Различающиеся цели и политики фирм
| English | Русский |
|---|---|
| objective/ɒbˈdʒektɪv/ | цель |
| satisficing/ˈsætɪsfɪsɪŋ/ | удовлетворительность |
| principal-agent problem/ˈprɪnsɪpl ˈeɪdʒənt ˈprɒbləm/ | проблема principal-agent |
| divorce of ownership and control/dɪˈvɔːs ɒv ˈəʊnəʃɪp ænd kənˈtrəʊl/ | разрыв между собственностью и контролем |
| sales maximisers/seɪlz ˈmæksɪmaɪzəz/ | ориентация на максимизацию продаж |
Не каждая фирма просто гонится за прибылью
- Учебники предполагают максимизацию прибыли. На практике некоторые преследуют долю рынка, некоторые удерживают акционеров в достаточной степени довольными, а менеджеры могут преследовать собственные цели.
- Цель компании влияет на устанавливаемую цену и выбранный объем выпуска.
Лаборатория целей фирмы
Классифицируйте реальные решения фирмы по цели, которую они раскрывают.
Различные цели
Обычное предположение — максимизация прибыли (MC = MR) — но компании могут преследовать другие цели
Фирма, максимизирующая прибыль, производит там, где:
Максимизация прибыли происходит при MR = MC; максимизация продаж/выручки — при MR = 0.
Соотнесите каждую цель с её правилом или aim.
Различные цели предполагают различные правила выпуска.
Проблема «принципал–агент»
- Владельцы (принципалы) хотят прибыли; менеджеры (агенты), управляющие фирмой, могут предпочитать размер, зарплату или легкую жизнь.
- Это разрыв между собственностью и контролем означает, что компании не всегда максимизируют прибыль.
Проблемаprincipal-agent возникает, потому что:
Разделение собственности и контроля позволяет менеджерам преследовать собственные цели.
Проблема principal-agent также называется разделением собственности и ______.
Владельцы владеют; менеджеры контролируют — их цели могут отличаться.
Почему это важно
- Максимизаторы выручки (MR = 0) и максимизаторы продаж/объема (AR = AC) производят больше при более низкой цене, чем максимизаторы прибыли — максимизаторы продаж идут дальше всего, вплоть до точки безубыточности.
- Satisficers (удовлетворяющиеся) соглашаются на "достаточно хорошую" прибыль для финансирования других целей (рост, этика, благополучие сотрудников).
Максимизация прибыли (MR = MC) — лишь одно предположение. Реальные цели — продажи, доля рынка, выживание, социальные цели — приводят к разным ценам и объемам. Укажите цель перед прогнозированием поведения.
Фирма, максимизирующая продажи, как правило, производит больший объем, чем фирма, максимизирующая прибыль.
Максимизация продаж (MR = 0) находится при более высоком выпуске (и более низкой цене), чем максимизация прибыли (MR = MC).
Вы поняли
- цели: максимизация прибыли (MR = MC), максимизация выручки (MR = 0), максимизация продаж/объема (AR = AC, максимальный объем при условии безубыточности), удовлетворение потребностей, социальные/этические цели
- проблема «принципал–агент»: менеджеры (агенты) могут не преследовать прибыль владельцев (принципалов)
- цель меняет цену и выпуск компании — поэтому сначала определите её