The marketing mix and product · Le marketing mix et le produit
| English | Français |
|---|---|
| marketing mix/ˈmɑːkɪtɪŋ mɪks/ | mix marketing |
| target market/ˈtɑːɡɪt ˈmɑːkɪt/ | marché cible |
| product life cycle/ˈprɒdʌkt laɪf ˈsaɪkl/ | cycle de vie du produit |
| introduction/ˌɪntrəˈdʌkʃn/ | introduction |
| growth/ɡrəʊθ/ | croissance |
| maturity/məˈtʃʊərɪti/ | maturité |
| decline/dɪˈklaɪn/ | déclin |
| portfolio/pɔːtˈfəʊlɪəʊ/ | portefeuille |
| extension strategies/ekˈstenʃn ˈstrætədʒiz/ | stratégies d'extension |
The four ingredients of marketing
- A great product at the wrong price, or in the wrong shop, still fails. Marketing has to get everything right together.
- The marketing mix 营销组合 — the 4 Ps — is the recipe.
Les quatre ingrédients du marketing
- Un excellent produit au mauvais prix, ou dans le mauvais magasin, échoue quand même. Le marketing doit réussir tout ensemble.
- Le mix marketing 营销组合 — les 4 P — est la recette.
Which are the 4 Ps of the marketing mix? (Select all that apply.) · Quelles sont les 4 P du marketing mix ? (Sélectionnez toutes les réponses applicables.)
The 4 Ps are Product, Price, Place and Promotion — not Profit. · Les 4 P sont Produit, Prix, Distribution et Promotion — pas Profit.
Where and how a product is sold and distributed is the ______ element of the mix. · Où et comment un produit est vendu et distribué constitue l'élément ______ du mix.
Place covers distribution channels. · La distribution couvre les canaux de distribution.
The 4 Ps
- Product: what you sell. Price: what you charge.
- Place: where and how you sell it. Promotion: how you tell people.
- They must work together and suit the target market 目标市场.
A branded shop window: branding and place help sell the product
Les 4 P
- Produit : ce que vous vendez. Prix : ce que vous facturez.
- Place : où et comment vous le vendez. Promotion : comment vous le communiquez.
- Ils doivent fonctionner ensemble et convenir au marché cible 目标市场.
Vitrine de magasin marquée : le branding et la place aident à vendre le produit
The product life cycle · Le cycle de vie du produit
Most products pass through four sales stages over time — from launch to decline. · La plupart des produits passent par quatre étapes de vente au fil du temps — du lancement à l' decline.
Put the product life cycle stages in order. · Rangez les étapes du cycle de vie du produit par ordre.
Sales rise through introduction and growth, peak at maturity, then decline. · Les ventes augmentent lors de l'introduction et de la croissance, atteignent leur pic à la maturité, puis diminuent.
The product life cycle 产品生命周期
- Most products pass through introduction 引入期 → growth 成长期 → maturity 成熟期 → decline 衰退期.
- Sales, profit and the right marketing differ at each stage.
A product's sales rise, peak at maturity, then fall — unless extended.
Sales of a product over its four life-cycle stages
Cycle de vie du produit 产品生命周期
- La plupart des produits passent par introduction 引入期 → croissance 成长期 → maturité 成熟期 → déclin 衰退期.
- Ventes, profits et marketing approprié varient à chaque étape.
Les ventes d'un produit montent, atteignent un pic à la maturité, puis baissent — sauf si prolongé.
Ventes d'un produit sur ses quatre étapes du cycle de vie
An extension strategy aims to: · Une stratégie d'extension vise à :
Extension strategies delay decline and prolong sales. · Les stratégies d'extension retardent le déclin et prolongent les ventes.
A balanced product portfolio helps a firm replace declining products with newer ones. · Un portefeuille de produits équilibré aide une entreprise à remplacer les produits en déclin par de nouveaux produits.
Holding products at different stages smooths overall sales. · Maintenir des produits à différents stades lisse les ventes globales.
Extension and portfolio 产品组合
- Extension strategies 延长策略 (restyling, new uses, new markets) prolong the maturity stage.
- A firm balances a portfolio of products at different life-cycle stages (e.g. the Boston Matrix) so new ones replace declining ones.
The Boston Matrix sorts products by market share and market growth into stars, cash cows, question marks and dogs
Don't rely on one product forever. Every product eventually declines. Firms must keep launching or extending products, or the whole business declines with its single cash-cow.
Advertising on giant screens: promotion is part of the marketing mix
Prolongement et portefeuille 产品组合
- Les stratégies de prolongement 延长策略 (redesign, nouveaux usages, nouveaux marchés) prolongent la phase de maturité.
- Une entreprise équilibre un portefeuille de produits à différents stades du cycle de vie (ex. : matrice de Boston) afin que les nouveaux remplacent les déclinants.
La matrice de Boston classe les produits par part de marché et croissance du marché en étoiles, vaches à lait, points d'interrogation et chiens
Ne comptez jamais sur un seul produit. Tout produit finit par décliner. Les entreprises doivent continuer à lancer ou prolonger des produits, sinon l'entreprise entière décline avec sa seule vache à lait.
Publicité sur écrans géants : la promotion fait partie du mix marketing
Balance the product portfolio · Équilibrer le portefeuille de produits
Pick a product and drag its market share and growth — it re-classifies as star, question mark, cash cow or dog. Press Play to watch one product live its whole life across the matrix. · Sélectionnez un produit et faites glisser sa part de marché et sa croissance — il sera reclassé en étoile, point d'interrogation, vache à lait ou chien. Appuyez sur Play pour voir un produit vivre tout son cycle dans la matrice.
You've got it
- the marketing mix = Product, Price, Place, Promotion (the 4 Ps), working together
- products pass through introduction → growth → maturity → decline
- extension strategies and a balanced portfolio keep sales alive
Vous avez compris
- le mix marketing = Produit, Prix, Place, Promotion (les 4 P), fonctionnant ensemble
- les produits passent par introduction → croissance → maturité → déclin
- les stratégies de prolongement et un portefeuille équilibré maintiennent les ventes