| English | 意味 |
|---|---|
| marketing mix/ˈmɑːkɪtɪŋ mɪks/ | マーケティングミックス |
| target market/ˈtɑːɡɪt ˈmɑːkɪt/ | ターゲットマーケット |
| product life cycle/ˈprɒdʌkt laɪf ˈsaɪkl/ | 製品ライフサイクル |
| introduction/ˌɪntrəˈdʌkʃn/ | 導入期 |
| growth/ɡrəʊθ/ | 成長期 |
| maturity/məˈtʃʊərɪti/ | 成熟期 |
| decline/dɪˈklaɪn/ | 衰退期 |
| portfolio/pɔːtˈfəʊlɪəʊ/ | 製品ポートフォリオ |
| extension strategies/ekˈstenʃn ˈstrætədʒiz/ | 延長戦略 |
マーケティングの4つの要素
- 優れた製品でも、間違った価格設定や不適切な店舗では失敗する。マーケティングはすべてを一体となって適切に行う必要がある。
- マーケティングミックス、すなわち4Psがそのレシピである。
マーケティングミックスの4Pはどれですか？（該当するものをすべて選択してください。）
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4Pは製品、価格、場所、プロモーションであり、利益ではありません。
製品がどこで、どのように販売・流通されるかは、ミックスの______要素である。
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場所は流通チャネルをカバーする。
4Ps
- 製品：販売するもの。価格：請求する金額。
- 場所：どこで、どのように販売するか。プロモーション：どうやって知らせるか。
- これらは連携して機能し、ターゲット市場に適している必要がある。
ブランド化された店先：ブランディングと場所が製品販売を助ける
製品ライフサイクル
ほとんどの製品は、導入から衰退まで、時間とともに4つの販売段階を経る。
製品ライフサイクルの段階を正しい順序に並べ替えてください。
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売上は導入期と成長期を通じて上昇し、成熟期でピークに達した後、減少する。
製品ライフサイクル
- ほとんどの製品は導入期 → 成長期 → 成熟期 → 衰退期を経る。
- 各段階で、売上、利益、適切なマーケティング戦略は異なる。
製品の売上は上昇し、成熟期でピークを迎えた後、減少する — unless extended.
製品ライフサイクル4段階における売上の推移
延伸戦略の目的は：
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延伸戦略は衰退を遅らせ、売上を維持する。
バランスの取れた製品ポートフォリオは、企業に衰退している製品を新しいものに置き換えることを助ける。
難易度 1/5 · 100 コイン + 今日初回完了時に小ボーナス付与
異なる段階にある製品を保有することで、全体の売上を安定させる。
延長戦略とポートフォリオ
- 延長戦略（リデザイン、新用途、新市場）は成熟期を延ばす。
- 企業は製品ポートフォリオを異なるライフサイクル段階でバランスさせ（例：ボストン・マトリクス）、新しい製品が衰退する製品に置き換わるようにする。
ボストン・マトリクスは、市場シェアと市場成長率に基づいて、製品をスター、キャッシュ・カウ、クエスチョン・マーク、ドッグに分類します
常に一つの製品に依存してはいけません。 どの製品も最終的には衰退します。企業は継続的に新製品の開発や既存製品の延長を行わなければなりません。そうでなければ、単一のキャッシュ・カウと共に事業全体が衰退してしまいます。
巨大スクリーンでの広告：プロモーションはマーケティングミックスの一部です
製品ポートフォリオをバランスさせる
製品を選び、その市場シェアと成長率をドラッグ＆ドロップすると、「スター」「クエスチョンマーク」「キャッシュ・カウ」「ドッグ」に再分類されます。「Play」ボタンを押して、1つの製品がマトリクス内で lifecycle を追跡する様子を見てください。
理解できましたか
- マーケティングミックス ＝ 製品、価格、場所（流通）、プロモーション（4Ps）の組み合わせ
- 製品は導入期 → 成長期 → 成熟期 → 衰退期 のライフサイクルを経ます
- 製品延長戦略 とバランスの取れた ポートフォリオ が売上を維持します