어휘
| English | 의미 |
|---|---|
| strategy/ˈstrætədʒi/ | 전략 |
| Ansoff matrix/ˈænsɒf ˈmeɪtrɪks/ | 안소프 매트릭스 |
| market penetration/ˈmɑːkɪt ˌpenɪˈtreɪʃn/ | 시장 침투 |
| product development/ˈprɒdʌkt dɪˈveləpmənt/ | 제품 개발 |
| market development/ˈmɑːkɪt dɪˈveləpmənt/ | 시장 개발 |
| diversification/daɪˌvɜːsɪfɪˈkeɪʃn/ | 다각화 |
| consumers/kənˈsuːməz/ | 소비자 |
| misleading/mɪˈsliːdɪŋ/ | 오류 정보 제공 |
향후 계획 수립
- 일상적인 믹스 외에 기업은 목표를 달성하기 위한 마케팅 전략—계획이 필요합니다.
- 성장을 고려하는 유용한 도구는 안소프 매트릭스입니다. (이는 심화 학습 프레임워크입니다 — IGCSE 0450 교육과정을 넘어선 내용이지만, 필수적인 성장 아이디어들을 체계적으로 정리해 줍니다.)
탐색하기
안소프 전략 실험실
제품 및 시장 위험에 따른 성장 선택을 분류하십시오.
연습
안소프 행렬은 제품과 ______를 교차합니다.
난이도 1/5 · 100 코인 + 오늘 첫 완료 시 소액 보너스
제품(기존/신규) 대 시장(기존/신규).
안소프 행렬
- 제품(기존/신제품)과 시장(기존/신시장)을 교차하여 네 가지 전략을 제공합니다.
새로운 제품과 새로운 시장으로 갈수록 위험은 증가합니다.
연습
기존 고객에게 기존 제품을 더 많이 판매하는 것은:
난이도 1/5 · 100 코인 + 오늘 첫 완료 시 소액 보너스
침투 전략은 현재 시장에서 판매를 심화시킵니다.
연습
새로운 시장에 새로운 제품을 출시하는 것은:
난이도 1/5 · 100 코인 + 오늘 첫 완료 시 소액 보너스
새로운 제품 + 새로운 시장 = 다각화, 가장 높은 위험 옵션입니다.
4가지 성장 전략
- 시장 침투: 기존 고객을 대상으로 기존 제품을 더 많이 판매함. 위험도가 가장 낮음.
- 제품 개발(product development): 기존 시장을 위한 신제품.
- 시장 개발(market development): 기존 제품을 새로운 시장에 진출시킴.
- 다각화(diversification): 신제품 및 신시장. 위험도가 가장 높음.
연습
소비자 보호법은 제품이 다음 조건을 갖춰야 함을 요구합니다:
난이도 1/5 · 100 코인 + 오늘 첫 완료 시 소액 보너스
상품은 안전해야 하며 정확하게 설명되어야 합니다.
연습
다각화는 일반적으로 위험도가 가장 높은 성장 전략입니다.
난이도 1/5 · 100 코인 + 오늘 첫 완료 시 소액 보너스
새로운 제품과 새로운 시장 모두로 진출합니다.
마케팅에 대한 법적 규제
- 법은 소비자를 보호합니다: 제품은 안전해야 하고 정직하게 설명되어야 합니다.
- 오해의 소지가 있는 광고와 안전하지 않은 상품은 불법이며, 기업의 평판에 해를 끼칩니다.
Watch out
높은 수익은 보통 높은 위험을 수반합니다. 다각화는 가장 큰 성장을 제공하지만 패할 가능성도 가장 큽니다 — 기업은 미지의 영역으로 진출하게 됩니다. 전략과 기업을 매칭하십시오.
이해했습니다
Key idea
- 안소프 행렬은 제품(기존/신규)과 시장(기존/신규)이 교차하는 구조이다.
- 네 가지 전략: 침투, 제품 개발, 시장 개발, 다각화
- 마케팅은 소비자 보호법에 의해 통제됩니다 (성실하고 안전한 제품)