語彙
| English | 意味 |
|---|---|
| marketing mix/ˈmɑːkɪtɪŋ mɪks/ | マーケティングミックス |
| target market/ˈtɑːɡɪt ˈmɑːkɪt/ | ターゲット市場 |
| product life cycle/ˈprɒdʌkt laɪf ˈsaɪkl/ | 製品ライフサイクル |
| introduction/ˌɪntrəˈdʌkʃn/ | 導入期 |
| growth/ɡrəʊθ/ | 成長期 |
| maturity/məˈtʃʊərɪti/ | 成熟期 |
| decline/dɪˈklaɪn/ | 衰退期 |
| penetration/ˌpenɪˈtreɪʃn/ | 浸透価格設定 |
| skimming/ˈskɪmɪŋ/ | スクリーミング価格設定 |
| extension strategies/ekˈstenʃn ˈstrætədʒiz/ | 延長戦略 |
マーケティングの4つの要素
- 優れた製品でも、不当な価格設定や不適切な販売場所であれば失敗します。
- マーケティングミックス — 4P — はすべてを揃える必要があります。
実践
マーケティングミックスの4Pはどれですか？（該当するものをすべて選択してください。）
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4Pは製品、価格、場所、プロモーションであり、利益ではありません。
実践
製品がどこで、どのように販売・流通されるかは、ミックスの______要素である。
難易度 1/5 · 100 コイン + 今日初回完了時に小ボーナス付与
プレイス（場所）は流通チャネルをカバーします。
4Ps
- 製品：販売するもの。価格：請求する金額。
- 場所：どこで、どのように販売するか。プロモーション：どうやって知らせるか。
- これらは連携して機能し、ターゲット市場に適している必要がある。
マーケティングミックスは4つのP（製品、価格、場所、プロモーション）を一つの戦略に統合します
巨大スクリーンでの広告：プロモーションはマーケティングミックスの一部です
探索
マーケティングミックス（4P）
マーケティングミックスとは、製品を成功裏に販売するために企業が組み合わせる4つの意思決定です。
実践
製品ライフサイクルの段階を正しい順序に並べ替えてください。
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売上は導入期と成長期を通じて上昇し、成熟期でピークに達した後、減少する。
製品ライフサイクル
- ほとんどの製品は導入期 → 成長期 → 成熟期 → 衰退期を経る。
- 各段階において、売上と適切なマーケティングは異なります。
製品の売上は上昇し、成熟期でピークを迎えた後、減少する — unless extended.
実践
市場シェアを素早く獲得するために低価格を設定することは：
難易度 1/5 · 100 コイン + 今日初回完了時に小ボーナス付与
浸透戦略は低価格で市場シェアを獲得します。
実践
延長戦略は製品のライフサイクルを長延续させることを目的としています。
難易度 1/5 · 100 コイン + 今日初回完了時に小ボーナス付与
延長戦略は衰退期を遅らせます。
価格設定とプロモーションの手法
- 価格設定: コストプラス法、浸透価格（シェア獲得のため低価格）、スクリーミング価格（リリース時の高価格）、競合価格。
- プロモーション: 広告、セールスプロモーション（オファー）、そして現在は特にSNS。
- 延長戦略（リスタイル、新用途）は製品のライフサイクルを延ばします。
Watch out
4Pは互いに整合している必要があります。 高級品には高価格、独占的な店舗、品格あるプロモーションが必要です。価格を下げても高級品としてのプロモーションを残すと、混乱したメッセージになります。
理解できましたか
Key idea
- マーケティングミックス ＝ 製品、価格、場所（流通）、プロモーション（4Ps）の組み合わせ
- 製品は導入期 → 成長期 → 成熟期 → 衰退期 のライフサイクルを経ます
- 価格設定（浸透価格、スクリーミング価格）、プロモーション、延長戦略が売上の維持に役立ちます