Bauran pemasaran dan produk
Diperkenalkan| English | Makna |
|---|---|
| marketing mix/ˈmɑːkɪtɪŋ mɪks/ | bauran pemasaran |
| target market/ˈtɑːɡɪt ˈmɑːkɪt/ | pasar sasaran |
| product life cycle/ˈprɒdʌkt laɪf ˈsaɪkl/ | siklus hidup produk |
| introduction/ˌɪntrəˈdʌkʃn/ | pengenalan |
| growth/ɡrəʊθ/ | pertumbuhan |
| maturity/məˈtʃʊərɪti/ | kematangan |
| decline/dɪˈklaɪn/ | penurunan |
| portfolio/pɔːtˈfəʊlɪəʊ/ | portofolio |
| extension strategies/ekˈstenʃn ˈstrætədʒiz/ | strategi perpanjangan |
Empat unsur pemasaran
- Produk hebat dengan harga yang salah, atau di toko yang salah, tetap gagal. Pemasaran harus mendapatkan semuanya benar bersama-sama.
- Bauran pemasaran — 4 Ps — adalah resepnya.
Manakah 4 Ps dari bauran pemasaran? (Pilih semua yang berlaku.)
Difficulty 2/5 · 140 coins + a small bonus on first completion today
4 Ps adalah Produk, Harga, Tempat dan Promosi — bukan Laba.
Di mana dan bagaimana produk dijual dan didistribusikan adalah elemen ______ dari bauran.
Difficulty 1/5 · 100 coins + a small bonus on first completion today
Tempat mencakup saluran distribusi.
4 Ps
- Produk: apa yang Anda jual. Harga: apa yang Anda tagih.
- Tempat: di mana dan bagaimana Anda menjualnya. Promosi: bagaimana Anda memberi tahu orang-orang.
- Mereka harus bekerja bersama-sama dan sesuai dengan pasar target.
Jendela toko bermerek: branding dan tempat membantu menjual produk
Siklus hidup produk
Kebanyakan produk melewati empat tahap penjualan seiring waktu — dari peluncuran hingga penurunan.
Susun tahap siklus hidup produk secara berurutan.
Difficulty 3/5 · 200 coins + a small bonus on first completion today
Penjualan naik melalui pengenalan dan pertumbuhan, mencapai puncak pada kedewasaan, lalu menurun.
Siklus hidup produk
- Sebagian besar produk melewati tahap pengenalan → pertumbuhan → kedewasaan → penurunan.
- Penjualan, keuntungan, dan pemasaran yang tepat berbeda di setiap tahap.
Penjualan produk naik, memuncak di kedewasaan, lalu turun — kecuali diperpanjang.
Penjualan produk selama empat tahap siklus hidupnya
Strategi ekstensi bertujuan untuk:
Difficulty 1/5 · 100 coins + a small bonus on first completion today
Strategi ekstensi menunda penurunan dan memperpanjang penjualan.
Portofolio produk yang seimbang membantu perusahaan mengganti produk yang menurun dengan yang lebih baru.
Difficulty 1/5 · 100 coins + a small bonus on first completion today
Menahan produk pada tahap berbeda melicinkan penjualan keseluruhan.
Perpanjangan dan portofolio
- Strategi perpanjangan (restyling, penggunaan baru, pasar baru) memperpanjang tahap kedewasaan.
- Perusahaan menyeimbangkan portofolio produk pada berbagai tahap siklus hidup (misalnya Matriks Boston) agar produk baru menggantikan produk yang menurun.
Matriks Boston mengklasifikasikan produk berdasarkan pangsa pasar dan pertumbuhan pasar ke dalam bintang, sapi perah, tanda tanya, dan anjing
Jangan hanya mengandalkan satu produk selamanya. Setiap produk pada akhirnya akan mengalami penurunan. Perusahaan harus terus meluncurkan atau memperpanjang lini produk, jika tidak seluruh bisnis akan ikut turun bersama satu-satunya sapi perahnya.
Periklanan di layar raksasa: promosi adalah bagian dari bauran pemasaran
Seimbangkan portofolio produk
Pilih produk dan seret pangsa pasarnya dan pertumbuhannya — itu diklasifikasikan ulang sebagai bintang, tanda tanya, sapi perah atau anjing. Tekan Putar untuk melihat satu produk menjalani seluruh hidupnya di matriks.
Anda telah memahaminya
- bauran pemasaran = Produk, Harga, Tempat, Promosi (4P), yang bekerja sama
- produk melewati tahap pengenalan → pertumbuhan → kematangan → penurunan
- strategi perluasan dan portofolio yang seimbang menjaga penjualan tetap hidup