Эластичность спроса по цене
Введено| English | Значение |
|---|---|
| price elasticity of demand/praɪs ɪlæˈstɪsɪti ɒv dɪˈmænd/ | Ценовая эластичность спроса |
| absolute value/ˈæbsəluːt ˈvæljuː/ | Модуль |
| midpoint method/ˈmɪdpɔɪnt ˈmeθəd/ | Метод средних значений |
| elastic/ɪˈlæstɪk/ | Эластичный |
| inelastic/ɪnɪˈlæstɪk/ | Неэластичный |
| unit elastic/ˈjuːnɪt ɪˈlæstɪk/ | Единичная эластичность |
| total revenue/ˈtəʊtl ˈrevənjuː/ | Общая выручка |
Стоит ли магазину снизить цену?
- Снизить цену и продать больше — но каждая продажа приносит меньше прибыли.
- Иногда выгода от дополнительных продаж перевешивает; иногда выигрывает снижение цены.
- Что именно произойдет, зависит от того, насколько чувствительны покупатели к цене.
- У этой чувствительности есть название: ценовая эластичность спроса (PED).
Измерение PED
- PED отвечает на вопрос: «если цена меняется на 1%, на сколько % изменится объем спроса?»
- Формула: $\text{PED} = \dfrac{\%\,\Delta\,\text{quantity demanded}}{\%\,\Delta\,\text{price}}$.
- Поскольку цена и объем меняются в противоположных направлениях, PED отрицательна — поэтому мы смотрим на её абсолютное значение.
- Чтобы получить однозначный результат, AP использует метод средних точек: каждое изменение делится на среднее начального и конечного значений.
Эластичность спроса по цене рассчитывается как:
Difficulty 1/5 · 100 coins + a small bonus on first completion today
PED делит процентное изменение количества на процентное изменение цены.
Расставьте шаги метода средних значений для нахождения PED по порядку.
Difficulty 3/5 · 200 coins + a small bonus on first completion today
Метод средних значений делит каждое изменение на среднее двух значений, затем вы берёте |PED|.
Эластичный, неэластичный или единично эластичный
- Эластичный: $|\text{PED}| > 1$ — объем сильно реагирует (покупатели чувствительны).
- Неэластичный: $|\text{PED}| < 1$ — количество почти не реагирует.
- Единичная эластичность: $|\text{PED}| = 1$ — оба процента равны.
Крутая vs пологая кривая спроса
Крутая кривая спроса неэластична — количество почти не реагирует на цену. Пологая кривая эластична. Перетащите, чтобы почувствовать разницу и увидеть её в совокупной выручке.
Цена выросла с 4 до 6; объём спроса упал с 120 до 80. Используя метод средних значений, каково |PED|?
Difficulty 2/5 · 140 coins + a small bonus on first completion today
%ΔQ = -40/100 = -0.40 и %ΔP = 2/5 = 0.40, поэтому PED = -1 и |PED| = 1 (единичная эластичность).
Когда |PED| точно равно 1, говорят, что спрос ______ эластичен.
Difficulty 1/5 · 100 coins + a small bonus on first completion today
Единичная эластичность означает равенство двух процентных изменений; совокупная выручка находится на максимуме.
PED и валовой доход
- Валовой доход равен $\text{TR} = P \times Q$.
- Тест валового дохода: если спрос эластичен, цена и валовой доход движутся в противоположных направлениях (снижение цены → рост валового дохода).
- Если спрос неэластичен, цена и валовой доход движутся в одном направлении (повышение цены → рост валового дохода).
- Если спрос единично эластичен, валовой доход достигает максимума.
Спрос на товар является неэластичным. Чтобы увеличить совокупную выручку, фирма должна:
Difficulty 1/5 · 100 coins + a small bonus on first completion today
При неэластичном спросе цена и совокупная выручка движутся в одном направлении — повышение цены повышает TR.
Что делает спрос эластичным
- Больше доступных субститутов → спрос более эластичен (легко переключиться на аналог).
- Большая доля расходов на товар → спрос более эластичен.
- Больше времени на адаптацию → спрос более эластичен в долгосрочной перспективе.
Выберите все факторы, которые делают спрос более эластичным.
Difficulty 2/5 · 140 coins + a small bonus on first completion today
Заменители, большая доля в доходах и больше времени повышают эластичность; жизненная необходимость без заменителя неэластична.
PED = %ΔQ ÷ %ΔP (читается как абсолютное значение через метод средних точек). $|\text{PED}|>1$ — эластичный, $<1$ — неэластичный, $=1$ — единично эластичный. Тест валового дохода: снижайте цену при эластичном спросе, повышайте при неэластичном. Больше субститутов, большая доля доходов и больше времени повышают эластичность.