Marketing mix
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|---|---|
| marketing mix/ˈmɑːkɪtɪŋ mɪks/ | mezcla de marketing |
| target market/ˈtɑːɡɪt ˈmɑːkɪt/ | mercado objetivo |
| product life cycle/ˈprɒdʌkt laɪf ˈsaɪkl/ | ciclo de vida del producto |
| introduction/ˌɪntrəˈdʌkʃn/ | introducción |
| growth/ɡrəʊθ/ | crecimiento |
| maturity/məˈtʃʊərɪti/ | madurez |
| decline/dɪˈklaɪn/ | declive |
| penetration/ˌpenɪˈtreɪʃn/ | penetración |
| skimming/ˈskɪmɪŋ/ | precios escalonados |
| extension strategies/ekˈstenʃn ˈstrætədʒiz/ | estrategias de extensión |
The four ingredients of marketing
- A great product at the wrong price, or sold in the wrong place, still fails.
- The marketing mix 营销组合 — the 4 Ps — has to get everything right together.
Los cuatro ingredientes del marketing
- Un gran producto a un precio incorrecto, o vendido en el lugar equivocado, sigue siendo un fracaso.
- La mezcla de marketing — los 4 Ps — debe acertar con todo al mismo tiempo.
Which are the 4 Ps of the marketing mix? (Select all that apply.) · ¿Cuáles son las 4 Ps de la mezcla de marketing? (Seleccione todas las que correspondan.)
The 4 Ps are Product, Price, Place and Promotion — not Profit. · Las 4 Ps son Producto, Precio, Lugar y Promoción — no Beneficio.
Where and how a product is sold and distributed is the ______ element of the mix. · Dónde y cómo se vende y distribuye un producto es el elemento ______ de la mezcla.
Place covers the distribution channel. · El lugar cubre el canal de distribución.
The 4 Ps
- Product: what you sell. Price: what you charge.
- Place: where and how you sell it. Promotion: how you tell people.
- They must work together and suit the target market 目标市场.
The marketing mix combines the four Ps — product, price, place and promotion — into one strategy
Advertising on giant screens: promotion is part of the marketing mix
Los 4 Ps
- Producto: lo que vendes. Precio: lo que cobras.
- Lugar: dónde y cómo lo vendes. Promoción: cómo se lo comunicas a la gente.
- Deben funcionar juntos y adaptarse al mercado objetivo.
La mezcla de marketing combina las cuatro P — producto, precio, lugar y promoción — en una única estrategia
Publicidad en pantallas gigantes: la promoción es parte de la mezcla de marketing
The marketing mix (4 Ps) · La mezcla de marketing (4 Ps)
The marketing mix is the four decisions a business blends to sell a product well. · La mezcla de marketing son las cuatro decisiones que una empresa combina para vender un producto con éxito.
Put the product life cycle stages in order. · Coloque las etapas del ciclo de vida del producto en orden.
Sales rise through introduction and growth, peak at maturity, then decline. · Las ventas aumentan durante la introducción y el crecimiento, alcanzan su punto máximo en la madurez y luego disminuyen.
The product life cycle 产品生命周期
- Most products pass through introduction 引入期 → growth 增长 → maturity 成熟期 → decline 衰退期.
- Sales and the right marketing differ at each stage.
A product's sales rise, peak at maturity, then fall — unless extended.
El ciclo de vida del producto
- La mayoría de los productos pasan por introducción → crecimiento → madurez → declive.
- Las ventas y la estrategia de marketing adecuada difieren en cada etapa.
Las ventas de un producto aumentan, alcanzan su punto máximo en la madurez y luego disminuyen —a menos que se extienda.
Setting a low price to win market share quickly is: · Establecer un precio bajo para ganar cuota de mercado rápidamente es:
Penetration pricing uses a low price to gain share. · Los precios de penetración utilizan un precio bajo para obtener cuota de mercado.
An extension strategy aims to prolong the life of a product. · Una estrategia de extensión tiene como objetivo prolongar la vida útil de un producto.
Extension strategies delay the decline stage. · Las estrategias de extensión retrasan la etapa de declive.
Pricing and promotion methods
- Pricing: cost-plus, penetration 渗透定价 (low to win share), skimming 撇脂定价 (high at launch), competitive.
- Promotion: advertising, sales promotions (offers), and now heavily social media.
- Extension strategies 延长策略 (restyling, new uses) prolong a product's life.
The 4 Ps must match each other. A luxury product needs a high price, exclusive shops and classy promotion. Cutting the price but keeping luxury promotion sends a confused message.
Métodos de fijación de precios y promoción
- Fijación de precios: coste más margen, penetración (bajo para ganar cuota), extracción (alto en el lanzamiento), competitivo.
- Promoción: publicidad, promociones de ventas (ofertas) y ahora fuertemente redes sociales.
- Estrategias de extensión (restyling, nuevos usos) prolongan la vida útil de un producto.
Los 4 Ps deben coincidir entre sí. Un producto de lujo necesita un precio alto, tiendas exclusivas y una promoción elegante. Reducir el precio pero mantener una promoción de lujo envía un mensaje confuso.
You've got it
- the marketing mix = Product, Price, Place, Promotion (the 4 Ps), working together
- products pass through introduction → growth → maturity → decline
- pricing (penetration, skimming), promotion and extension strategies keep sales alive
Lo has entendido
- la mezcla de marketing = Producto, Precio, Lugar, Promoción (los 4 Ps), funcionando juntas
- los productos pasan por introducción → crecimiento → madurez → declive
- la fijación de precios (penetración, extracción), la promoción y las estrategias de extensión mantienen vivas las ventas