ความยืดหยุ่นของอุปสงค์ต่อราคา (Price elasticity of demand)
แนะนำใหม่| English | ความหมาย |
|---|---|
| price elasticity of demand/praɪs ɪlæˈstɪsɪti ɒv dɪˈmænd/ | ความยืดหยุ่นต่อราคาของความต้องการ |
| revenue/ˈrevənjuː/ | รายได้ |
| elastic/ɪˈlæstɪk/ | มีความยืดหยุ่นสูง |
| inelastic/ɪnɪˈlæstɪk/ | มีความยืดหยุ่นต่ำ |
| substitutes/ˈsʌbstɪtjuːts/ | สินค้าทดแทน |
| necessity/nəˈsesɪti/ | สินค้าจำเป็น |
| luxury/ˈlʌkʃəri/ | สินค้าฟุ่มเฟือย |
ทำไมราคาน้ำมันสามารถพุ่งสูงโดยไม่กระทบยอดขาย
- ดับเบิลราคากระเป๋าแบรนด์เนม แล้วยอดขายพังทลาย ดับเบิลราคาน้ำมัน คนก็บ่นแต่ยังซื้อต่อไป
- ค่าความยืดหยุ่นของความต้องการ (PED) วัดความไวของผู้ซื้ออย่างแม่นยำ — และมันกำหนดว่าRevenue ของบริษัทจะเป็นอย่างไร
การวัด PED
- PED วัดความตอบสนองของปริมาณที่ต้องการต่อการเปลี่ยนแปลงราคา:
- โดยทั่วไปจะเป็น ลบ (ราคาและปริมาณเคลื่อนที่ตรงข้ามกัน); เราสนใจที่ ขนาด ของมัน
ในตลาด ผู้ซื้อและผู้ขายมาพบกันและราคาปรับอยู่ที่จุดที่ Demand เท่ากับ Supply
อุปสงค์ & อุปทาน (Demand & supply)
ความยืดหยุ่น คือความชันของเส้นอุปสงค์ — ช้าลง means more responsive (flatter means more responsive).
อุปสงค์เรียกว่ายืดหยุ่นเมื่อขนาดของ PED เป็น:
Difficulty 1/5 · 100 coins + a small bonus on first completion today
|PED| > 1 คือยืดหยุ่น (ปริมาณตอบสนองมาก); |PED| < 1 คือไม่ยืดหยุ่น
PED = (% เปลี่ยนแปลงในปริมาณอุปสงค์) ÷ (% เปลี่ยนแปลงใน ______).
Difficulty 1/5 · 100 coins + a small bonus on first completion today
PED คัดแยก % เปลี่ยนแปลงในปริมาณอุปสงค์ด้วย % เปลี่ยนแปลงในราคา
ยืดหยุ่น vs ไม่ยืดหยุ่น
- $|\text{PED}| > 1$ → ยืดหยุ่น (ปริมาณมีความไวมาก — สินค้าหรู, มีตัวทดแทนเยอะ).
- $|\text{PED}| < 1$ → ไม่ยืดหยุ่น (ปริมาณแทบจะไม่ responds — สินค้าจำเป็น, มีตัวทดแทนน้อย).
เส้นชันคือ inelastic; เส้นแบนคือ elastic เส้นยิ่งแบน ผู้ซื้อยิ่ง responds มาก
ตัวอย่างวิธีทำ. ราคาขึ้น 20% และปริมาณต้องการลดลง 10%. PED $= \dfrac{-10\%}{+20\%} = -0.5$ — inelastic (ขนาด < 1).
การเพิ่มขึ้นของ Demand ทำให้ราคาและปริมาณสมดุลเพิ่มขึ้นทั้งคู่
ราคาเพิ่มขึ้น 20% และปริมาณอุปสงค์ลดลง 10% PED คืออะไร? (เป็นทศนิยม เก็บเครื่องหมาย)
Difficulty 2/5 · 140 coins + a small bonus on first completion today
PED = −10% / +20% = −0.5 (ไม่ยืดหยุ่น).
PED และ Revenue
- ความยืดหยุ่นที่บริษัทให้ความสำคัญ: หากความต้องการ ไม่ยืดหยุ่น การขึ้นราคาจะ เพิ่ม รายได้รวม; หาก ยืดหยุ่น การขึ้นราคาจะ ลด รายได้
- ปัจจัยกำหนดความยืดหยุ่นของราคา (PED): สินค้าทดแทน (มีมาก → ยืดหยุ่นมากขึ้น), การเป็น ของจำเป็นหรือของฟุ่มเฟือย, และ ระยะเวลา (ยืดหยุ่นมากขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป)
น้ำมันเบนซินมีความต้องการที่ไม่ยืดหยุ่นต่อราคา: ผู้ขับขี่จำเป็นต้องซื้อ ดังนั้นเมื่อราคาสูงขึ้นปริมาณที่ซื้อจึงลดลงเพียงเล็กน้อย
ถ้าอุปสงค์ไม่ยืดหยุ่น บริษัทที่เพิ่มราคาจะพบว่ารายรับรวม:
Difficulty 1/5 · 100 coins + a small bonus on first completion today
ไม่ยืดหยุ่น: ปริมาณลดลงเล็กน้อย ดังนั้นราคาที่สูงขึ้นจึงเพิ่มรายรับ
สินค้าจำเป็นที่มีทางเลือกน้อยมักมีอุปสงค์ไม่ยืดหยุ่น
Difficulty 1/5 · 100 coins + a small bonus on first completion today
ผู้คนยังซื้อสินค้าจำเป็นแม้ราคาเพิ่มขึ้น → ไม่ยืดหยุ่น
คุณเข้าใจแล้ว
- $\text{PED} = \dfrac{\%\Delta Q_d}{\%\Delta P}$ — เน้นไปที่ขนาด
- $|\text{PED}|>1$ ยืดหยุ่น (เส้นโค้งแบน); $|\text{PED}|<1$ ไม่ยืดหยุ่น (เส้นโค้งชัน)
- ไม่ยืดหยุ่น → ขึ้นราคาเพื่อเพิ่มรายได้; ยืดหยุ่น → การขึ้นราคาจะลดรายได้