ส่วนผสมทางการตลาด
แนะนำใหม่| English | ความหมาย |
|---|---|
| marketing mix/ˈmɑːkɪtɪŋ mɪks/ | องค์ประกอบทางการตลาด |
| target market/ˈtɑːɡɪt ˈmɑːkɪt/ | ตลาดเป้าหมาย |
| product life cycle/ˈprɒdʌkt laɪf ˈsaɪkl/ | วงจรชีวิตสินค้า |
| introduction/ˌɪntrəˈdʌkʃn/ | ช่วงแนะนำสินค้า |
| growth/ɡrəʊθ/ | ช่วงเติบโต |
| maturity/məˈtʃʊərɪti/ | ช่วง trưởng成熟 |
| decline/dɪˈklaɪn/ | ช่วงตกต่ำ |
| penetration/ˌpenɪˈtreɪʃn/ | การตั้งราคาเจาะตลาด |
| skimming/ˈskɪmɪŋ/ | การตั้งราคาตัดยอด |
| extension strategies/ekˈstenʃn ˈstrætədʒiz/ | กลยุทธ์การขยาย |
สี่องค์ประกอบของการตลาด
- สินค้าที่ยอดเยี่ยมในราคาที่ผิด หรือวางจำหน่ายในที่ที่ผิด ก็ยังล้มเหลว
- ส่วนผสมทางการตลาด — 4 Ps — ต้องจัดการทุกสิ่งให้ถูกต้องร่วมกัน
4 P's ของส่วนผสมทางการตลาดคืออะไร? (เลือกทุกข้อที่ถูกต้อง)
Difficulty 2/5 · 140 coins + a small bonus on first completion today
4 P's ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ ราคา สถานที่ และการส่งเสริมการขาย — ไม่ใช่กำไร
สถานที่และวิธีการจำหน่ายและกระจายผลิตภัณฑ์คือองค์ประกอบ ______ ของส่วนผสม
Difficulty 1/5 · 100 coins + a small bonus on first completion today
Place ครอบคลุมช่องทางการจัดจำหน่าย
4 Ps
- Product: สิ่งที่ขาย. Price: ราคาที่เรียกเก็บ
- Place: ที่และวิธีการขาย. Promotion: วิธีการบอกเล่าให้คนทราบ
- ต้องทำงาน together และเหมาะกับกลุ่มเป้าหมาย

ส่วนผสมทางการตลาดผสาน 4 Ps — สินค้า ราคา สถานที่ และการส่งเสริมการขาย — เข้าเป็นกลยุทธ์เดียว

การโฆษณาบนจอภาพขนาดใหญ่: การส่งเสริมการขายเป็นส่วนหนึ่งขององค์ประกอบทางการตลาด
ส่วนผสมทางการตลาด (4 Ps)
ส่วนผสมทางการตลาดคือการตัดสินใจสี่ด้านที่ธุรกิจผสมผสานเพื่อขายผลิตภัณฑ์ได้ดี
เรียงลำดับขั้นตอนวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์
Difficulty 3/5 · 200 coins + a small bonus on first completion today
ยอดขายเพิ่มขึ้นในช่วงแนะนำและเติบโต สูงสุดที่ความสมบูรณ์ แล้วลดลง
Product life cycle
- ผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ผ่าน introduction → growth → maturity → decline
- ยอดขายและการตลาดที่เหมาะสมแตกต่างกันในแต่ละระยะ

ยอดขายของผลิตภัณฑ์เพิ่มขึ้น, สูงสุดที่ Maturity, แล้วลดลง — เว้นแต่จะมีกลยุทธ์ขยายอายุ
การตั้งราคาต่ำเพื่อคว้าส่วนแบ่งตลาดอย่างรวดเร็วคือ:
Difficulty 1/5 · 100 coins + a small bonus on first completion today
การกำหนดราคาเจาะตลาดใช้ราคาต่ำเพื่อแย่งส่วนแบ่งตลาด
กลยุทธ์การขยายอายุผลิตภัณฑ์มุ่งเน้นการยืดอายุการใช้งานของผลิตภัณฑ์
Difficulty 1/5 · 100 coins + a small bonus on first completion today
กลยุทธ์การขยายอายุผลิตภัณฑ์ชะลอช่วงลดทอน
วิธีกำหนดราคาและการส่งเสริมการขาย
- การกำหนดราคา: บวกกำไร, penetration (ราคาต่ำเพื่อแย่งส่วนแบ่ง), skimming (ราคาสูงตอนเปิดตัว), การแข่งขัน
- การส่งเสริมการขาย: โฆษณา การส่งเสริมการขาย (โปรโมชั่น) และปัจจุบันเน้น โซเชียลมีเดีย มากขึ้น
- กลยุทธ์การต่อยอด (การปรับแต่งใหม่ การใช้ประโยชน์ใหม่) ยืดอายุการใช้งานของสินค้า
4 Ps ต้องสอดคล้องกัน สินค้าหรูหราต้องใช้ราคาสูง ร้านค้าพิเศษ และการส่งเสริมการขายที่ดูแพง การลดราคาลงแต่ยังคงการส่งเสริมการขายแบบหรู ส่งสารที่สับสน
คุณเข้าใจแล้ว
- องค์ประกอบทางการตลาด = สินค้า ราคา สถานที่ การส่งเสริมการขาย (4Ps) ทำงานร่วมกัน
- สินค้าผ่านระยะ แนะนำ → เติบโต → สมบูรณ์วัย → ลดลง
- การกำหนดราคา (penetration, skimming) การส่งเสริมการขาย และ กลยุทธ์การต่อยอด รักษายอดขายไว้ได้