Marketing
| English | Français |
|---|---|
| marketing/ˈmɑːkɪtɪŋ/ | marketing |
| market research/ˈmɑːkɪt rɪˈsɜːtʃ/ | études de marché |
| primary research/ˈpraɪməri rɪˈsɜːtʃ/ | recherche primaire |
| secondary research/ˈsekəndəri rɪˈsɜːtʃ/ | recherche secondaire |
| marketing mix/ˈmɑːkɪtɪŋ mɪks/ | mix marketing |
| target market/ˈtɑːɡɪt ˈmɑːkɪt/ | marché cible |
What will make them choose you?
- Marketing 市场营销 is finding out what customers need, creating value for them, and communicating that value.
- It is not only advertising. Product design, price, where customers can buy, and service after purchase all affect whether an offer succeeds.
- Start with a customer problem, not with the message you want to post.
An advert can invite customers in; it cannot repair a bad product.
Qu'est-ce qui les fera vous choisir ?
- Marketing 市场营销 : trouver ce dont les clients ont besoin, créer de la valeur pour eux et communiquer cette valeur.
- Ce n'est pas seulement la publicité. La conception du produit, le prix, l'endroit où les clients peuvent acheter et le service après-vente influencent tous la réussite d'une offre.
- Commencez par un problème client, et non par le message que vous souhaitez publier.
Une publicité peut inviter les clients à entrer ; elle ne peut pas réparer un mauvais produit.
Evidence before opinion
- Market research 市场调研 collects information to reduce uncertainty before a decision.
- Primary research 一手调研 is collected for the business's own question, such as a survey or interview. Secondary research 二手调研 already exists, such as a government report or industry data.
- A sample must fit the decision. Asking only employees whether students want a new drink gives weak evidence about student demand.
Preuves avant opinion
- Market research 市场调研 : collecte d'informations pour réduire l'incertitude avant une décision.
- Primary research 一手调研 : collectée pour la propre question de l'entreprise, comme un sondage ou un entretien. Secondary research 二手调研 : existe déjà, comme un rapport gouvernemental ou des données sectorielles.
- Un échantillon doit correspondre à la décision. Demander uniquement aux employés si les étudiants veulent une nouvelle boisson fournit des preuves faibles sur la demande étudiante.
Which is primary research for a café?
The café collects answers for its own decision.
A survey of only café employees is strong evidence about student demand. · Une enquête auprès des seuls employés du café constitue une preuve solide concernant la demande des étudiants.
The sample does not match the target market. · L'échantillon ne correspond pas au marché cible.
The marketing mix
- The marketing mix 营销组合 combines product, price, place, and promotion.
- These choices must agree. A premium product with a very low price can confuse customers; an online-only promotion may not reach customers who do not use that platform.
- A target market 目标市场 is the defined group a firm wants to serve. It is more useful than saying “everyone”.
Le mix marketing
- Le marketing mix 营销组合 combine le produit, le prix, le lieu et la promotion.
- Ces choix doivent être cohérents. Un produit premium à un prix très bas peut confondre les clients ; une promotion en ligne uniquement peut ne pas atteindre les clients qui n'utilisent pas cette plateforme.
- Un target market 目标市场 est le groupe défini qu'une entreprise souhaite desservir. C'est plus utile que de dire « tout le monde ».
Match each decision to the marketing-mix element.
Place is access; promotion is communication.
A café wants to sell a high-protein breakfast box to students. It interviews students about price and collection time, offers pre-order pickup near the school gate, and promotes the box through the student app. The product, place, and promotion fit the same target market.
Un café veut vendre une boîte petit-déjeuner riche en protéines aux étudiants. Il interroge les étudiants sur le prix et l'heure de retrait, propose un retrait sur commande près de la porte de l'école, et promeut la boîte via l'application étudiante. Le produit, le lieu et la promotion s'alignent sur le même marché cible.
Which choices fit a student breakfast-box target market? Choose all that apply. · Quels choix conviennent au marché cible des boîtes déjeuner étudiantes ? Sélectionnez toutes les réponses applicables.
A good mix fits the intended customers.
Write one English sentence using a student research finding to justify a marketing decision. · Rédigez une phrase en anglais utilisant une découverte issue de la recherche étudiante pour justifier une décision marketing.
Example: “Students need breakfast before 8 am, so the café offers pre-order pickup at the gate.” · Exemple : « Les étudiants ont besoin de petit-déjeuner avant 8 h, donc le café propose un retrait sur commande à la grille. »
Research finding → marketing decision → reason. “Students want pickup before 8 am, so the café offers pre-orders at the school gate” uses evidence rather than guessing.
Découverte de recherche → décision marketing → raison. « Les étudiants veulent un retrait avant 8 h, donc le café propose des commandes anticipées à la porte de l'école » utilise des preuves plutôt que des suppositions.
Do not call a questionnaire automatically reliable. Check who answered, how many answered, and whether the questions pushed people toward an answer.
Ne qualifiez pas automatiquement un questionnaire de fiable. Vérifiez qui a répondu, combien de personnes ont répondu et si les questions orientaient vers une réponse.