Маркетинговый микс и продукт
Введено| English | Значение |
|---|---|
| marketing mix/ˈmɑːkɪtɪŋ mɪks/ | маркетинговый микс |
| target market/ˈtɑːɡɪt ˈmɑːkɪt/ | целевой рынок |
| product life cycle/ˈprɒdʌkt laɪf ˈsaɪkl/ | цикл жизни продукта |
| introduction/ˌɪntrəˈdʌkʃn/ | этап внедрения |
| growth/ɡrəʊθ/ | этап роста |
| maturity/məˈtʃʊərɪti/ | этап зрелости |
| decline/dɪˈklaɪn/ | этап спада |
| portfolio/pɔːtˈfəʊlɪəʊ/ | портфель |
| extension strategies/ekˈstenʃn ˈstrætədʒiz/ | стратегии расширения |
Четыре элемента маркетинга
- Отличный продукт по неправильной цене или в неправильном магазине все равно потерпит неудачу. Маркетинг должен правильно настроить все элементы вместе.
- Маркетинговый микс — 4 P — это рецепт успеха.
Каковы 4 P маркетингового микса? (Выберите все подходящие варианты.)
Difficulty 2/5 · 140 coins + a small bonus on first completion today
4 P — это Продукт, Цена, Место и Продвижение — а не Прибыль.
Где и как продукт продается и распределяется — это элемент ______ микса.
Difficulty 1/5 · 100 coins + a small bonus on first completion today
Место охватывает каналы дистрибуции.
4 P
- Продукт: то, что вы продаете. Цена: что вы берете.
- Место: где и как вы продаете. Продвижение: как вы рассказываете людям.
- Они должны работать вместе и соответствовать целевому рынку.
Выставочное окно бренда: брендинг и место помогают продавать продукт
Жизненный цикл продукта
Большинство продуктов проходят четыре стадии продаж с течением времени — от запуска до спада.
Расставьте стадии жизненного цикла продукта в правильном порядке.
Difficulty 3/5 · 200 coins + a small bonus on first completion today
Продажи растут на стадиях запуска и роста, достигают пика на стадии зрелости, затем снижаются.
Жизненный цикл продукта
- Большинство продуктов проходят стадии запуска → роста → зрелости → спада.
- Продажи, прибыль и правильный маркетинг различаются на каждом этапе.
Продажи продукта растут, достигают пика в зрелости, затем падают — если не применяются стратегии продления.
Продажи продукта на четырех этапах жизненного цикла
Стратегия расширения направлена на то, чтобы:
Difficulty 1/5 · 100 coins + a small bonus on first completion today
Стратегии расширения откладывают спад и продлевают продажи.
Сбалансированный портфель продуктов помогает компании замещать устаревающие продукты новыми.
Difficulty 1/5 · 100 coins + a small bonus on first completion today
Наличие продуктов на разных стадиях сглаживает общие продажи.
Продление и портфель
- Стратегии продления (редизайн, новое применение, новые рынки) продлевают этап зрелости.
- Компания балансирует портфель продуктов на разных стадиях жизненного цикла (например, Матрица Бостона), чтобы новые продукты замещали уходящие.
Матрица Бостона классифицирует продукты по доле рынка и темпам его роста на звезды, дойных коров, неопределенные объекты и собак
Не полагайтесь на один продукт вечно. Каждый продукт со временем устаревает. Компании должны постоянно запускать или обновлять продукты, иначе весь бизнес упадет вместе с единственным «дойным коровом».
Реклама на огромных экранах: продвижение является частью маркетингового микса
Балансируйте портфель продуктов
Выберите продукт и перетащите его долю рынка и рост — он будет классифицирован как звезда, вопросительный знак, корова-дойка или собака. Нажмите Play, чтобы увидеть, как один продукт проходит весь жизненный цикл в матрице.
Вы поняли
- маркетинговый микс = Продукт, Цена, Место, Продвижение (4P), работающие вместе
- продукты проходят стадии запуска → роста → зрелости → спада
- стратегии расширения и сбалансированный портфель поддерживают продажи