| English | 의미 |
|---|---|
| marketing/ˈmɑːkɪtɪŋ/ | 마케팅 |
| market research/ˈmɑːkɪt rɪˈsɜːtʃ/ | 시장 조사 |
| primary research/ˈpraɪməri rɪˈsɜːtʃ/ | 일차 조사 |
| secondary research/ˈsekəndəri rɪˈsɜːtʃ/ | 이차 조사 |
| marketing mix/ˈmɑːkɪtɪŋ mɪks/ | 마케팅 믹스 |
| target market/ˈtɑːɡɪt ˈmɑːkɪt/ | 타겟 시장 |
그들이 당신을 선택하게 만드는 것은 무엇인가?
- 마케팅(Marketing) 은 customers가 필요로 하는 것을 finding out하고, them에게 value를 creating하고, that value를 communicating하는 것이다.
- 이는 광고뿐만이 아닙니다. 제품 디자인, 가격, 고객이 구매할 수 있는 장소, 구매 후 서비스 등이 제안의 성공 여부를 결정합니다.
- 게시할 메시지에서 시작하지 말고, 고객의 문제에서 시작하십시오.
광고는 고객을 끌어들일 수 있지만, 불량 제품을 고칠 수는 없습니다.
의견보다 증거를 먼저
- 시장 조사(Market Research) 는 decision before reducing uncertainty collects information to reduce uncertainty.
- 一手研究 是为自身问题收集的数据，如调查或访谈。二手研究 是已存在的数据，如政府报告或行业数据。
- 표본은 결정 목적에 부합해야 합니다. 학생들의 새로운 음료 수요에 대해 오직 직원들에게만 묻는 것은 학생층 수요에 대한 약한 증거로 남습니다.
카페에 대한 일차 연구 자료는 무엇입니까?
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카페가 자사의 의사결정을 위해 직접 답안을 수집함
카페 직원만 대상 설문 조사는 학생 수요에 대한 강력한 증거가 되지 못한다.
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표본이 표적 시장(Target Market)과 일치하지 않는다.
마케팅 믹스
- 마케팅 믹스는 제품, 가격, 유통(Place),促销(Promotion)을 결합합니다.
- 이러한 선택들은 서로 일치해야 합니다. 프리미엄 제품에 매우 낮은 가격을 책정하면 고객을 혼란스럽게 만들 수 있으며, 온라인 전용 프로모션은 해당 플랫폼을 사용하지 않는 고객에게는 도달하지 못할 수 있습니다.
- 타겟 시장(Target Market) 은 기업이 서비스를 제공하고자 하는 정의된 그룹입니다. "모두에게"라고 말하는 것보다 더 유용합니다.
각 의사결정을 마케팅 믹스(Marketing Mix) 요소와 연결하시오.
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Place(장소)는 접근성을 의미하며, Promotion(프로모션)은 소통을 의미한다.
한 카페가 학생들을 대상으로 고탄백 아침 식사 박스를 판매하고 싶어 합니다. 카페는 학생들에게 가격과 픽업 시간에 대해 인터뷰하고, 학교 문 앞 근처에서 사전 예약 픽업을 제공하며, 학생용 앱을 통해该产品을 홍보합니다. 제품, 유통,促销이 동일한 타겟 시장에 적합하게 맞췄습니다.
학생 아침 식사 박스 타겟 시장에 맞는 선택항有哪些? 모두 선택하시오.
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좋은 믹스는 의도된 고객층에 적합하다.
학생 연구 결과를 사용하여 마케팅 의사결정의 정당성을 설명하는 영어 문장 한 줄을 작성하시오.
난이도 3/5 · 200 코인 + 오늘 첫 완료 시 소액 보너스
예: "학생들은 오전 8시 이전에 아침 식사가 필요하므로, 카페는 게이트에서 사전 주문 픽업을 제공한다."
Research finding → marketing decision → reason. “학생들은 8 am 이전의 픽업을 원하므로, 카페는 학교 문 앞에서 사전 주문을 제공한다”라는 식으로 추측이 아닌 증거를 사용합니다.
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