The marketing mix and product · O mix de marketing e o produto
| English | Português |
|---|---|
| marketing mix/ˈmɑːkɪtɪŋ mɪks/ | mix de marketing |
| target market/ˈtɑːɡɪt ˈmɑːkɪt/ | mercado-alvo |
| product life cycle/ˈprɒdʌkt laɪf ˈsaɪkl/ | ciclo de vida do produto |
| introduction/ˌɪntrəˈdʌkʃn/ | introdução |
| growth/ɡrəʊθ/ | crescimento |
| maturity/məˈtʃʊərɪti/ | maturidade |
| decline/dɪˈklaɪn/ | declínio |
| portfolio/pɔːtˈfəʊlɪəʊ/ | portfólio |
| extension strategies/ekˈstenʃn ˈstrætədʒiz/ | estratégias de expansão |
The four ingredients of marketing
- A great product at the wrong price, or in the wrong shop, still fails. Marketing has to get everything right together.
- The marketing mix 营销组合 — the 4 Ps — is the recipe.
Os quatro ingredientes do marketing
- Um excelente produto a um preço errado, ou na loja errada, ainda falha. O marketing precisa acertar tudo em conjunto.
- A mix de marketing 营销组合 — os 4 Ps — é a receita.
Which are the 4 Ps of the marketing mix? (Select all that apply.) · Quais são os 4 Ps do mix de marketing? (Selecione todos os que se aplicam.)
The 4 Ps are Product, Price, Place and Promotion — not Profit. · Os 4 Ps são Produto, Preço, Lugar e Promoção — não Lucro.
Where and how a product is sold and distributed is the ______ element of the mix. · Onde e como um produto é vendido e distribuído é o elemento ______ do mix.
Place covers distribution channels. · Lugar cobre os canais de distribuição.
The 4 Ps
- Product: what you sell. Price: what you charge.
- Place: where and how you sell it. Promotion: how you tell people.
- They must work together and suit the target market 目标市场.
A branded shop window: branding and place help sell the product
Os 4 Ps
- Produto: o que você vende. Preço: o que você cobra.
- Lugar: onde e como você vende. Promoção: como você informa as pessoas.
- Eles devem funcionar juntos e adequar-se ao mercado-alvo 目标市场.
Vitrine de loja com marca: branding e lugar ajudam a vender o produto
The product life cycle · O ciclo de vida do produto
Most products pass through four sales stages over time — from launch to decline. · A maioria dos produtos passa por quatro etapas de vendas ao longo do tempo — desde o lançamento até o declínio.
Put the product life cycle stages in order. · Coloque as etapas do ciclo de vida do produto em ordem.
Sales rise through introduction and growth, peak at maturity, then decline. · As vendas crescem durante a introdução e o crescimento, atingem o pico na maturidade e depois declinam.
The product life cycle 产品生命周期
- Most products pass through introduction 引入期 → growth 成长期 → maturity 成熟期 → decline 衰退期.
- Sales, profit and the right marketing differ at each stage.
A product's sales rise, peak at maturity, then fall — unless extended.
Sales of a product over its four life-cycle stages
Ciclo de vida do produto 产品生命周期
- A maioria dos produtos passa por introdução 引入期 → crescimento 成长期 → maturidade 成熟期 → declínio 衰退期.
- Vendas, lucro e o marketing correto diferem em cada etapa.
As vendas de um produto sobem, atingem o pico na maturidade e depois caem — a menos que estendidas.
Vendas de um produto ao longo das quatro etapas do ciclo de vida
An extension strategy aims to: · Uma estratégia de extensão visa:
Extension strategies delay decline and prolong sales. · Estratégias de extensão adiam o declínio e prolongam as vendas.
A balanced product portfolio helps a firm replace declining products with newer ones. · Um portfólio de produtos equilibrado ajuda uma empresa a substituir produtos em declínio por novos.
Holding products at different stages smooths overall sales. · Manter produtos em diferentes etapas suaviza as vendas totais.
Extension and portfolio 产品组合
- Extension strategies 延长策略 (restyling, new uses, new markets) prolong the maturity stage.
- A firm balances a portfolio of products at different life-cycle stages (e.g. the Boston Matrix) so new ones replace declining ones.
The Boston Matrix sorts products by market share and market growth into stars, cash cows, question marks and dogs
Don't rely on one product forever. Every product eventually declines. Firms must keep launching or extending products, or the whole business declines with its single cash-cow.
Advertising on giant screens: promotion is part of the marketing mix
Extensão e portfólio 产品组合
- Estratégias de extensão 延长策略 (restyling, novos usos, novos mercados) prolongam a fase de maturidade.
- Uma empresa equilibra um portfólio de produtos em diferentes estágios do ciclo de vida (ex.: Matriz Boston) para que novos substituam os em declínio.
A Matriz Boston organiza produtos por quota de mercado e crescimento do mercado em estrelas, vacas leiteiras, pontos de interrogação e cães
Não dependa de um único produto para sempre. Todo produto eventualmente declina. As empresas devem manter lançando ou estendendo produtos, senão todo o negócio declina junto com sua única vaca leiteira.
Publicidade em telões gigantes: promoção faz parte do mix de marketing
Balance the product portfolio · Equilibrar o portfólio de produtos
Pick a product and drag its market share and growth — it re-classifies as star, question mark, cash cow or dog. Press Play to watch one product live its whole life across the matrix. · Escolha um produto e arraste sua quota de mercado e crescimento — ele será reclassificado como estrela, ponto de interrogação, vaca leiteira ou cão. Pressione Play para assistir um produto viver toda a sua vida através da matriz.
You've got it
- the marketing mix = Product, Price, Place, Promotion (the 4 Ps), working together
- products pass through introduction → growth → maturity → decline
- extension strategies and a balanced portfolio keep sales alive
Entendeu?
- o mix de marketing = Produto, Preço, Lugar, Promoção (os 4 Ps), trabalhando juntos
- os produtos passam por introdução → crescimento → maturidade → declínio
- estratégias de extensão e um portfólio equilibrado mantêm as vendas vivas