Marketing
| English | Español |
|---|---|
| marketing/ˈmɑːkɪtɪŋ/ | marketing |
| market research/ˈmɑːkɪt rɪˈsɜːtʃ/ | investigación de mercado |
| primary research/ˈpraɪməri rɪˈsɜːtʃ/ | investigación primaria |
| secondary research/ˈsekəndəri rɪˈsɜːtʃ/ | investigación secundaria |
| marketing mix/ˈmɑːkɪtɪŋ mɪks/ | mezcla de marketing |
| target market/ˈtɑːɡɪt ˈmɑːkɪt/ | mercado objetivo |
What will make them choose you?
- Marketing 市场营销 is finding out what customers need, creating value for them, and communicating that value.
- It is not only advertising. Product design, price, where customers can buy, and service after purchase all affect whether an offer succeeds.
- Start with a customer problem, not with the message you want to post.
An advert can invite customers in; it cannot repair a bad product.
¿Qué los hará elegirte?
- Marketing 市场营销 es descubrir lo que necesitan los clientes, crear valor para ellos y comunicar ese valor.
- No se trata solo de publicidad. El diseño del producto, el precio, dónde pueden comprar los clientes y el servicio posventa influyen en si una oferta tiene éxito o no.
- Comienza con un problema del cliente, no con el mensaje que quieres publicar.
Un anuncio puede atraer a los clientes; pero no puede reparar un mal producto.
Evidence before opinion
- Market research 市场调研 collects information to reduce uncertainty before a decision.
- Primary research 一手调研 is collected for the business's own question, such as a survey or interview. Secondary research 二手调研 already exists, such as a government report or industry data.
- A sample must fit the decision. Asking only employees whether students want a new drink gives weak evidence about student demand.
Evidencia antes que opinión
- Market research 市场调研 recopila información para reducir la incertidumbre antes de tomar una decisión.
- Primary research 一手调研 se recolecta específicamente para la pregunta de la empresa, como una encuesta o una entrevista. Secondary research 二手调研 ya existe, como un informe gubernamental o datos de la industria.
- Una muestra debe ajustarse a la decisión. Preguntar solo a los empleados si los estudiantes quieren una nueva bebida proporciona evidencia débil sobre la demanda estudiantil.
Which is primary research for a café? · ¿Cuál es una investigación primaria para un café?
The café collects answers for its own decision. · El café recopila respuestas para su propia toma de decisiones.
A survey of only café employees is strong evidence about student demand. · Una encuesta realizada solo a empleados del café es evidencia sólida sobre la demanda estudiantil.
The sample does not match the target market. · La muestra no coincide con el mercado objetivo.
The marketing mix
- The marketing mix 营销组合 combines product, price, place, and promotion.
- These choices must agree. A premium product with a very low price can confuse customers; an online-only promotion may not reach customers who do not use that platform.
- A target market 目标市场 is the defined group a firm wants to serve. It is more useful than saying “everyone”.
La mezcla de marketing
- La marketing mix 营销组合 combina producto, precio, plaza y promoción.
- Estas decisiones deben ser coherentes entre sí. Un producto premium con un precio muy bajo puede confundir a los clientes; una promoción exclusiva en línea puede no llegar a quienes no utilizan esa plataforma.
- Un target market 目标市场 es el grupo definido al que una empresa desea atender. Es más útil que decir “todo el mundo”.
Match each decision to the marketing-mix element. · Asocia cada decisión con el elemento del marketing-mix.
Place is access; promotion is communication. · Place (lugar) se refiere al acceso; promotion (promoción) se refiere a la comunicación.
A café wants to sell a high-protein breakfast box to students. It interviews students about price and collection time, offers pre-order pickup near the school gate, and promotes the box through the student app. The product, place, and promotion fit the same target market.
Un café quiere vender una caja de desayuno rica en proteínas a estudiantes. Entrevista a los estudiantes sobre el precio y el horario de recogida, ofrece recojo de pedidos previos cerca de la puerta principal de la escuela y promociona la caja a través de la aplicación estudiantil. El producto, la plaza y la promoción se alinean con el mismo mercado objetivo.
Which choices fit a student breakfast-box target market? Choose all that apply. · ¿Qué opciones encajan en un mercado objetivo de desayunos para estudiantes? Selecciona todas las que correspondan.
A good mix fits the intended customers. · Una buena mezcla se ajusta a los clientes previstos.
Write one English sentence using a student research finding to justify a marketing decision. · Escribe una oración en inglés utilizando un hallazgo de investigación estudiantil para justificar una decisión de marketing.
Example: “Students need breakfast before 8 am, so the café offers pre-order pickup at the gate.” · Ejemplo: “Los estudiantes necesitan desayunar antes de las 8 am, por lo que el café ofrece recogida de pedidos previos en la puerta.”
Research finding → marketing decision → reason. “Students want pickup before 8 am, so the café offers pre-orders at the school gate” uses evidence rather than guessing.
Hallazgo de investigación → decisión de marketing → justificación. “Los estudiantes quieren recoger su pedido antes de las 8 am, por lo que el café ofrece pedidos previos en la puerta principal de la escuela” utiliza evidencias en lugar de adivinar.
Do not call a questionnaire automatically reliable. Check who answered, how many answered, and whether the questions pushed people toward an answer.
No asumas automáticamente que un cuestionario sea confiable. Verifica quién respondió, cuántas personas respondieron y si las preguntas tendían a llevar a las personas hacia una respuesta específica.