Маркетинг
Введено| English | Значение |
|---|---|
| marketing/ˈmɑːkɪtɪŋ/ | маркетинг |
| market research/ˈmɑːkɪt rɪˈsɜːtʃ/ | исследование рынка |
| primary research/ˈpraɪməri rɪˈsɜːtʃ/ | первичное исследование |
| secondary research/ˈsekəndəri rɪˈsɜːtʃ/ | вторичное исследование |
| marketing mix/ˈmɑːkɪtɪŋ mɪks/ | маркетинговый микс |
| target market/ˈtɑːɡɪt ˈmɑːkɪt/ | целевой рынок |
Что заставит их выбрать вас?
- Маркетинг — это выявление потребностей клиентов, создание ценности для них и донесение этой ценности.
- Это не только реклама. Конструкция продукта, цена, каналы продаж и послепродажное обслуживание влияют на успех предложения.
- Начинайте с проблемы клиента, а не с сообщения, которое хотите опубликовать.
Реклама может призывать клиентов войти; она не может исправить плохой продукт.
Доказательства перед мнением
- Исследование рынка собирает информацию для снижения неопределенности перед принятием решения.
- Первичное исследование собирается специально для вопроса бизнеса, например, опрос или интервью. Вторичное исследование уже существует, например, отчет правительства или отраслевые данные.
- Выборка должна соответствовать задаче. Опрос только сотрудников о том, хотят ли студенты новый напиток, дает слабые доказательства спроса студентов.
Which is primary research for a café?
Difficulty 1/5 · 100 coins + a small bonus on first completion today
The café collects answers for its own decision.
A survey of only café employees is strong evidence about student demand.
Difficulty 1/5 · 100 coins + a small bonus on first completion today
The sample does not match the target market.
Маркетинговый микс
- Маркетинговый микс объединяет продукт, цену, место и продвижение.
- Эти решения должны быть согласованы. Премиальный продукт по очень низкой цене может запутать покупателей; продвижение только онлайн может не достичь тех, кто не использует эту платформу.
- Целевой рынок — это определенная группа, которую компания хочет обслуживать. Это полезнее, чем говорить «все люди».
Match each decision to the marketing-mix element.
Difficulty 2/5 · 140 coins + a small bonus on first completion today
Place is access; promotion is communication.
Кафе хочет продавать студентам высокобелковый завтрак-бокс. Оно проводит интервью со студентами о цене и времени получения, предлагает самовывоз предзаказов у школьных ворот и продвигает бокс через студенческое приложение. Продукт, место и продвижение соответствуют одному целевому рынку.
Which choices fit a student breakfast-box target market? Choose all that apply.
Difficulty 2/5 · 140 coins + a small bonus on first completion today
A good mix fits the intended customers.
Write one English sentence using a student research finding to justify a marketing decision.
Difficulty 3/5 · 200 coins + a small bonus on first completion today
Example: “Students need breakfast before 8 am, so the café offers pre-order pickup at the gate.”
Результат исследования → маркетинговое решение → причина. «Студенты хотят получить заказ до 8:00, поэтому кафе предлагает предзаказы у школьных ворот» использует доказательства, а не догадки.
Не считайте анкету автоматически надежной. Проверьте, кто отвечал, сколько человек ответило и толкали ли вопросы к определенному ответу.