Ценовая эластичность спроса
Введено| English | Значение |
|---|---|
| price elasticity of demand/praɪs ɪlæˈstɪsɪti ɒv dɪˈmænd/ | ценовая эластичность спроса |
| revenue/ˈrevənjuː/ | выручка |
| elastic/ɪˈlæstɪk/ | эластичный |
| inelastic/ɪnɪˈlæstɪk/ | неэластичный |
| substitutes/ˈsʌbstɪtjuːts/ | товары-заменители |
| necessity/nəˈsesɪti/ | товар первой необходимости |
| luxury/ˈlʌkʃəri/ | товар роскоши |
Почему цены на бензин могут взлетать, не сокращая продажи
- Удвойте цену дизайнерской сумки, и продажи рухнут. Удвойте цену бензина, и люди будут ругаться, но продолжат покупать.
- Ценовая эластичность спроса (PED) точно измеряет чувствительность покупателей — и она определяет, что произойдет с выручкой компании.
Измерение PED
- PED измеряет реакцию объема спроса на изменение цены:
- Обычно он отрицательный (цена и объем движутся в противоположных направлениях); мы сосредотачиваемся на его величине.
На рынке покупатели и продавцы встречаются, и цена устанавливается там, где спрос равен предложению
Спрос и предложение
Эластичность — это крутизна кривой спроса — чем она более пологая, тем выше чувствительность.
Спрос считается эластичным, когда величина ПЭС:
Difficulty 1/5 · 100 coins + a small bonus on first completion today
|ПЭС| > 1 означает эластичность (объем очень чувствителен); |ПЭС| < 1 — неэластичность.
ПЭС = (% изменения объема спроса) ÷ (% изменения ______).
Difficulty 1/5 · 100 coins + a small bonus on first completion today
ПЭС делит % изменения объема спроса на % изменения цены.
Эластичный против неэластичного
- $|\text{PED}| > 1$ → эластичный (объем очень чувствителен — предметы роскоши, много заменителей).
- $|\text{PED}| < 1$ → неэластичный (объем почти не реагирует — товары первой необходимости, мало заменителей).
Крутая кривая неэластична; плоская кривая эластична. Чем более пологая кривая, тем сильнее реагируют покупатели.
Разобранный пример. Цена выросла на 20%, а объем спроса упал на 10%. PED $= \dfrac{-10\%}{+20\%} = -0.5$ — неэластичный (величина < 1).
Рост спроса повышает как равновесную цену, так и равновесный объем
Цена выросла на 20%, а объем спроса упал на 10%. Каково значение ПЭС (в десятичном виде, сохраняя знак)?
Difficulty 2/5 · 140 coins + a small bonus on first completion today
PED = −10% / +20% = −0.5 (неэластичный).
PED и выручка
- Связь, которую учитывают фирмы: если спрос неэластичен, повышение цены увеличивает общую выручку; если эластичен, повышение цены снижает выручку.
- Факторы ценовой эластичности спроса (PED): субституты (больше → более эластичный), является ли товар необходимостью или роскошью и временной горизонт (более эластичен со временем).
Бензин имеет неэластичный по цене спрос: водители вынуждены его покупать, поэтому рост цен сокращает объем покупок лишь незначительно
Если спрос неэластичен, фирма, повысившая цену, обнаружит, что общая выручка:
Difficulty 1/5 · 100 coins + a small bonus on first completion today
Неэластичный: объем почти не падает, поэтому высокая цена увеличивает выручку.
Товары первой необходимости с малым числом заменителей обычно имеют неэластичный спрос.
Difficulty 1/5 · 100 coins + a small bonus on first completion today
Люди продолжают покупать товары первой необходимости даже при росте цен → неэластичность.
Вы поняли
- $\text{PED} = \dfrac{\%\Delta Q_d}{\%\Delta P}$ — внимание к величине
- $|\text{PED}|>1$ эластичная (пологая кривая); $|\text{PED}|<1$ неэластичная (крутая кривая)
- неэластичный → повышайте цену для увеличения выручки; эластичный → повышение цены снижает выручку