כתיבה עבור קהל

פרבוגרף שמתאים לכל אחד לא מתאים לאף אחד

• הנה מבחן לעריכה שלך: האם פרבוגרף זה יהיה קריא באותו אופן לקהל שונה לחלוטין?
• אם כן, הוא לא עוצב עבור אחד.
• כתיבה לקהל יעד פירושה שהטקסט לא יכול להיות פשוט מופנה מחדש.

אם המכתב שלך מתאים לכל קהל יעד, מזל טוב: המצאת דואר זבל.

שלושה שאלות לפני הכתיבה

• מה הקהל יודע לחשוב כבר על הנושא?
• מה הם צריכים — מידע, הרגעה, סיבה לפעולה?
• מה ערכיהם, ואילו מערכים אלו ניתן לחבר באמת למיקום שלי?

בחירת גישה בכנות

• השתמש ב-אתוס כאשר יש לקהל סיבה לספק בך — והראה את ההסמכה במקום להצהיר עליה.
• השתמש ב-פאתוס כאשר הקהל מקבל את העובדות אך אינו מרגיש את משקלן.
• השתמש ב-לוגוס כאשר הם מקבלים את העובדות אך לא את הקשר ביניהן.

כיצד כל גישה נכשלת

• אתוס נכשל כאשר הסמכות מוצהרת במקום להראות אותה.
• פאתוס נכשל כאשר התחושה אינה מחוברת לטענה.
• לוגוס נכשל כאשר קיים ראיות אך ההסבר אינו קיים.

עריכה עבור קהל יעד

• מצא משפט אחד שעובד רק לקורא המיועד. אם אין כזה, הוסף אחד.
• מצא מקום שבו הסברת משהו שהם כבר יודעים. חסום אותו.
• מצא מקום שבו הנחת משהו שהם לא יודעים. הסבר זאת.