Бизнес-цели
Введено| English | Значение |
|---|---|
| start-up/stɑːt ʌp/ | стартап |
| objective/ɒbˈdʒektɪv/ | цель |
| survival/səˈvaɪvl/ | выживание |
| profit maximisation/ˈprɒfɪt ˌmæksɪmaɪˈzeɪʃn/ | максимизация прибыли |
| market share/ˈmɑːkɪt ʃeə/ | доля рынка |
| shareholder value/ˈʃeəhəʊldə ˈvæljuː/ | стоимость для акционеров |
| ethical/ˈeθɪkl/ | этический |
| CSR/ˌsiː es ˈɑː/ | корпоративная социальная ответственность (КСО) |
| mission/ˈmɪʃn/ | миссия |
| aims/eɪmz/ | цели |
| specific/spəˈsɪfɪk/ | конкретные |
| measurable/ˈmeʒərəbl/ | измеримые |
| achievable/əˈtʃiːvəbl/ | достижимые |
| time-bound/taɪm baʊnd/ | ограниченные по времени |
Для чего на самом деле нужен бизнес?
- «Зарабатывать деньги» — очевидный ответ, но это не вся история. Благотворительная организация, стартап и гигантская корпорация преследуют совершенно разные цели.
- Бизнесу нужны четкие цели, чтобы направлять каждое решение.
Лаборатория бизнес-целей
Соотнесите примеры бизнеса с целями, которые они отражают.
Наиболее вероятной главной целью совершенно нового бизнеса является:
Difficulty 1/5 · 100 coins + a small bonus on first completion today
Новые фирмы ставят выживание выше прибыли или роста.
Распространенные цели бизнеса
- Выживание — приоритет для нового или испытывающего трудности предприятия.
- Максимизация прибыли — классическая цель частных фирм.
- Рост, доля рынка и увеличение стоимости для акционеров.
- Социальные и этические цели (КСО).
Внутренние и внешние заинтересованные стороны имеют интерес к бизнесу
Какая является SMART-целью?
Difficulty 1/5 · 100 coins + a small bonus on first completion today
Она конкретна, измерима и ограничена по времени.
Какие слова расшифровывают SMART? (Выберите все подходящие.)
Difficulty 2/5 · 140 coins + a small bonus on first completion today
SMART = Specific (Конкретная), Measurable (Измеримая), Achievable (Достижимая), Realistic (Реалистичная), Time-bound (Ограниченная по времени).
Общая цель бизнеса — это его ______.
Difficulty 1/5 · 100 coins + a small bonus on first completion today
Миссия → цели → задачи.
От миссии к целям
- Миссия — это общая цель; стратегические задачи — широкие цели; цели — конкретные показатели.
- Хорошие цели SMART: Конкретные, Измеримые, Достижимые, Реалистичные, Ограниченные по времени.
Общая миссия сужается до конкретных стратегических задач, затем до целей SMART и повседневной тактики
Разобранный пример. «Быть лучшим» — размытая стратегическая задача. «Увеличить продажи на 10% в течение 12 месяцев» — цель SMART — конкретная, измеримая и ограниченная по времени, поэтому прогресс можно контролировать.
Цели компании могут меняться по мере перехода от стартапа к устоявшемуся бизнесу.
Difficulty 1/5 · 100 coins + a small bonus on first completion today
Выживание со временем уступает место целям прибыли и роста.
Почему цели меняются
- Стартапу важен выживание; устоявшаяся фирма переходит к прибыли или росту.
- Цели также отражают ценности владельцев и внешнее давление (например, требования этичного поведения).
Цели SMART: Конкретные, Измеримые, Достижимые, Реалистичные, Ограниченные по времени
Вы поняли
- цели включают выживание, прибыль, рост, долю рынка и социальные/этические цели
- миссия → стратегические задачи → цели; хорошие цели — SMART
- цели меняются по мере взросления фирмы (выживание → прибыль/рост)