Influencias externas
Todas las empresas se ven afectadas por influencias externas 外部影响 — elementos externos a la empresa que no puede controlar, como la economía, la legislación y el medio ambiente. Una buena empresa vigila estas influencias y planifica en consecuencia.
Cuestiones económicas
El ciclo económico
La economía no crece a un ritmo constante. Se mueve en un patrón repetitivo llamado ciclo económico 经济周期, con las siguientes etapas.
| Etapa | Qué sucede | Efecto en la empresa |
|---|---|---|
| crecimiento 增长 | la economía está en ascenso; la gente gasta más | aumentan las ventas y los beneficios; las empresas expanden su producción y contratan personal |
| auge 繁荣 | el gasto es muy alto | aumentan los precios y los salarios; aparecen escaseces |
| recesión 衰退 | disminuye el gasto; la economía se contrae | caen las ventas y los beneficios; las empresas reducen plantillas |
| crisis profunda 萧条 | una recesión profunda y prolongada | muchas empresas cierran; aumenta el desempleo 失业 |
| recuperación 复苏 | el consumo vuelve a aumentar | las ventas mejoran lentamente |
En tiempos difíciles, una empresa puede reducir costos, bajar precios o vender productos más baratos.
Objetivos económicos del gobierno y cómo afectan a las empresas
Los gobiernos intentan mantener la salud de la economía. Sus objetivos principales son precios estables, abundancia de empleo, crecimiento sostenido y estabilidad monetaria. Para gestionar la economía, un gobierno utiliza o supervisa varios factores económicos. Cada uno afecta a todas las empresas.
| Factor económico | Qué es | Efecto en la empresa |
|---|---|---|
| tributación 税收 | dinero que el gobierno recauda de ingresos y ventas | mayor tributación deja menos dinero disponible para gastar a las personas y reduce los beneficios empresariales |
| tasas de interés 利率 | el costo de pedir prestado dinero | tasas más altas hacen los préstamos más caros, por lo que las empresas piden prestado e invierten menos, y los consumidores gastan menos |
| inflación 通货膨胀 | aumento generalizado de precios | aumentan los costos; si los salarios tratan de igualar los precios, los bienes del país pueden volverse demasiado costosos |
| desempleo | número de personas sin trabajo | el alto desempleo reduce las ventas, pero hace que sea más fácil contratar trabajadores |
| tipos de cambio 汇率 | el precio de una moneda en términos de otra | un cambio hace que las importaciones y exportaciones sean más baratas o más caras (ver abajo) |
Cuestiones ambientales y éticas
Costes y beneficios externos
Cuando una empresa actúa, otras personas pueden beneficiarse o sufrir pérdidas.
- costes externos 外部成本 son costes pagados por otras personas o por la sociedad, no por la empresa — por ejemplo, la contaminación 污染, el ruido y el tráfico pesado.
- beneficios externos 外部收益 son ganancias para otros — por ejemplo, nuevos empleos y mejores carreteras.
Desarrollo sostenible
El desarrollo sostenible 可持续发展 significa satisfacer las necesidades actuales sin comprometer la capacidad de las futuras generaciones para satisfacer las suyas propias. Una empresa puede dañar el medio ambiente 环境 — mediante residuos, contaminación y agotamiento de recursos — o protegerlo, mediante el reciclaje, la energía limpia y menor embalaje.
Grupos de presión
Un grupo de presión 压力团体 es un grupo que intenta influir en empresas y gobiernos, por ejemplo, para reducir la contaminación. Los grupos de presión utilizan los medios de comunicación, protestas y boicots. Una empresa puede cambiar su comportamiento para evitar malas noticias.
Ética y beneficios
El comportamiento ético 道德行为 significa hacer lo moralmente correcto, incluso cuando ninguna ley lo exige — por ejemplo, salarios justos, productos seguros y ausencia de trabajo infantil. Actuar éticamente puede ser más costoso a corto plazo, por lo que puede entrar en conflicto 冲突 con los beneficios. Sin embargo, también puede atraer clientes leales y una buena reputación, lo que eleva los beneficios a largo plazo.
La empresa y la economía internacional
Globalización
La globalización 全球化 es el creciente comercio y movimiento de bienes, dinero y personas entre países, haciendo que el mundo actúe cada vez más como un único mercado. Ha crecido debido al transporte más barato, mejores comunicaciones, internet y menores barreras comerciales como los aranceles 关税 (impuestos a las importaciones).
Empresas multinacionales
Una empresa multinacional 跨国公司 tiene operaciones — fábricas, sucursales u oficinas — en más de un país. (Simplemente exportar a otros países no es suficiente; la firma debe operar realmente allí.)
| Beneficios para un país | Inconvenientes para un país |
|---|---|
| nuevos empleos y capacitación | los beneficios pueden enviarse fuera del país |
| inversión y nueva tecnología | las empresas locales pueden verse obligadas a cerrar |
| mayor variedad de opciones y precios más bajos | los recursos pueden agotarse o el área contaminarse |
| más impuestos pagados al gobierno | una gran empresa puede tener demasiado poder |
Tipos de cambio y comercio
Un tipo de cambio es el precio de una moneda en términos de otra. Un cambio afecta a las empresas que importan 进口 (compran del extranjero) y a las que exportan 出口 (venden al extranjero).
- Si la moneda se fortalece (sube), las exportaciones se vuelven más caras para los compradores extranjeros, por lo que venden menos, mientras que las importaciones se vuelven más baratas.
- Si la moneda se debilita (baja), las exportaciones se vuelven más baratas y venden más, mientras que las importaciones se vuelven más caras.
Un útil recurso mnemotécnico es SPICED: Strong Pound → Imports Cheaper, Exports Dearer (Moneda Fuerte → Importaciones Baratas, Exportaciones Caras).
Ejemplo resuelto. Una empresa del Reino Unido exporta una máquina con un precio de £20,000. El tipo de cambio se mueve de £1 = 1.50 USD a £1 = 1.20 USD. ¿Qué sucede con el precio que paga un comprador estadounidense, y es eso bueno para el exportador? Convierta el precio en libras a cada tasa: a la tasa antigua 20,000 × 1.50 = 30,000 USD; a la tasa nueva 20,000 × 1.20 = 24,000 USD. La libra se ha debilitado, por lo que la máquina es 6,000 USD más barata en el extranjero y la empresa debería vender más - bueno para un exportador. Verifíquelo contra SPICED: una libra débil es lo opuesto, por lo que las exportaciones son más baratas. Convierta las cifras reales en lugar de solo repetir el recurso mnemotécnico, y observe que el precio en libras nunca cambió en £20,000 - es el precio extranjero el que se mueve.
Consejos para el examen
- Aprenda el ciclo económico (crecimiento, auge, recesión, crisis profunda, recuperación) y cómo cada etapa cambia las ventas, los beneficios y los empleos.
- Rastree cada factor económico hacia la empresa: tasas de interés más altas → préstamos más caros, por lo que menos endeudamiento y gasto; mayores impuestos → menos dinero disponible para gastar; inflación → mayores costos.
- Los costes externos (contaminación, ruido) recaen sobre otras personas, no sobre la empresa; los beneficios externos (nuevos empleos, mejores carreteras) ayudan a otros.
- Utilice SPICED para los tipos de cambio: Moneda Fuerte → Importaciones Baratas, Exportaciones Caras.
- El comportamiento ético puede ser más costoso a corto plazo (por lo que puede entrar en conflicto con los beneficios), pero puede atraer clientes leales y una buena reputación que eleven los beneficios después.