifier son comportement pour éviter une mauvaise publicité.

Éthique et profit

Le comportement éthique 道德行为 signifie faire ce qui est moralement juste, même lorsqu'aucune loi ne l'exige — par exemple des salaires équitables, des produits sûrs et l'absence de travail des enfants. Agir de manière éthique peut coûter plus à court terme, ce qui peut entraîner un conflit 冲突 avec le profit. Mais cela peut aussi attirer une clientèle fidèle et une bonne réputation, ce qui augmente le profit à long terme.

La mondialisation

La mondialisation 全球化 est l'augmentation des échanges commerciaux et du mouvement de biens, d'argent et de personnes entre les pays, de sorte que le monde agit de plus en plus comme un seul marché unique. Elle s'est développée grâce à des transports moins chers, de meilleures communications, Internet et une réduction des barrières commerciales telles que les tarifs douaniers 关税 (taxes sur les importations).

Les multinationales

Une multinationale 跨国公司 possède des opérations — usines, succursales ou bureaux — dans plus d'un pays. (Exporter simplement vers d'autres pays ne suffit pas ; l'entreprise doit réellement y opérer.)

Taux de change et commerce

Un taux de change est le prix d'une monnaie en termes d'une autre. Un changement affecte les entreprises qui importent 进口 (achètent à l'étranger) et celles qui exportent 出口 (vendent à l'étranger).

• Si la monnaie devient plus forte (elle monte), les exportations deviennent plus chères pour les acheteurs étrangers, donc elles vendent moins, tandis que les importations deviennent moins chères.
• Si la monnaie devient plus faible (elle baisse), les exportations deviennent moins chères et se vendent davantage, tandis que les importations deviennent plus chères.

Un moyen mnémotechnique utile est SPICED : Strong Pound → Imports Cheaper, Exports Dearer (Monnaie forte → Importations moins chères, Exportations plus chères).

Exemple résolu. Une entreprise britannique exporte une machine au prix de £20,000. Le taux de change évolue de £1 = 1.50 USD à £1 = 1.20 USD. Que se passe-t-il pour le prix payé par un acheteur américain, et cela est-il avantageux pour l'exportateur ? Convertissez le prix en livres sterling à chaque taux : au vieux taux 20,000 × 1.50 = 30,000 USD ; au nouveau taux 20,000 × 1.20 = 24,000 USD. La livre sterling s'est affaiblie, donc la machine coûte 6,000 USD de moins à l'étranger et l'entreprise devrait vendre davantage - ce qui est bon pour un exportateur. Vérifiez-le avec SPICED : une livre faible est l'inverse de celle-ci, donc les exportations deviennent moins chères. Convertissez les chiffres réels plutôt que de simplement réciter la mnémotechnique, et remarquez que le prix en livres n'a jamais changé à £20,000 - c'est le prix étranger qui varie.

• Apprenez le cycle économique (croissance, boom, récession, dépression, reprise) et comment chaque étape modifie les ventes, les profits et les emplois.
• Tracez chaque facteur économique jusqu'à l'entreprise : taux d'intérêt plus élevés → prêts plus chers, donc moins d'emprunts et de dépenses ; taxes plus élevées → moins de pouvoir d'achat ; inflation → coûts plus élevés.
• Les coûts externes (pollution, bruit) pèsent sur d'autres personnes, pas sur l'entreprise ; les avantages externes (nouveaux emplois, meilleures routes) profitent aux autres.
• Utilisez SPICED pour les taux de change : Strong Pound → Imports Cheaper, Exports Dearer (Monnaie forte → Importations moins chères, Exportations plus chères).
• Le comportement éthique peut coûter plus à court terme (ce qui peut entraîner un conflit avec le profit), mais il peut attirer une clientèle fidèle et une bonne réputation qui augmentent le profit plus tard.