กลยุทธ์ทางการตลาด
แนะนำใหม่| English | ความหมาย |
|---|---|
| strategy/ˈstrætədʒi/ | กลยุทธ์ |
| Ansoff matrix/ˈænsɒf ˈmeɪtrɪks/ | เมทริกซ์ของแอนโซฟ |
| market penetration/ˈmɑːkɪt ˌpenɪˈtreɪʃn/ | การเจาะตลาด |
| product development/ˈprɒdʌkt dɪˈveləpmənt/ | การพัฒนาผลิตภัณฑ์ |
| market development/ˈmɑːkɪt dɪˈveləpmənt/ | การพัฒนาตลาด |
| diversification/daɪˌvɜːsɪfɪˈkeɪʃn/ | การขยายความหลากหลาย |
| consumers/kənˈsuːməz/ | ผู้บริโภค |
| misleading/mɪˈsliːdɪŋ/ | ให้ข้อมูลผิดพลาด/หลอกลวง |
การวางแผนเส้นทางข้างหน้า
- นอกเหนือจากส่วนผสมรายวัน องค์กรจำเป็นต้องมี กลยุทธ์ทางการตลาด — แผนเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย
- วิธีคิดที่มีประโยชน์สำหรับการเติบโตคือ เมทริกซ์ Ansoff (นี่คือกรอบแนวคิดเสริม — มันเกินขอบเขตหลักสูตร IGCSE 0450 แต่ช่วยจัดระเบียบแนวคิดการเติบโตที่คุณจำเป็นต้องรู้)
ห้องปฏิบัติการกลยุทธ์อันซอฟฟ์
จัดหมวดหมู่ตัวเลือกการเติบโตตามความเสี่ยงของผลิตภัณฑ์และตลาด
เมทริกซ์อันซอฟฟ์ตัดขวางผลิตภัณฑ์กับ ______
Difficulty 1/5 · 100 coins + a small bonus on first completion today
ผลิตภัณฑ์ (เดิม/ใหม่) เทียบกับตลาด (เดิม/ใหม่)
เมทริกซ์แอนโซฟฟ์
- มันตัดขวางระหว่าง ผลิตภัณฑ์ (เดิม / ใหม่) กับ ตลาด (เดิม / ใหม่) ให้กลยุทธ์สี่แบบ

ความเสี่ยงเพิ่มขึ้นเมื่อคุณมุ่งหน้าไปสู่สินค้าใหม่และตลาดใหม่
การขายผลิตภัณฑ์เดิมเพิ่มเติมให้กับลูกค้าเดิมคือ:
Difficulty 1/5 · 100 coins + a small bonus on first completion today
Penetration เพิ่มยอดขายในตลาดปัจจุบัน
การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ในตลาดใหม่คือ:
Difficulty 1/5 · 100 coins + a small bonus on first completion today
ผลิตภัณฑ์ใหม่ + ตลาดใหม่ = การหลากหลาย ซึ่งเป็นตัวเลือกที่มีความเสี่ยงสูงสุด
กลยุทธ์การเติบโตสี่ประการ
- การเจาะตลาด (Market penetration): ขายสินค้าเดิมให้กับลูกค้าเดิม มีความเสี่ยงต่ำที่สุด
- การพัฒนาผลิตภัณฑ์: สินค้าใหม่สำหรับตลาดเดิม
- การพัฒนาตลาด: สินค้าเดิมเข้าสู่ตลาดใหม่
- การหลากหลาย化: สินค้าใหม่ และ ตลาดใหม่. ความเสี่ยงสูงสุด
กฎหมายคุ้มครองผู้บริโภคกำหนดให้ผลิตภัณฑ์ต้อง:
Difficulty 1/5 · 100 coins + a small bonus on first completion today
สินค้าต้องปลอดภัยและอธิบายได้อย่างถูกต้อง
Diversification โดยทั่วไปเป็นกลยุทธ์การเติบโตที่มีความเสี่ยงสูงสุด
Difficulty 1/5 · 100 coins + a small bonus on first completion today
มันเข้าไปในทั้งผลิตภัณฑ์ใหม่และตลาดใหม่
การควบคุมทางกฎหมายต่อการตลาด
- กฎหมายคุ้มครองผู้บริโภค: สินค้าต้อง ปลอดภัย และ อธิบายอย่างจริงใจ
- โฆษณาที่บิดเบือน และสินค้าที่ไม่ปลอดภัยเป็นสิ่งที่ผิดกฎหมาย — และทำลายชื่อเสียงของกิจการ
ผลตอบแทนที่สูงขึ้นมักมาพร้อมกับความเสี่ยงที่สูงขึ้นด้วย การกระจายการลงทุน (Diversification) ให้โอกาสเติบโตสูงสุดแต่มีความเสี่ยงที่จะล้มเหลวมากที่สุด — กิจการเข้าสู่พื้นที่ที่ไม่คุ้นเคยจับคู่กลยุทธ์เข้ากับกิจการให้เหมาะสม
คุณเข้าใจแล้ว
- เมทริกซ์ของอันซอฟฟ์ เชื่อมโยงระหว่าง ผลิตภัณฑ์ (เดิม/ใหม่) กับ ตลาด (เดิม/ใหม่)
- กลยุทธ์ทั้งสี่: การเจาะตลาด, การพัฒนาผลิตภัณฑ์, การพัฒนาตลาด, การ đaหลากรูปแบบธุรกิจ
- การตลาดถูกควบคุมโดย กฎหมายคุ้มครองผู้บริโภค (สินค้าที่ซื่อสัตย์และปลอดภัย)