| English | 의미 |
|---|---|
| price elasticity of demand/praɪs ɪlæˈstɪsɪti ɒv dɪˈmænd/ | 수요 가격 탄력성 |
| absolute value/ˈæbsəluːt ˈvæljuː/ | 절대값 |
| midpoint method/ˈmɪdpɔɪnt ˈmeθəd/ | 중간점법 |
| elastic/ɪˈlæstɪk/ | 탄력적임 |
| inelastic/ɪnɪˈlæstɪk/ | 비탄력적임 |
| unit elastic/ˈjuːnɪt ɪˈlæstɪk/ | 단위 탄력적임 |
| total revenue/ˈtəʊtl ˈrevənjuː/ | 총수익 |
매장의 가격을 인하해야 할까?
- 가격을 인하하면 더 많이 팔리지만, 각 판매당 수익은 줄어든다.
- 때로는 추가 판매량이 이기기도 하고, 때로는 낮은 가격이 이기기도 한다.
- 어떤 결과가出现하는지는 구매자가 가격에 얼마나 민감하게 반응하느냐에 달려 있다.
- 이 민감도에는 이름이 있다: 수요의 가격 탄력성(Price Elasticity of Demand, PED) 이다.
PED 측정
- PED는 다음과 같은 질문에 답한다: "가격이 1% 변할 때, 수요량은 몇 % 변하는가?"
- 공식: $\text{PED} = \dfrac{\%\,\Delta\,\text{quantity demanded}}{\%\,\Delta\,\text{price}}$.
- 가격과 수요량이 반대 방향으로 움직이므로, PED는 음수이지만, 우리는 절댓값(Absolute value) 으로 읽는다.
- 깔끔한 하나의 결과를 얻기 위해 AP에서는 중간점 방법(Midpoint method) 을 사용한다: 각 변화를 시작 값과 끝 값의 평균으로 나눈다.
수요 가격 탄력성은 다음으로 계산됩니다:
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PED는 수량의 백분율 변화를 가격의 백분율 변화로 나눕니다.
PED를 구하기 위한 중점법(midpoint method) 단계를 순서대로 배치하세요.
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중점법은 각 변화량을 두 값의 평균으로 나누고, |PED|를 계산합니다.
탄력적, 비탄력적, 또는 단위 탄력적
- 탄력적(Elastic): $|\text{PED}| > 1$ — 수요량이 강하게 반응함 (구매자가 민감함).
- 비탄력적: $|\text{PED}| < 1$ — 수량이 거의 반응하지 않음.
- 단위 탄력적: $|\text{PED}| = 1$ — 두 백분율이 동일함.
가파름 vs 평탄함
가파른 수요 곡선은 비탄력적입니다—가격 변화에 수량이 거의 반응하지 않습니다. 평탄한 곡선은 탄력적입니다. 드래그하여 차이를 느껴보고 총수익에서 확인하세요.
가격이 4에서 6으로 상승하고, 수요량이 120에서 80으로 감소했습니다. 중점법을 사용할 때 |PED|는?
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%ΔQ = -40/100 = -0.40이고, %ΔP = 2/5 = 0.40이므로, PED = -1이고 |PED| = 1(단위 탄력)입니다.
|PED|가 정확히 1일 때, 수요를 ______ 탄력적이라고 합니다.
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단위 탄력성은 두 백분율 변화가 같음을 의미하며, 총수익이 최대치에 도달합니다.
PED와 총수익(Total Revenue)
- 총수익(Total revenue) 은 $\text{TR} = P \times Q$이다.
- 총수익 테스트(Total revenue test): 수요가 탄력적(Elastic) 일 경우, 가격과 TR은 반대 방향으로 움직인다 (가격 인하 → TR 상승).
- 수요가 비탄력적(Inelastic) 일 경우, 가격과 TR은 같은 방향으로 움직인다 (가격 인상 → TR 상승).
- 수요가 단위 탄력적(Unit elastic) 일 경우, 총수익은 최대치에 도달한다.
해당 재화의 수요가 비탄력적입니다. 총수익을 높이려면 기업이 해야 할 일은:
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비탄력적 수요에서는 가격과 총수익이 같이 움직입니다—가격 인상이 TR을 높입니다.
수요가 탄력적이 되는 원인
- 교체재(Substitutes) 가 더 많을수록 → 더 탄력적임 (쉽게 대체 가능함).
- 소득 중 해당 상품에 지출되는 비율이 클수록 → 더 탄력적임.
- 조정할 수 있는 시간이 더 길수록 → 장기적으로는 더 탄력적임.
수요를 더 탄력적으로 만드는 것을 모두 선택하세요.
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대체재, 높은 소득 비중, 긴 시간은 탄력성을 높이고, 대체재가 없는 생필품은 비탄력적입니다.
PED = %ΔQ ÷ %ΔP (절댓값으로 읽으며, 중간점 방법을 사용함). $|\text{PED}|>1$은 탄력적(Elastic), $<1$은 비탄력적(Inelastic), $=1$은 단위 탄력적(Unit elastic) 임. 총수익 테스트: 탄력적일 때는 가격을 낮추고, 비탄력적일 때는 가격을 올리라. 교체재가 많고, 소득 비중이 크며, 시간이 많을수록 탄력성이 높아진다.